管会视野丨 为了给你介绍SWOT我把海尔兄弟都“扒光”了

身为管理司帐，帮助公司制订计策方案也是我们职责中的一部分。
心腹知彼方能百战不殆，如果要制订计策，我们首先须要对公司所处的内、外部环境进行全面、系统、准确的研究，然后再根据研究结果提出相应的操持以及对策等。

面对骚动繁芜的内外部成分，我们可以借助计策剖析工具来简化剖析思路，本日要给大家先容的便是一个范例的计策剖析工具SWOT剖析。

所谓SWOT剖析便是一种综合考虑内部条件与外部环境的各种成分，进行系统评价，从而选择最佳经营计策的方法。
个中，

▲ S指企业内部的上风（Strengths）

▲ W指企业内部的劣势（Weakness）

▲ O指企业外部环境的机会（Opportunities）

▲ T指企业外部环境的威胁（Threats）

利害势剖析紧张是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较，而机会和威胁剖析着眼于外部环境的变革及对企业的可能影响。

须要提醒同学们的是，在实际事情中对某一特定企业进行SWOT剖析时，常日须要节制大量内外部和行业资料，是一个信息搜集和头脑风暴的大工程。
不过在我们CMA考纲中只哀求大家理解这一剖析工具就好啦。

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下面我们来看一个大略的SWOT剖析案例。

海尔集团是天下领先家电制造商，在环球30多个国家建有本土化设计中央、制造基地和贸易公司，重点发展科技、工业、贸易和金融四大支柱家当。

作为为数不多的国际有名企业，海尔集团早早就在日常经营中借助管理司帐师的视角利用平衡计分卡、作业本钱法、全面预算管理等管理方法，不仅提高了经济效益也为海尔集团的稳定发展供应了坚实的支持。

例如，海尔集团十分看重对客户的做事，他们将平衡计分卡（一种绩效考察办法，包括财务、客户、内部运营、学习与发展四个维度）作为绩效考察办法，并将客户维度作为考察重点。
这样一来不仅提高了客户满意度，也为海尔品牌营造了良好形象。

下面，我们对海尔集团进行大略SWOT剖析，详细如下：

▲ 上风：海尔的品牌美誉度高，市场霸占率大。
根据中商家当研究院调查显示，2018年我国冰箱零售市场霸占率海尔高居第一；

结合环球30多个国家的消费反馈后，海尔在产品设计和开拓上具有独特上风；除发明专利外海尔还拥有六百多项软件著作权，参与多项国家标准制订事情，创新能力已达天下级水平；海尔的企业文化为品牌营销供应了巨大帮助，更有“人单合一”（“人”便是员工，“单”便是用户资源。
只有统统以用户为中央，为用户创造代价，员工才能实现自身的代价）的发展模式为办理环球商业库存和过时应收供应了创新思维，被国际管理界高度关注。

▲ 劣势：海尔与海内供应商和分销商的电子数据交流（电子数据互换是指通过打算机通信网络，将贸易、运输、保险、银行和海关等行业信息，用一种国际公认的标准格式，实现各有关部门或公司企业之间的数据交流与处理，并完成以贸易为中央的全部过程。
这种业务俗称“无纸贸易”）一贯处于两难田地，采购和分销本钱的降落仍旧难以彻底实现干系方系统不配套，信息不同步，导致海尔无法真正实施网上“点菜式”下单，阻碍了市场扩展；虽然海尔有着很高的家电市场霸占率，但其紧张产品为冰箱和洗衣机，根据中商家当研究院调查显示，2018年我国家电发卖的前三名分别是空调、彩电和冰箱。
如此看来，海尔在空调和彩电上的产品开拓及技能创新就有待提升了。

▲ 机会：中国经济快速发展，公民消费能力增强，高收入人群的增多使高品质产品的需求增大，海尔可以借助自身质量管理的上风借此机会实施增长型计策；目前越来越多的行业涌现领悟趋势，联名产品层出不穷，计策同盟的上风日益凸显；根据中商家当研究院整理得到，2018年1-8月全国网络零售额为55195亿元，同比增长28.2%，个中，实物商品网络零售额为41993亿元，同比增长28.6%。
随着网络购物的日益成熟，家电市场线上零售也势必成为一巨大商机。

▲ 威胁：原材料和人工本钱上升，这使得供应商的议价能力逐渐提高。
为了避免价格颠簸造成的市场份额缺失落，在做好质量掌握的同时，海尔在本钱掌握方面也要有对应的操持；随着技能日益完善，智能家居不断兴起，这对海尔的技能创新水平也提出了更高的哀求，管理司帐师在做好资源配置的同时，要担保有足够的预算用于产品的研究开拓；传统的家电行业正从一个高速发展的期间逐渐进入结束期，例如，根据中国度当信息网发布的数据显示，截至2017年我国冰箱发卖量已达到结束期，乃至涌现负增长。
针对这一情形，海尔该当在现有的多家当发展根本上尽早进行家当转型以应对未来家电市场的不愿定性。

综合来看，海尔要利用上风，战胜劣势，把握机遇避免威胁。
建立配套系统，完善信息同步，做到与时俱进不断创新，提高产品质量和个性化设计。
同时挖掘优质供应商和分销商，建立多方面互助，做到前端设计后端做事，创天下名牌。

希望大家能够对SWOT剖析法有更深入的理解！

更多理解：泽稷ACCA