杨石头：品牌符号是什么？

阿迪达斯，大家险些一看到“三条纹”就会条件反射想到它是阿迪达斯。
阿迪达斯在2014年开始申请注册的三条普通的竖杠牌号，不过欧盟法院裁定阿迪达斯的“三条杠”牌号是“普通的比喻标志”，不具有独特性，也不能禁止竞争对手在欧盟利用其三条纹符号。

面对这样的讯断，阿迪达斯慌了么？阿迪达斯当然不慌，由于这完备不影响三条斜杠牌号的利用，只不过是不能为阿迪在欧洲限定对手利用三条杠供应便利而已。

提及来，这一次实在是阿迪达斯贪心了。
由于阿迪达斯对“杠”的保护，已经不仅仅是保护“三条杠”那么大略。
三条杠会利用到实体店、产品和广告，纵然在很远的地方没有看到logo，但看到这三条杠也会知道是阿迪达斯品牌，这也是特设符号的核心。

当你瞥见下面这个线条时你想到的是什么？

适口可乐的包装，除了中文和英文之外，还有一个比较主要的特设符号便是赤色背景之下的白色飘带，纵然包装上没有名字，相信很多人也能通过这两种搭配识别出适口可乐这个品牌。

Coca-Cola，从发音响亮的品牌名称，到洒脱舞动的字体，再到后来色彩浓郁的品牌特性表达，虽然适口可乐每十余年便会对标志进行更新，但基本都是环绕着3种极具标志性的视觉元素：斯宾塞字体、标准可乐红以及曲线飘带进行增长或删减。
而这一经典形象也经历了韶光的磨练，构筑着百年的经典与永恒。

线条符号在设计上各自都有自己独特的特点，同时它们也有共同的特性，即具有很强的识别性，且易记、易传播，让消费者牢牢地烙印在心智中。