电子烟“通配大年夜战”持续进级叠加同质化竞争与恶性价格战行业未来路在何方？

近日，继起诉维刻科技、打响电子烟行业反通配第一枪后，电子烟龙头企业RELX悦刻(雾芯科技)再次以侵害牌号权、不正当竞争及侵害专利权为由起诉三家电子烟品牌—SP2S思博瑞，EFK电子烟及YMK美氪。

纯挚从知识产权角度来看，就电子烟这个产品本身而言，烟弹在逻辑上该当是具有相称程度的非标准配件。
但多位专家在接管21世纪经济宣布采访时表示，我国目前承载了环球电子烟90%以上的供应链业务。
稳定、充足的供应链，大大降落了烟弹的技能门槛，而极高的毛利率进一步加剧通配烟弹这一灰色家当的隐秘成长，更导致了同质化竞争和恶性价格战。

除了加深渠道和品牌两个护城河，对付正在发达成长的电子烟企业而言，如何从技能和市场两个方向避免“被通配”，仍是须要韶光去沉淀的新课题。

大战：从知产到不正当竞争

中国审判流程信息公开网显示，悦刻诉深圳市维益康科技有限公司(SP2S思博瑞运营公司)侵害牌号权、不正当竞争一案，已由成都邑中级公民法院于8月23日备案，估量于今年12月开庭。

悦刻在起诉书中主见，维益康科技在未经许可的情形下，大量生产并发卖与“悦刻”干系型号雾化杆匹配利用的通配雾化弹，并以“通用、通配悦刻”为卖点、利用与“悦刻”相同或近似的标识，进行线上线下市场营销。

悦刻认为，维益康科技的行为本色上是一种建立在悦刻既有用户群体上的“寄生”行为，借助“悦刻”品牌有名度与市场荣誉来吸引消费者，从而得到不正当利益、明显违反老实信用原则和商业道德的行为。

北京云嘉状师事务所状师、中国政法大学知识产权研究中央特约研究员赵盘踞认为，悦刻针对三家电子烟品牌的起诉虽然案由各不相同，但是核心目的相同，即通过法律手段阻挡其他企业生产并发卖与悦刻干系型号雾化杆匹配利用的通配雾化弹，只是起诉每家企业选取了不同的角度。

西南政法大学民商法学院（知识产权学院）副教授曹伟向21进一步剖析，悦刻的做法是知识产权诉讼中一种常见的维权思路，即首先利用知识产权法来掩护自身权利，在传统的知识产权力所不逮的时候，利用反不正当竞争法来为自身权柄供应兜底性的保护。
传统的知识产权包含著作权、牌号权和专利权，他们在权利类型上属于类物权，权利人可以哀求侵权人承担停滞侵权和赔偿危害的任务。

“如果说知识产权是浮在海面上的冰山的话，反不正当竞争法便是托起冰山的海水。
”他指出，知识产权法与反不正当竞争法调度的范围有重合的地方，此时知识产权法优先适用，而对付一些知识产权法没有规定的情形，反不正当竞争法又起到了主要的补充浸染。

他把稳到，包括今年6月悦刻对维刻发起的电子烟“通配大战第一案”在内，近期几起反通配的诉讼中，悦刻就遵照了这一维权思路——通过牌号权法来打击牌号稠浊行为，通过专利法来打击专利侵权行为，对付被告的“搭便车”行为则通过反不正当竞争法进行规制。

竞争：代工模式下，难建护城河？

“从商业模式来看，电子烟家当是剃须刀(LTV，生命周期总代价)的买卖。
”深圳一位从业人士王飞（化名）见告21，剃须刀买卖，看中的是用户长期代价，第一次少赢利，乃至可以不赢利，紧张是通过长期卖刀片把利润最大化。
详细到电子烟产品上，烟杆和烟弹是电子烟的两个核心部件。
烟杆是可以重复利用的硬件，而烟弹则是须要持续复购的花费品。

以是，烟弹是电子烟企业的紧张收入来源。
正如王飞的结论，“电子烟不是电子产品，更像是快消品。
”

作为全体天下的“电子烟中央”，深圳拥有着极其弘大的电子烟生产供应链群，每年为环球无数电子烟品牌代工生产各种型的电子烟。
在世界范围内，电子烟行业都显现出“代工为王”的趋势，目前全天下90%的电子烟设备产自于深圳。
因此，OEM和ODM是电子烟行业的普遍征象。

龙头企业悦刻也不例外。
2018年1月，悦刻母公司雾芯科技与环球第一大电子雾扮装备制造商思摩尔国际达成互助，后者为雾芯科技供应雾化技能办理方案，并代工悦刻电子烟产品的生产制造。
雾芯科技则紧张卖力产品设计和品牌渠道开拓。

2018年4月，雾芯科技推出产品悦刻经典（一代），并成为市场黑马。
仅靠这一产品，2018年雾芯科技实现收入1.33亿元。

就电子烟家当的代工模式，艾媒咨询创始人兼CEO张毅剖析，对付亏损的创新型企业，支配市场和产品时必须专精一壁，电子烟企业在融资及渠道铺设上发力，确实是轻巧实用的路径，“只要把握好渠道，就会有独特的上风。
”

赵盘踞也认为，代工生产可以降落电子烟企业的本钱，无须进行技能研发、生产及与此干系的资金、职员投入，可以把紧张职员、资金投入到营销、发卖环节。
企业根据自身情形所制订的经营策略无可厚非，“只是从长期来看，电子烟企业若只是采纳代工生产模式，则难以建立并长期坚持竞争上风。
”

未来：重视专利权，加强技能壁垒

加强技能门槛，避免“被通配”，是许多电子烟品牌正在发力的重点。

据悦刻官方"大众年夜众号先容，2020年6月，悦刻帮忙深圳警方从破获一起发卖假冒注册牌号的商品案，查获了大量雕刻烟杆。
2020年7月，悦刻帮忙东莞警方捣毁了数个生产假冒产品和山寨雾化弹工厂，累计查获货款500万元，货品共计5万余件，抓获嫌犯8人。

赵盘踞认为，办理通配烟弹问题，最要紧的是提升烟弹的技能含量，研发防伪技能、认证技能，并就这些技能申请专利。
在未获专利授权的环境下，通配厂商生产的烟弹就无法适配，如果一些厂家铤而走险陵犯品牌的专利，企业也可以通过专利法来保护自身权利。

曹伟剖析，我国电子烟企业在知识产权方面，更看重牌号权的保护，但是对付专利却缺少应有的重视。
专利分为发明专利、实用新型专利和外不雅观专利三种，个中发明专利是最主要的一种，但其最不为中国企业重视。

不看重发明专利的部分中国电子烟企业已经尝到了苦果。
去年4月，美国电子烟品牌JUUL起诉了一批山寨通用烟弹厂商，根据美国国际贸易委员会（United States International Trade Commission，USITC）的法令规定，这些山寨产品被禁止出售或入口到美国。

中国电子烟品牌JVE（非我）在技能和市场两方面的努力，或可为其它中国电子烟企业所参考。
JVE（非我）首先通过市场手段率先在海内发起旨在打击通配赝品的行动，并推出“官方正品售价永久比通配赝品便宜一块钱”的政策。
同时加强技能壁垒，实现了芯片加密、防伪技能加持，打造行业首款具备发明专利保护技能壁垒的防伪电子雾化器，其拥有2个触点，全动态实时密码。
此外，烟弹与烟杆均可以进对码验证，如果是非匹配的官方烟弹插入烟杆，将无法利用。

“专利权供应的是一种专用权，对一些核心技能申请专利，有助于企业在市场上霸占一席之地，也有助于巩固其市场地位。
”曹伟建议。

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