中东“土豪”电商Noon上线一年去年许的愿都实现了吗？

这位地产大亨同时还是中东本土电商平台 Noon 的创始人和投资方，他携沙特公共投资基金（PIF）投资 10 亿美金，打造了 Noon.com，并于 2017 年 9 月开始正式运营。
阿拉巴尔从前留学新加坡，满怀民族主义情结，被认为阿拉伯天下最具有企业家精神的贩子。

Alabbar：Emaar 房地产董事长，Noon 创始人

阿拉巴尔认为电商是投资者和企业家进入的一个至关主要的领域，也是保护国民经济免受外部风险的主要领域，当初设立Noon是为了保护阿联酋经济不受“外来威胁”，因此无论收购价格有多高，永久不会把 Noon.com 卖给外国公司，意指中东第一电商 Souq 把自己拱手卖给了国际巨子亚马逊。

正是带着当年收购 Souq 失落败的遗憾和振兴阿拉伯天下的宏伟目标，阿拉巴尔将创建 Noon 视为自己的二次创业，且在一开始就树立了标杆“阿拉伯天下的亚马逊和阿里巴巴”，旗帜光鲜的将 Noon 定位为第一个立足本土的、阿拉伯天下第一的电商平台，将 Souq 视为第一竞争对手。

如今 Noon 已上线满一年，阿拉巴尔的这个“二次创业”项目发展的怎么样了？

极致追求用户体验：包装精美打造口碑

Noon 最早被消费者广为美誉的还是其精美的包装，消费者收到 Noon 的包裹，犹如收到一份朋友送的高端礼物一样，惊喜万分。
这点传承了阿拉巴尔做线下零售的履历和心得，也一改中东地区快递包裹简陋，用户体验不佳的历史。

为了提升用户体验，Noon 还在阿联酋和沙特建立了自己的末端派送团队，实现当日投递。

Noon 在迪拜和利雅得建了中东当代化和自动化程度最高的仓库，Noon 仓库面积 1000 万平方英尺，阿联酋物流中央有 350 万平方英尺，仓库园区有 60 个足球场大。

重投入沙特，单量紧逼 Souq

在 Noon 成立之后，阿拉巴尔很快决定将全体运营中央移至沙特。
目前 Noon 已经上线了阿联酋和沙特两个市场，员工 900+ 人，估量年底将开放埃及市场，埃及办公室已经投入运营。

从流量上看，Noon 在沙特已经稳定在购物排行榜前三，从 10 月 3 日的 AppAnnie iOS 免费购物 App 排行来看，其在沙特排名第二，在阿联酋排名第三。

沙特是中国精良跨境电商竞相争夺的黄金市场，Jollychic 和 Shein 长期精耕细作之地，Noon 能取得这样的成绩，已属不易。

2017 年初，Noon 同沙特联合电子公司（eXtra）达成计策互助，引入电子产品和家用电器品牌，诸如三星，LG，索尼等品牌入驻，目前主流品牌均已入驻 Noon。

今年 4 月份 Noon 平台上增加了拍卖业务，此模式类似中国的闪购业务，Noon 同时还在探求能够为消费者供应杂货做事的供应商，以增加用户粘性。

国际化：与 eBay 联手，招募中国卖家

为了应对日益激烈的市场竞争，Noon 也已经开始环球化布局。
目前，已在阿联酋、沙特、斯里兰卡、印度、埃及和中国（深圳和喷鼻香港）设立了办公室。

Noon 操持未来几年覆盖全体中东北非市场，并将中东的电商渗透率的比例从 2%（30 亿美元）提升至 14%（700亿美元）。

2018 年 6 月，Noon 宣告与 eBay 互助，为沙特和阿联酋的消费者供应从美国及天下其他国家海淘的渠道。
消费者可通过 Noon 平台采购 eBay 的商品，并由 Noon 来投递商品。
Noon 表示，这样的做法意味做消费者有更多选择，且减少运输本钱缩短交付时效。
Noon 同 eBay 的联手，被视为是 Souq 和亚马逊联合推出“环球购”业务的一个直接还击。

2018 年 7 月，Noon 宣告在中国设立办事处，一个位于中国大陆，一个位于喷鼻香港。
阿拉巴尔对亚马逊在中国的计策非常清楚，在中国建立自己的办公室和团队，是希望建立一支强有力的中国团队来获取中国优质的商品和卖家。

应对竞争，Noon 不是一个人在战斗

但是哪怕在自己的地盘，Noon 也不得不面对的来自 Souq 强劲的竞争。
这个已被亚马逊收入囊中，曾经的中东电商巨子，并不是一天就能被超越的。

2018 年 6 月尾 Noon 和 Souq 相似网页数据比拟

我们从流量图上可以看出来，目前 Souq 在流量上还是占绝对上风，绝大部分流量来自自然流量。
Souq 12 年前开始运营，Noon 则刚上线一年，Noon 用一年韶光走了 Souq 十年走过的路。

从流量的差距来看，我们也不难明得为什么最近在迪拜机场和迪拜所有 Emaar 的楼盘和建筑上一夜之间多了无数 Noon 的广告牌，总在迪拜的夜色中闪闪发光了。

不过，Noon 不是一个人在战斗。

在创建 Noon 之前，阿拉巴尔已经在电商家当链高下游做了很多布局，这看起来像不才一盘大棋，颇有中国 BAT 布局生态的趋势：

全资收购有 8 年 B2C 电商履历的 JadoPado.com；

收购在中东有 7 年时尚电商履历的 Namshi.com 51% 股份；

支持成立了 Sivii.com，Sivii.com 可视为 Noon 的姐妹公司，2014 年推出；

阿拉巴尔在 2016 年还投资了环球领先的在线奢侈品时尚零售商 YooxNet-a-Porter 1.13亿美元......

阿拉巴尔，又被戏称为“阿拉巴巴”（意指阿里巴巴），作为后来者 Noon 的灵魂人物，将如何带领团队同已运营 12 年，在消费者心目中奠定了中东电商第一品牌的 Souq 迎头竞争，且实现其民族科技创新的宏伟梦想呢？

今年中东最大电商旺季白色星期五将至，让我们拭目以待。