中国跨境进口消费趋势白皮书：36%消费者进口商品消费同比上涨

《白皮书》显示，从2018年至2023年，五年间中国跨境入口电商规模从4441亿元提升至5483亿元，从2017年至2023年，中国跨境入口电商平台利用人数以近两成的增速逐年攀升，七年间人数呈现3倍增长，在2023年达到1.88亿人。

同时，随着消费者对跨境电商平台的信赖度逐渐提高，消费频次、花费金额越来越高，购物品类也更加多元化。
数据显示，近一年来，36%的消费者入口商品消费同比上涨，35%的消费者购买入口商品种类有所增加。
个中，美妆、个护类等具备“悦己属性”的高频消费增势明显。

兴旺的购买需求背后是丰富的商品供给，相较于从前的海淘、代购多局限于奶粉、美妆等个别品类，跨境电商已经发展成为全品类商业模式。
在此背景下，消费者的需求越来越多元化和风雅化，在不同场景选择不同商品时都会有消费的差异化侧重，而产品品质仍是影响消费者选择购买入口商品的紧张缘故原由。
《白皮书》显示，56%的消费者表示，购买入口商品更看重国际品牌和外洋原产地的产品质量。

从品类趋势来看，美妆护肤、个人照顾护士、营养保健、母婴、食品饮料是过去一年消费者购买入口商品的主力品类，消费者更关注产品的功效性，并对质料、原产地品质等更加重视。
个中，对付美妆、个护类产品，消费者更追求原生、安全、有机，侧重身分功效升级，男性需求较快增长；营养保健产品上，用户年事两极分解，年轻群体消费呈现零食化，银发族群更关注骨枢纽关头康健，保健需求日常化；对付母婴品类，做作业、精确育儿成为消费新常态，婴儿奶粉向高端化集中，看重专业性和低敏，这一趋势也正加速向下沉市场遍及；而在食品饮料类产品上，新品是拉动市场增长的紧张驱动，消费者更关注质料、口感、康健、便捷等。

从20世纪90年代，以个人代购模式为主的抽芽探索期，到代购贸易商B2B模式兴起的快速扩展期，再到跨境电商平台B2C模式高速发展的模式调度期。
目前，在政策持续利好、基建加倍完善、供给不断丰富、需求多元细分等成分影响下，各种平台进一步整合集中，中国跨境电商行业已经进入“升级发展期”。

编辑 岳彩周

校正 穆祥桐