APP生日祝福提醒筹划思虑及分析
编辑：[db:作者] 时间：2024-08-25 07:15:24
生日祝福功能虽在APP中不是重点功能，但却发挥着重要的浸染，从运营角度对新老客户都有主要意义，掩护生动用户，唤起沉默用户。
下面将从几个方面进行方案思考和构思设计，也对现各种APP进行剖析，希望对设计和运营在思路有一些帮助。
一、方案构思方案1：尊贵、定制、赋能、传播
从以下四个方面考虑：
1.文案层面：先容表示客户尊贵、企业做事的尊重、关注用户的观点；如“这是XX陪您度过的第几个生日，您于2022年1月1日加入，XXX感谢您对XX的支持”
2.视觉设计升级：设计可融入企业团队-企业业态背景、宣扬业态、根据用户标签如高客、普客平分歧，展示背景可能倾向业务特性的卡片，如银行类、金融类、康健类、养老类等倾向；利用大略的动效增加内容的质感和丰富感；
3.福利赠予、业务赋能：根据用户标签推举干系福利、特权，仅限当天利用或是规定韶光一周、一月利用；高客推举福利相对代价高，普客推举积分等干系福利（权柄一定要符合用户是适用场景）；
4.传播分享：天生优质专属卡片、信件等可分享家人朋友；可增加分享后亲人扫码送祝福，也可仅为单独的展示卡片；（情绪成分、客户生理认同感）；
方案2：内容大略、形式隆重、传播
在市情上常规原始方案进行改造：
1.增加动效、视频：信和信的内容，可采取展出的动效形式，或是短视频现写出的笔墨，掌握10s旁边，（音乐配置，默认静音）；
（信封打开，打开后纸张，纸上涌现字，收下祝福，分享喜悦、长图保存相册，分享）；
2.生日的声音祝福，配置专属真人声音祝福等形式；
方案3：互动、交互新颖、宣扬展示——（考虑适用我们的目标人群）
1）参与AI：
增加互动的科技感，利用数字人打造个人专属生日形象，送上专属祝福；营造生日场景，建立系统内的生日氛围，让客户身临其境；2）常规办法
吹烛炬的仪式感、触发生日歌，生日卡片；许愿欲望，天生专属卡片，（自己定制专属卡片，考虑年事适用）生日当天的心情选择，超赞、愉快、还不错、酷；弹幕、横幅模样形状式的自动播放的祝福语，如企业XX等类似业务来源祝您生日快乐等祝福；增加内容的丰富度；二、营销思路：发-收-用生日福利闭环发-机制提醒机制：生日当天短信/站内信/待办发祝福提醒——掩护生动用户，唤起沉默用户；打造用户利用场景；如方案1用户未领取福利，则在站内信点击进入详情仍可点击领取，过了限定韶光则不可领取；适用场景（运用于什么做事，如每天基金短信）
收-福利机制
根据详细实行方案定义，什么人群对应什么福利方案；
用-利用机制
用户领取福利后，可以在我的页面我的权柄中查看，生日福利标签差异于其他活动获取的标签；
是否可考虑融入内容展示——宣扬：
奉告用户上线哪些便捷的做事（散点），为唤醒沉默用户增加功能奉告；
能在APP干什么，大略两句话概述（总述）；
首页是否可以考虑生日当天banner位变革或是金刚区icon变革，增加生日当天的氛围，用户沉浸式的感想熏染生日做事；
二、各种APP祝福类功能剖析1. 营销福利、业务勾引转化、曝光类
1）招商银行（体验）：匆匆业务转化
提醒机制：
首页banner主要位置提醒，存在一天，无短信提醒；
流程：
首页提示，点击弹窗生日礼（显示客户等级，等级对应后面的礼品做事）————点击开启动效，你与招行的联系（没有过多冗余的祝福语，简洁）强调M+所属等级专属生日礼————开启礼物，准备三选一，财富、商城、饭票，用户根据自身需求选择，福利利用韶光长————领取后可立即利用，领取后勾引用户去利用————如用户未利用关闭，在我的页面-卡券中展示————流程结束后下次再点击生日福利入口，进入发展等级页面；
特点：
强调客户等级和福利（促进用户等级提升，下次获取更多福利）；强调与用户的关联，动效既展示招行模型式业态，又通过文案表现出与客户的亲近，拉近间隔度过692天（情绪成分、客户生理认同感）；3.强调重视用户生日的观点，拆礼物（主动行为）勾引用户，礼物还可以选择，关注对不同用户的需求，无论用户领取那类福利，都将促进业务的转化，从而激活用户对此类业务的关注；2）支付宝（体验）：匆匆业务转化
提醒机制：
生日当天首次进入开屏，上午十点旁边发送站内信生日祝福，去查收触发一系列福利祝福卡片等；
流程：
首次开屏提示（实名+代表性形象视觉效果图）————短信查收祝福，点击进入生日吹烛炬，新颖且还原现实中生日流程，吹灭烛炬开始收礼物————祝福卡片，文案有特色、配背景音乐、度过2960天关系象征，弹幕蚂蚁森林、高德所有业态祝你生日快乐————保存卡片、收礼物，进入礼物列表————四个礼物，全部可领取（领取礼物路径过长）————领取后可立即利用，领取后勾引用户去利用————如用户未利用关闭，在首页-卡券中展示；
特点：
表示业态全面和完全性；从视觉效果，弹幕祝福，APP内容代表性，让用户串联支付宝下包含的所有做事，形成统一的观点认知；祝福的互动性、吹烛炬领福利，仿照真实的生日场景，情绪关注，度过多少天；礼物的丰富性，大额福利，可更好的刺激用户消费（捉住用户生理既然获取厌恶丢失）促进用户去各业务利用；3）每天基金：业务矩阵，内容曝光关注的连锁反应
提醒机制：
短信提前一天就发送，文案特点：勾引用户关注领取福利，且有韶光限定（制造紧迫感），仅提到有生日惊喜但不知道是什么惊喜，好奇使令用户关注，微信关注的本钱小；
流程：
短信提醒，按照短信提示操作，勾引关注公众号，进入微信关注领取干系福利（附带勾引关注视频号）————按操作提示后，触发微信屏幕生日祝福蛋糕，点击领取福利————福利是实体的财富期刊，填写信息和寄送地址；
（可考虑根据数据做用户筛选：寄送/不寄送用户差异：不寄送：可能不关注财富/或主不雅观以为无用，对我意义不大，不会选择要这份实体礼品（但已关注"大众号或是视频号，已在用户生理做了产品植入-浅）；寄送：更关注财富或更关注每天基金的用户选择的意愿更强，解释这类人群更随意马虎更为我的客户或是提高客户的投入，同时获取了一波用户地址，可为后面掩护客户或留资产生代价）
特点：
内容曝光的连锁反应：通过生日祝福达到某些业务的曝光；通过用户看不到的数据为自身业务筛选目标用户，为后续经营供应代价；微信与自身APP的关联和侧重点运用；4）QQ音乐（体验）
提醒机制：
首屏弹弹窗生日福利，进入一张长图开启会员的优惠和会员带来的权利先容；
特点：
生日福利，折扣券强业务勾引，强调价格优惠，购买后享受的更多福利，吸引用户在此转化关闭后-官方关照中会展示；2. 体验、互动、宣扬、社交类1）网易云音乐（体验）
提醒机制：无开屏提示，生日推举自动变动此处也无提示；
特点：推举干系的生日音乐、历史日推、运势等与今日强干系的内容；
2）银行：工商银行、培植银行（体验）
提醒机制：无开屏提示，工商整体首页变为生日氛围图，建行仅在查看金额提示，且点击查看后，生日祝福笔墨就不会再涌现
3）小红书
特点：互动性、认同感、社交属性强——是否得当，——-是否适用于表示泰康客户的尊贵感
4）各网络平台搜集
特点：交互性子，意见意义交互新形式——惊喜—–考虑用户年事层是否喜好；
被容吹发话器熄灭烛炬，写欲望、生日专属礼物、生日墙；
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