74亿美元！美国人感恩节跋扈狂买买买“黑色礼拜五”线上购物立异高

KeyBanc成本市场剖析师Ed Yruma今年在Mall of America度过“玄色星期五”，“这里人流比平时要少。
我每年都去这个阛阓，这是我见过的最生僻的一次。
” Yruma表示，Victoria’s Secret门店“去世气沉沉”，LuLulemon则干脆不业务。

不过，这并不一定意味着这个假期消费疲软，而是美国零售业正发生根本性的转变：更多的消费者正在转向线上购物。

多成分刺激线上购物

根据Adobe Analytics网络的数据，今年每位消费者的均匀订单代价为168美元，同比增长近6%，创下“玄色星期五”的新记录。
线上花费总额高达74亿美元，是有史以来发卖额最高的一个“玄色星期五”。
这也是历史上发卖额第二高的网络购物日，仅次于去年“Cyber Monday（网络星期一）”的79亿美元。

埃森哲零售业咨询主管Jill Standish表示，“‘玄色星期五’购物开启时，我们看到门店外排队的人数有所减少，这表明线上消费者数量激增。
”

Standish指出，恶劣的景象打击了消费者去门店消费的激情亲切。
戴德节假期期间，美国北部遭遇了暴雪景象，不仅导致数百架航班取消，也对老百姓的出行造成滋扰。

其次，消费者的喜好涌现变革。
在不想冒着寒冷去门店抢购的情形下，他们更乐意在线上以折扣价购买较大件的商品。
线上购物不仅不用排队，而且商家可以送货上门，比线下购物方便不少。
Adobe估量，在今年的假日购物季，61%的网上消费者将利用当日投递做事，或门店自提。

假日购物季的缩短也将刺激消费者的购物冲动。
与2018年比较，戴德节和圣诞节之间的天数少了6天，这使得购物日程变得尽可能短。
剖析师估量，由于日历缩短，12月下旬将涌现更大的支出激增，届时人们将意识到他们险些只有一周韶光购物。
美国零售联合会(National Retail Federation)对7917名消费者的调查显示，43%的人操持在11月开始假日购物，18%的人打算等到12月才开始。

Adobe Digital Insights首席剖析师兼主管Taylor Schreiner表示，“随着圣诞节的附近，越来越多的消费者开始利用手机购物，而不是排队。
”

哪些商品最受欢迎？

由于商家定位不同，因此每一家受欢迎的商品种类不一。
Target在上周五表示，与2018年比较，今年“玄色星期五”有100多万人利用Target的移动运用程序购物。
据该公司透露，其卖得最多的玩具是宝可梦(Pokemon)、Beyblade、Our Generation玩偶和10美元的巨型泰迪熊。

Kohl 's首席实行官Michelle Gass表示，该公司在游戏和吸尘器领域有一些上风。
“在厨房和电子产品方面，我们仍旧被视为一个购买地。
”

梅西百货表示，“玄色星期五”当天最脱销的商品是大衣、羊绒、糖果和喷鼻香水。

Adobe Analytics评估了美国前100大在线零售商中的80家的交易情形。
今年假日购物季迄今为止，网上发卖的最热门玩具包括《冰雪奇缘2》(Frozen II)、L.O.L.惊喜娃娃(L.O.L. Surprise Dolls)和Nerf，最热门的电子产品包括Fire TV、苹果条记本电脑和惠普条记本电脑。

由于戴德节只是假日购物季的开始，“玄色星期五”之后，“网络星期一”在12月2日如约而至，因此这一个购物季的整体表现仍待韶光考验。
Adobe估量，今年“网络星期一”发卖额将高达94亿美元，同比增长近19%。
而全体假日购物季，消费者在线消费或将高达1437亿美元。

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