科普短视频一键加速

文｜短视频参谋，作者｜金金金

在这个疫情笼罩的假期里，短视频流量得到了整体的大幅度上涨。
据QuestMobile2月12日发布的战「疫」专题报告，短视频整体的日活用户规模从去年同期的4.26亿上涨至5.74亿，同比涨幅达34.7%，人均利用时长也从去年同期的逐日78分钟上涨至105分钟，同比涨幅高达34.6%。

极高的大盘流量中，人们的把稳力有很大一部分都集中到了疫情干系的信息上，乘着这个机遇，一大批高质量的知识资讯和科普类账号涨粉速率十分迅猛。

被迫按下加速键的科普类内容

科普类内容并不是什么新鲜话题。
但一贯无法站上风口的缘故原由，很大程度上是由于专业性强、成本相对较高导致的。

理性是降服恐怖的最好武器，疫情笼罩，惶恐蔓延，科普类内容意外被一场天灾人祸按下了加速键。

从优酷土豆时期走过来的人该当还会记得《飞碟说》，这档创办于2012年的碎片化科普节目，用一分钟科普的形式拉开了海内视频科普领域的帷幕。
但在此之后，科普类内容的发展便有所结束。

今年2月，凭借一条视频、各渠道累计涨粉470万的硬核科普账号@回形针PaperClip 终于走入大众视线。
看似一夜爆红，实在幕后团队早在2017年就已经开始做严明科普类视频。
他们的内容理性克制，没有感情鞭策，对大众而言接管门槛比较高，因此，之前的用户群相对小众，多为一二线城市、有一定学习能力的知识青年。
但正是这样的硬核科普，在疫情期间却能击中最广泛的集体感情，引发最为广泛的知识渴望。

据业内人士表示，动画类视频本钱十分高昂，回形针的一集视频本钱在一万至几万不等，这对普通团队来说确实难以包袱。

因此，另一类由真人出镜进行专业讲解的科普类视比年夜量呈现，这类视频制作本钱较低，讲解人大多都是一线年夜夫，专业能力过硬，他们口语化的阐述很随意马虎被理解，接管门槛要低很多。

例如@医路向前巍子、@李定文、@普外科曾年夜夫、@骨往筋来这类账号，都是年夜夫本人身着白大褂、戴着帽子口罩出镜，向大家科普急救、疾病知识，有时还会结合热点，例如「如何稀释调配84消毒液」、「宠物猫狗是否会传染新冠病毒」等，灵巧性更强，时效性更高。

主流媒体在短视频平台上的科普内容也在疫情期间大幅度增加。
公民日报、央视新闻等官方媒体账号都生产了大量疫情干系的科普内容，这些威信、专业的内容能通过短视频触达最广泛的大众群体，在全民疫情防治上起到了关键的浸染。

抖音、快手、B站等视频平台都上线了抗击疫情专题频道，据官方数据显示，仅1月20日至1月31日，快手的肺炎防治频道点击量就已经打破了30亿次，疫情直播累计超过10亿人次不雅观看，政务号发布的内容播放总量高达250亿次。

在垂类内容生态日渐丰富，专业化趋势越来越明显的情形下，内容消费升级的需求越来越强，可以预想到，2020年，科普类内容将会得到更多关注。

科普可以加统统

人在生活中会碰着很多碎片化问题，这都不是在学校里的正式学习中可以完全得到的。
人们每每是在非正式的学习韶光和场所中，与科普内容进行打仗。
因此，如果找到得当的办法，加上短视频平台碎片化的特点，泛科普类内容的需求将会被迅速开释。

科普并不全都是硬干货，任何行业和品类都可以跟科普相结合，从「泛科普」角度上说，统统行业都大有可为。

例如，美妆类账号@仙姆SamChak 是12月、1月涨粉最快的账号之一，他能够突出重围的关键点，便是在于美妆专家的人设，专业扮装师的职业背景，让他能给不雅观众供应专业视角的彩妆护肤知识，加上民平易近的阐述，一跃成为疫情期间呈现颓势的美妆品类中的黑马。

疫情期间，健身运动方法、保健医学知识、育儿亲子知识、康健食谱制作、烹饪技巧、生活知识……各式各样的泛科普内容都迎来了春天，对付有专业知识背景的创作者来说，是非常好的机会。
加上大众对付碎片化知识的吸收习气正在逐步培养中，用户也在变得越来越有耐心，视频长度并不会形成很大的制约。

品牌自建账号也可以与专业知识类内容相结合。
2020年，短视频仍会是各品牌缓解流量焦虑、降落获客本钱、打破下沉市场的主要入口，各行各业都将会连续环绕短视频升级演进。
科普类账号的性子能让品牌更具备专业代价，用户相信度更高，大可以多做考试测验。

账号生态

科普类账号的类型可以分为以下几类：

1、按照IP形态划分

一类是倚靠人本身的IP，他们更像是「科普网红」，大多都有专业背景，有高学历，有普通人所不具备的科学研究能力。
例如@毕导THU 是清华大学化工系博士，@李永乐老师 是清华大学电子工程系硕士，@无穷小亮的科普日常 是昆虫学博士。

另一类是对人的依赖性不强、纯靠内容产出获取流量的IP。
例如@回形针PaperClip、@混乱博物馆、@地球村落讲解员、@EyeOpener等，视频内容大多是通过素材剪辑、动画制作等手段，配上画外音讲解来帮助用户理解一个知识点。

2、按照内容形态划分

一类是实用性较强的科普知识。
个中最突出的，便是在这次疫情中受到空前关注的年夜夫类账号，急诊科、骨科、普外科、泌尿外科、妇产科、呼吸内科、儿科、心血管科、耳鼻喉科……险些每一个科室分类下都能找到百万粉丝级别的账号，很多人能根据视频对症下药，办理生活中的小毛病。

此前最著名的医学科普类账号@丁喷鼻香年夜夫，便是通过大量切中日常生活需求的康健类知识，以大略有趣的办法讲述，加上专业知识背景，成为了高代价的大众康健品牌和「谣言粉碎机」。

另一类，虽然不这天常生活的必备知识，但它们涉及各个领域，专业度很高。
例如研究生理学的@人类不雅观察所，财经领域的硬核科普账号@巫师财经，研究城市人文、自然地理的@地球村落讲解员、@地理老师王小明，研究古生物学、鱼类学的@玩骨头的卢老师。
这些专业科普账号有粘性很高的用户群，也很随意马虎成为优质内容。

经此一役，官方科普账号也成为了许多普通人获取威信专业知识的主要来源。
@中科院物理所、@中科院之声、@国家天文台、@康健中国（国家卫健委官方账号）等都有运营得当的大量内容，粉丝数也比较可不雅观。

变现情形

根据公开采访，回形针的盈利模式仍旧是通过广告植入或者为品牌直接定制视频，他们在紧张内容之外，专门开设了「回形针事务所」的栏目，专门为客户实现定制广告做事。

除了2019年跟腾讯、滴滴、蔚来等公司互助的广告之外，最近一条是与阿迪达斯互助的球鞋广告，通过研究如何踢出一记俊秀的弧线球，详细先容了阿迪达斯球鞋的专业设计，个中涉及大量的物理学、空气动力学、人体力学等专业知识。
这条视频在微博转发了近8000次，播放量近90万次，在评论区，视频发布9分钟后就已经涌现了购买晒单的用户截图。

其他账号的营收模式也因此广告为主。
许多账号开通了抖音商品橱窗，链接的产品大多都是书本，也有根据账号内容侧重点不同而售卖的不同产品。

根据抖音星图的数据显示，科普类账号的报价大多在2万至8万不等，@回形针PaperClip 以12万的报价成为商业代价最高的科普账号，但目前为止接单数量还是零。
@丁喷鼻香年夜夫 则以20万的报价成为医学科普领域的头部账号。

知识付费的探索也一贯在连续。
回形针创始人在采访中明确表示，未来还会在营收办法上做更多探索，付费视频也已经在预备当中。
对付个人IP主导的账号来说，通过短视频平台的运营来提升个人品牌影响力，之后通过知识付费等办法来实现盈利，也能逐步得到商业代价的最大化。

科普类内容的意义是什么？最大而化之地说，这些内容能够提高全社会的科学文化素养，是当下这个时期普通人所能接管到的最便捷的社会科学教诲。
一个优质科普账号的意义，对人的影响有时乃至不亚于一座科技博物馆、自然博物馆。

而如果详细到个人身上，一个精确科学知识的遍及，有时乃至可以拯救一条生命。
正如@骨往筋来 的王年夜夫在视频中所说，\公众我的一百多个视频播放了两亿多次，收成了几百万赞，我相信在这一次又一次的视频播放中，一定会改变了一些人、方便了一些人、帮助了一些人，我想这便是我利用业余韶光来做医学科普的意义。
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