试水跨境电商的外贸工厂们：或不得已自救或顺势探路

经济不雅观察网在跨交会现场把稳到，与过往广州、深圳多场跨境电商展会呈现的做事商参展居多、“扎堆内卷”征象不同，这次参展的生产制造类企业数量明显增多，他们探求客户的态度也变得主动积极。
据主理方统计，本届展会3天累计不雅观展人数超5.6万人，比较2023年增加3.1万人，增幅达到123%。

过去几年，我国跨境电商快速发展，并已成为拉动我国外贸的新动能。
但从整体数据来看，跨境电商在我国进出口贸易中的占比不到一成，作为支撑外贸紧张力量的传统外贸企业主们面对跨境电商仍有诸多顾虑。

海关总署的数据显示，2018年至2023年，我国跨境电商规模从约1万亿元增长至约2.4万亿元。
个中，2023年，我国跨境电商进出口总值比2022年（下同）增长15.3%，占同期我国货色贸易进出口总值的5.7%。
个中，出口约1.84万亿元，占同期我国出口总值的7.7%；入口约5335.2亿元，占同期我国入口总值的3%。

上述数据亦显示，2023年，我国跨境电商出口商品中消费品占97.3%，紧张包括衣饰鞋包及珠宝配饰、家居家纺及厨房用具、手机等各种数码产品及配件、家用办公电器及配件等。

本届跨交会期间，经济不雅观察网先后采访数家外贸企业干系卖力人，谈及他们摸索发展跨境电商的背景和过程，以及开拓业务时碰着的机遇与寻衅。
多位受访者表示，传统外贸业务或多或少都在近年承压，并认同跨境电商已是行业发展的大趋势，但对这一新兴模式仍旧感到陌生，“害怕踩坑、被割韭菜”。

8月16日，亚马逊发布的《全方位创新，高质量出海——2024中国出口跨境电商发展趋势白皮书》称，环球零售电商经历了前几年的大起大落，2023年企稳、2024年稳健增长；过去两年，在亚马逊发卖额超过100万美元的中国卖家数量增长了近55%。

门锁企业：自救，地产与出口单“双降”

王华晨是深圳云峥科技有限公司的创始人之一，该公司主营业务紧张涉及机器设备、五金产品及电子产品领域。

8月18日，经济不雅观察网在跨交会现场见到王华晨时，他一个人手提一把智能锁，站在一个空荡的展位，激情亲切地向每位上前咨询的人讲解产品。

严格来说，王华晨不是本届跨交会的参展商。
他对经济不雅观察网表示，他在跨交会末了一天知道了展会的，从深圳赶至广州，希望能在现场找到客户。
其展示的球型指纹锁，正是公司特意为跨境电商客户开拓的专供产品。

据王华晨称，他今年55岁，过去几年经历了几次“人生时候”。
他说，自己原来在深圳一家外企任职计策研发岗位，紧张卖力楼宇可视对讲系统的干系事情。
2018年，这家公司因发展须要从深圳迁居至惠州，他考虑到自己在深圳已经有稳定的生活状态，便接管了“大礼包”安排，离职创业。

回顾起这段经历，王华晨深深地叹了一口气。
他称，2018年、2019年创业时，房地产行业仍旧在快速发展，他们接到了很多工程订单，紧张包括公租房联网型智能门锁系统、宿舍或者办公楼的智能门锁系统等。

“深圳的广田集团（002482.SZ)、洪涛（已退市装修企业），原来我是他们的供应商，现在都没法做，都不敢和他们谈了。
”王华晨说，2018年至2020年，公司每年的业务额坚持在2000万元至3000万元，“2021年春天，觉得付款不像原来那么高兴，以为不对劲儿，后来找各种情由拖延，就不做了”。

王华晨续称，过去三年，该公司出口业务互助的两个大客户也陆续涌现问题，订单每况愈下，“相称于传统的渠道也丢了，现在重新开拓市场”。

王华晨以当天在现场推广的球型指纹锁为例阐明称，与海内的情形不同，该款产品紧张考虑到国外运用处景多为球型锁，以及换锁涉及高昂人工本钱等成分，因而必须做到极致“傻瓜式”。
同时，考虑到国外网络环境分歧一，他们在操作解释办法上也多采取书面展示的办法。

王华晨也称，由于对跨境电商各个环节都还不熟习，并不敢贸然投入，以是他还是希望先与跨境电商卖家互助，自己则专注做产品研发和供应商，等未来机遇成熟时再考虑其他的事情。

美妆衣饰：找“卖手”，涌向跨境电商平台

苏州飞华纺织科技有限公司是第二次参加跨交会。
该公司卖力人仇伟对经济不雅观察网表示，比较上一届，本届展会人流量大增、客户也更精准。

“以前做事商便是‘多’，现在做事商更细分、更专业，非常完好，不雅观展客户表达诉求也非常明确，专业卖家也非常多。
”仇伟说，该公司以生产棉纺织品为主，给商超供应清洁抹布等产品，属于细分市场头部企业，2019年海内营收规模约8000万元，2020年降至约3000万元。
此后，他们决定“出海”开拓新业务，去年营收规复至5000万元旁边，估量今年能达到6000万至7000万元。

仇伟表示，目前，他们的出口订单紧张以日本客户为主，但大客户依然会提出“到新马泰、越南缅甸开工厂”，这是他们必须调度经营策略的缘故原由。
他也称，自己做外贸10多年，但面对跨境电商还是“新手小白”，并且面对新业态、新模式始终带着“做工厂的基因”，这一点要改变也急不来。

“我们还要干工厂，但是这个（跨境电商）趋势不可避免，现在不做，将来也要做。
”仇伟称，他们以前做工厂只须要接订单、生产，做跨境电商须要发卖思维，两者之间差别很大，完备不一样。

仇伟表示，他们目前还是聚焦在做源头工厂，整合供应链。
“我要卖货，跨境电商卖家是我们（找）的人，我们做供应链、货主，须要物流、仓储、结汇、售后等配套做事商，这场展会都能找到。
”他说。

一位广州番禺的服装类厂商亦对经济不雅观察网表示，该公司原来在抖音、拼多多等电商平台发卖，由于这两年海内市场下滑较多，希望透过跨境电商平台出海，尤其是有跨境“四小龙”之称的TikTok、Temu、SHEIN、以及速卖通。

一家美妆类厂商对经济不雅观察网表示，他们原来是传统外贸企业，有外洋仓、能够供货，希望入驻跨境电商平台或者找到成熟的跨境电商卖家共同打开市场。

经济不雅观察网在跨交会把稳到，服装置饰、家居日用、3C家电等是多家跨境电商平台最主流的招商类目。
同时，TikTok、Temu、SHEIN亦设置有多个现场宣扬、招商展位，吸引大量中小厂商咨询，现场贴出的多个招商微信群“爆满”。

个中，SHEIN推出“全国500城家当带出海操持，旨在带动中小商家、品牌及家当带通过跨境电商出海，实现数字化升级”；Temu推广“0元入驻、0年费、0佣金、0广告费，担保金1万元”的半托管模式，须要互助企业自己办理外洋仓储问题，已上线地区包括美国、加拿大、英国、德国、法国、西班牙、意大利和新西兰；TikTok则贴出全托管与商家自运营（美区、东南亚）模式的宣扬海报。

家居领域：大件商品物流仍是痛点

刘海洋是参展企业安吉万宝智能家居科技有限任务公司（下称“万宝家居”）的外贸卖力人之一。

经济不雅观察网在万宝家居展区现场看到，该公司参展商品以沙发为主，位于展位第一排位置的玄色软皮电动沙发对外售价120美元，不对海内发卖。
与许多参展商比较，万宝家居涉足跨境电商的业务较早。

“3年前来（广州参加跨境电商展）的时候人都没有，现在人多了10倍不止。
”据刘海洋先容，该公司总部位于浙江，每年营收过亿元，客户紧张集中在欧美国家，目前在亚马逊、eBay、TikTok、Temu以及速卖通均有发卖渠道。
个中，亚马逊发卖占比最大。

刘海洋表示，公司大约7、8年前已开展跨境电商的业务，已有独立、成熟的跨境电商部门，业务流畅，“跨境电商（发卖额）占60%”。
他续称，今年最大的压力是感想熏染到全行业都在“压价格”，物流、仓储每一个环节都在“卷”。

“抠本钱，抠材料，一点点地抠，也不能说产品没有以前好了，但一分钱一分货。
”刘海洋说。

比较之下，广州市国派家具有限公司展区（下称“国派家具”）的外贸业务员谭威林对跨境电商业务还比较陌生。

谭威林对经济不雅观察网表示，该公司成立于2008年，主营办公家具制造与发卖，在广州从化、南沙均有生产基地，目前出口业务占频年夜约15%。
“比（疫情前）以前少了。
”谭威林说，他们的海内订单紧张是与政府互助，出口的订单紧张销往北美地区，今年上半年的古迹“轻微还过得去”。

谭威林也称，公司的业务一贯以来都是较为传统的模式，险些没有涉及跨境电商，参加这次跨交会原来没有抱很大的期待，只是作为参加下一届中国进出口商品交易会的“附属”展会作准备。

“效果还不错，挺好的，确实是有一些客户。
”谭威林表示，他们今年的重点事情也是开拓新的渠道，这次参展让他们对跨境电商有了新的认识。

经济不雅观察网在采访时亦把稳到，国派家具当天展出的多款办公家具产品中，一款智能静音舱最受欢迎，该产品外型酷似小型集装箱，可在有限空间内供应静音环境，作为静音直播舱、静音口试舱或会议室等。
一位跨境电商卖家在体验静音舱后感叹，许多家具属于大件商品，跨境电商在物流方面还不足成熟，这也是行业痛点之一。

另一位跨境电商卖家对经济不雅观察网表示，去年，广东佛山一家濒临倒闭的家具公司靠一款椅子类产品在TikTok“打爆款”，终极成功自救。
这位卖家认为，家居产品在跨境电商领域可挖掘的市场还很大。

汽配公司：跨境电商5年，步入平稳增长期

恽小康是常州米克汽车配件有限公司的卖力人。

据恽小康先容，该公司工厂位于江苏，每年业务额大约1000万元。
他说，大约10年前开始经营外贸业务，5年前考试测验探索跨境电商，产品紧张是出口到北美地区，整体而言订单比较稳定，每年有20%至30%的增长。

“跨境电商比较热门。
”在谈及公司业务情形时，恽小康直言。
他续称，目前公司紧张是与亚马逊、eBay以及速卖通互助，因跨境电商业务已步入平稳增长期，只管TikTok、Temu现在也很火热，但他暂时没有新增互助渠道的想法。

恽小康对经济不雅观察网表示，由于7月、8月是他们传统的淡季，参加这次跨交会是希望能开拓更多客户。
“这是我们第一次参展，客户的匹配度不是很高，找日用品的比较多。
”他说。

（应受访者哀求，文中刘海洋、恽小康为化名）