南宁本土老品牌“桂花表”溘然火了 一表难求

南宁市腕表厂产品展销综合门市部柜台前挤满顾客。
卢丽婷 摄

一家“沉默多年”的老厂为何溘然就“走红”网络了呢？南宁市腕表厂等本土老品牌又该如何捉住这个机遇开启“第二春”？

现场

店内外排长龙 消费者买表“晒运气”

18日上午，刚走进南宁市腕表厂产品展销综合门市部就看到，不大的店面里人头攒动，店外更是排起了长龙，还有人特地到此拍照打卡。

挤到柜台前，看到展示柜里摆放着一排桂花牌腕表，表身上印着“GUI-HUA”标志。
相继而来的顾客敦促着店员拿货取货，他们或挑选南宁市腕表厂“代工”的腕表，或选择“桂花牌”石英腕表。
“虽然格局比较老旧，但是价格实惠，不影响我们对‘桂花牌’南宁老牌子的喜好。
”正在给孩子挑选两只石英腕表的庄女士笑着说，“我们是来支持国货的。
”

留神到，门市部在门口张贴了赤色公告：“部分型号已无货，因周六、日厂部安歇，没办法补货，星期二下午才有货。
”但即便如此，依然有很多市民容身在店内不肯离开。
而有幸买到“桂花表”的市民，则喜滋滋地拿脱手机拍照发朋友圈“晒运气”。

南宁市腕表厂“桂花表”溘然火爆，部分格局已发卖一空。
宋延康 摄

当天上午，市民罗女士排队近1个小时抢到了两块价格196元的桂花牌腕表。
看动手里的两块腕表，她有些激动。
罗女士见告，抢购的腕表自己戴一块，送给姐姐一块。
她说：“我是广西人，冲着情怀来购买的。
这块表的年纪比我还老，做工挺风雅的，很有分量，这个价格买到质量这么好的腕表真的很值得。
我自己平时也戴腕表，本日抢购到‘桂花表’很有纪念意义，买了情怀，又买了实惠。
”

理解到，有的消费者是冲着“怀旧情怀”前来购买，也有部分消费者是从社交平台上看到抢购“桂花表”的视频，第二天过来“凑热闹”的。

厂家

腕表系上世纪90年代库存 卖一块少一块

拿货取货、组装表带、调表维修……这个周末，腕表厂产品展销综合门市部的几名业务员忙得不可开交。
店员表示，18日一天卖出的桂花牌机器表超过300块，“其他的数量尚无法统计”。

“在‘三转一响’（即指缝纫机、自行车、腕表、收音机）的年代，谁家能有一块桂花表，是多么奢侈的事。
”现场，有消费者交谈道。

南宁市腕表厂是我国少数民族地区唯一一家专业生产腕表的厂家，始建于1970年。
早在1984年，南宁市腕表厂生产的“桂花牌”腕表已通过部级鉴定，走时质量和“三防”性能取得了四个满分的精良成绩，1985年又获广西名牌产品称号。

腕表厂修理部业务总管高等技师罗初雄见告，现在店里都是20世纪90年代“桂花牌”腕表库存，格局有机器表、石英表等，价格80元到200元不等。
罗师傅笑称，现在很多格局都已经没有库存了，之前还有50元、60元的腕表，都已经被抢购完了。
“店里存货不多了，工厂已经不生产老格局的腕表，老款腕表卖一块少一块。
”

关于“桂花表”成为“网红”，罗师傅也很意外。
他笑说：“溘然就在网上‘火’了。
前几天开始，店里来了一拨又一拨的顾客，我们现在每天都是从早忙到晚。
很多顾客都是冲着情怀买的，非常感谢，也非常愉快。
”

登录南宁市腕表厂企业网站，创造官网上仍展示多款桂花牌新款腕表和机芯，部分腕表标价在400元、500元。
该网站还先容，工厂生产中高档产品，产品销往全国各地包括喷鼻香港，出口欧美等市场。
罗师傅说：“我们向外发卖的店面仅一家，便是工厂旁的展销部。
现在我们厂紧张生产机芯，只有少量的新款成品，售价较高。
”对付网友们调侃的“企业倒闭”。
罗师傅笑称：“谣言，我们工厂现在还有600多号人呢。
我们只是主打生产的产品和以前不一样。
”

建议

老品牌可捉住机遇 聚焦消费者“怀旧”情怀

斑驳的厂门、保留着上个世纪独特的门头——“综合门市部”，南宁市腕表厂处处充满了“年代感”。
然而仿佛一夕之间，这个即将被遗忘的老厂再次走进人们的视野，并成为市民消费购物狂潮中一抹独特的风景线。

抢购到“桂花表”的市民在南宁市腕表厂门前拍照分享。
卢丽婷 摄

对付“桂花表”的溘然走红，不少网友表示支持，希望南宁市本土老品牌能够大张旗鼓。
南宁市社会科学院经济发展研究所副所长杜富海剖析，“桂花表”再次受到市民朋友追捧，解释在快节奏的当代生活中，人们虽然接管着各种各样的新鲜事物，但新鲜事物已经不能知足人们精神上的需求，大家开始“往回看”，通过探求城市的旧物件来探求旧时的影象，寄托自己的怀旧情怀。
“‘桂花表’包含着南宁城市文化的老印记，恰好知足了人们回顾过往的怀旧精神需求。
加上‘桂花表’等城市老物件做工工艺较俊秀，自身又带有历史的厚重感和韵味，具有一定收藏代价，更随意马虎受到人们的追捧。
当然，这同时也是人们物质生活改进，追求精神知足的一种表现。
”杜富海说。

罗师傅也说：“现在人们物质生活越来越丰富，大家也就越来越追求精神知足，对具熟年代感的物件有了一种情怀，这是一种好征象，越来越多市民关注我们，说不定我们这个老厂比以前还火呢。
”

在上世纪七八十年代，生产各种日用产品的工厂可谓是盛极一时，生产的产品更是一度承包了老南宁人的衣食住行，伴随许多老南宁人的发展。
现如今，南宁市腕表厂“桂花表”再次“走红”给本土老品牌的发展带来什么启迪？

杜富海表示，南宁的本土老品牌该当聚焦于“怀旧消费”，充分利用像“桂花表”这样的城市旧IP、旧物件，以复古为主题，重新打造一系列带有怀旧复古的产品。
同时扩大周边，通过带有复古怀旧印记的产品打造“产品+怀旧+文化”的模式，通过怀旧情怀开展文创产品研发设计，吸引更多人为怀旧情怀买单，带动“怀旧消费”。

网友评论

@“插班生”：我记得桂花表的广告：农人的桂花表埋在稻田里后仍旧能用。
至今我心目中最好的表便是桂花表。
它也是我事情后妈妈送给我的礼物。
冲动！

@LEUNG：重启这个牌子吧，让南宁打响国货品牌。

@昆：“三转一响”，南宁桂花牌腕表是“三转”的个中一转。

（南宁云—南宁 卢丽婷 凌剑伊）

编辑：韦玮

值班编审：汤洁葵

（作者：卢丽婷 凌剑伊)