iPhone为何而红？我们来讲讲（RED）的故事

说白了，便是利用有名品牌的 IP，成功带动（RED）这个新 IP，然后（RED）通过授权，品牌们通过发售授权产品来实现互助互利，相互促进，达成一种可持续发展的慈善运营。
可以说（RED）这种模式是非常成功的。

最开始的时候，由于这个模式实在太过新奇，以是 2006 年创立的时候，（RED）费尽力气只找到了 4 个互助伙伴，加入到（RED）品牌。
到现在它的互助伙伴包括：美国运通、苹果、Bugaboo、匡威、GAP（盖普）、Emporio Armani、Hallmark（贺曼）、戴尔、耐克与星巴克等。

（RED）的运营也非常分外，它强调自己并非一个机构，也不属于任何企业或团体，直白地说，（RED）没有实质实体，只是一个品牌，这个品牌也只授权其他品牌生产和发卖印有（RED）牌号的产品。
因此（RED）谢绝接管其他公司和商业伙伴的 100% 捐赠，只接管属于（RED）品牌产品的部分利润，为的都是让这个项目能一贯存续下去。

（RED）在每个行业中只挑选一个互助伙伴进行品牌授权，比如戴尔先加入了（RED），等到苹果也想加入时，就只能以电子消费产品商的身份加入，而（RED）的范围也被限定为电脑以外的产品（比如赤色的 iPod）。

大家可能也把稳到了，（RED）授权商品的标识必须带有和 RED 字样，以及能干的赤色元素。
里面常日是互助品牌的名称或牌号，比如（GAP）RED，（MOLESKINE）RED 这样的。
轮到苹果的时候，乔布斯无论如何也不肯把 Apple 放在一个括号里面，他以为这样根本就改变了 Apple 牌号的原有样子。

经由双方协商各退一步之后，苹果的（RED）互助产品统一定为（Product）RED，这也是（RED）中的一个特例，表示了苹果对自家品牌标识设计的执着。

苹果的（RED）也要为市场拐个弯

在昨天以前，除了（RED）终极产品 iPod 系列之外，苹果的（RED）产品均以配件为主，比如 iPad 和 iPhone 的保护套、Watch 的表带等，在 iPhone 和 iPad 这两款自家主打的电子消费品上还没有推出过（RED）。
除了（RED）之外，苹果也从不发售鲜艳的赤色系商品。

这次苹果为新款的 iPhone 7 系列推出（Product）RED 算是一个大举动了。
从苹果官网的产品图看出，苹果这次对付硬件赤色的色调也进行了微调，此前的产品颜色亮度较高，更靠近正赤色，这次 iPhone 色调更偏暗红，也更具金属质感。

然而苹果中国的主页上并没有提这个活动，也没有标注这款赤色 iPhone 是（Product）REDRED的干系产品，只是标注这款 iPhone 为“特殊版”，而除中国地区外其他地区的主页均有标注此款赤色 iPhone 为（Product）REDRED 干系产品。

在国外媒体放出的开箱视频中我们可以看到，包装内部的解释手册中有一张全红的印有（Product）RED 标识的卡片，不过遗憾的是海内版本的赤色 iPhone 开箱后该当也不会涌现这张纪念卡。

（Product）RED 产品依然面向中国在售，不过可能出于各类缘故原由，苹果无法把它当成（Product）RED 宣扬，而去年附近春节期间，中国官网有过把（Product）RED 系列应景宣扬的举措，因此多少给大家下意识地形成“中国红”的观点。

虽然有点改变了它们的性子，不过产品做出来便是为卖出去，发卖手段本来便是根据实际而灵巧改变的。
赤色款 iPhone 7 如果针对不同市场做不同的宣扬也未尝不可，既是中国红，也是（RED），这样无疑更大地刺激消费者的购买欲，可以使 iPhone 7 保持比较高的市场关注度，直至下一代 iPhone 的亮相。

可惜的是，由于中国区去除了（Product）RED，以是我们不知道中国用户购买这些赤色特殊款 iPhone、iPod 或是保护壳和表带的时候，到底算不算参与（RED）的慈善捐赠，这个中的利润额会不会有一部分是捐出去。
大家如果有兴趣，倒是可以带着这个问题去咨询一下客服。

不过 App Store 每次推出的 Apps for（RED）活动，中国区用户都做了贡献的，只管中国区首页没有大版面宣扬，但实际上参与（RED）互助的游戏和运用，在中国区的营收利润同样包含个中。

公益以这个形态涌现 也是情怀

前面说（RED）探索了一种慈善与商业结合的全新模式，那么苹果同样也给公益活动献出了一块平台。

从 2014 年起，每年 12 月 1 日天下艾滋病日，苹果 App Store 都会更新为一片赤色，这是苹果联手 iOS 的开拓者们一起加入（RED），用“赤色”这种分外的形式为非洲艾滋病防治义卖募捐。
每到这个时候，加入（RED）的运用图标和截图主界面都会变成赤色，有的还会加入专门的赤色关卡，比如独立游戏《纪念碑谷》就为艾滋病日更新了“艾达的梦（Ida’s (RED) Dream）DLC，购买 DLC 所得的全部收入都会捐赠给（RED）。

《FIFA 15：终极军队》在游戏中推出了(RED) 联赛与(RED) 大使，《愤怒的小鸟》 推出(RED)羽毛，《神偷奶爸：小黄人快跑》则推出 RED 小黄人，除此之外《部落冲突》、《仿照人生》、《雷曼：竞速嘉年华》、《智龙迷城》、《小三传奇》、《泡泡女巫传奇》等大作也有着相应的专属内容对(RED)进行支持。

以是说，Apps for（RED）得到了很多开拓商的积极增援，而苹果这一正能量的慈善互助也非常受用户好评。
这是一份很朴实的人性主义情怀，总能得到心存善意的人们的理解。

基于 Apps for（RED）的探索，苹果也逐渐摸索出让公益贴近消费者、让更多人关注公益的道路。

2016 年 4 月 22 日，天下地球日，苹果携手 WWF（天下自然基金会）在运用商店推出\"大众Apps for Earth\公众活动，并在 Apple Music 上线了“地球日”专栏。

很可惜，在中国区 AppStore 我们没能感想熏染到地球日活动的氛围（实在参与的 App 都更新了），如果你切换到美区去看的话，全体 App Store 首页都是绿、蓝主题色的存在（绿色紧张代表自然生态和粮食康健，蓝色紧张代表景象和海洋保护），所有的版头大图和最能干位置都为活动 App 让位。

为了这一次地球日活动，苹果说动将近 30 款 iOS 运用将近 20 家开拓商参加了这次活动，包括 VSCO、Enlight 这样的人气软件，也有《炉石传说》、《仿照城市：建造》这样的游戏。
这些 App 除了统一换成了或蓝或绿的新图标之外，大多数还专门进行了内容更新，加入和环境保护有关的关卡、道具等限时购买物品。
从 4 月 15 日至 4 月 24 日期间，这些 App 所得到的全部收入（包括直接购买和运用内购），都将会全数捐赠给 WWF 用于保护地球环境项目。

只管与 WWF 的互助目前还没有像（RED）那样衍生出品牌效益，但这是苹果联手官方组织，以一种更贴近消费者的办法向人们宣扬环境保护的理念。
保护地球这种看起来很缥缈的目标，不单单是存在于电视的公益广告里，也不是书本中无关考点的课外小知识，它就在你消费的每一笔金钱中实现，每一个普通人身体力行的参与中。

以是在 iPhone 7 系列出了赤色款之后，已经有小伙伴在预测，iPhone 7s 和 iPhone 8 是不是还要连续出蓝绿两个色系，凑齐 7 种颜色召唤神龙啊？

还真的不是没有这个可能。