一天网购近700亿元！美国“黑色礼拜五”立异记录

“玄色星期五”是最受美国消费者欢迎的购物日之一，而今年“黑五”当天的在线发卖额数字也超过了Adobe自身的预测——该机构剖析师最初估量“玄色星期五”的发卖额将为96亿美元。

数据还显示，在“玄色星期五”前一天，美国消费者在周四戴德节的在线购物支出为56亿美元，同比增长了5.5%。

Adobe报告创造，“玄色星期五”最脱销的品类是电视机、智好手表和音响设备等电子产品，以及玩具和游戏等。
Adobe首席剖析师Vivek Pandya表示，脱销产品与折扣力度最大的产品直接干系。

Pandya在一份声明中表示，“‘玄色星期五’在本轮购物季中再次霸占主导地位，在紧张购物节新需求的推动下，‘黑五’当天的在线购物支出达到了创记录的98亿美元。
过去一年，网上商品价格的低落为消费者创造了一个有利的环境，这次购物季的大幅折扣吸引到了那些最在意价格的消费者。
”

Adobe的报告还显示，消费者通过先买后付的办法来扩大他们的预算，过去一周利用这一支付办法的支出比戴德节前一周上升了72%。

此外，Pandya指出，冲动购物可能对“玄色星期五”在线发卖额的增长起到了一定推动浸染，由于有多达53亿美元的在线发卖额来自手机移动真个购物，占比首次超过了电脑端。
他指出，那些有影响力的"大众人物和社交媒体广告的宣扬，让消费者更为随意马虎接管在移动设备上消费。

Adobe追踪美国前100家互联网零售商中85家的发卖额。
该电商研究机构表示，其统计是基于对美国零售网站的超过万亿次访问、18个产品大类和1亿份SKUs商品数据网络而来。

除了Adobe的报告外，电子商务平台Shopify周末也报告了创记录的环球发卖额——该平台今年“黑五”发卖总额超过了40亿美元，比去年赶过22%。
据该公司称，美国消费者购物车里商品的均匀价格为124美元，最脱销的商品种别包括个人照顾护士、服装和厨房用品。

实体店同样火爆 但不如网购数据抢眼

与在线购物的火爆数据相似的是，美国实体商店在“玄色星期五”也涌入了大量的假日消费者，只管整体表现并不如网购数据那般抢眼。

万事达卡Spendingpulse周六的报告称，不包括汽车发卖的美国玄色星期五零售发卖额同比增长2.5%。
SpendingPulse衡量各种支付形式的实体和在线零售发卖额。
报告显示，随着消费者在网上购买优惠商品，今年“黑五”的电子商务发卖额同比增长了8.5%，而实体店内发卖额则仅增长了1.1%。

跟踪实体店购物者流量的Sensormatic Solutions创造，“玄色星期五”实体门店顾客的访问量比去年增长了4.6%。
该公司表示，这对零售商来说是一个转机，由于今年早些时候的客流量均匀低落了2.4%。

Sensormatic公司零售咨询和剖析主管Grant Gustafson在一份声明中称，“虽然我们原来也估量会涌现增长，但店内顾客的人流量仍超出了我们的预期。
消费者再次在实体店购物中找到了乐趣，将其视为与亲人分享的一种体验。
这证明了零售商在简化购物流程和供应满意体验方面所做的努力。
”

随着圣诞节前假日购物的增加，剖析师普遍预测未来几周美国零售商将迎来一段繁忙期。

Adobe估量，“网络星期一”（下周一）的网购发卖额可能进一步超过“玄色星期五”——达到创记录的120亿美元，比去年赶过6%以上。

不少高管们表示，在经由两年疫情刺激的消费潮后，美国零售商们如今面对的是更为精挑细选的消费者，越来越多的美国消费者希望在价格最优惠的时候进行购买，并且更为热衷于在网上而非线下探求这些优惠。

全美零售商联合会（NRF）估量，不包括通胀在内，11月至12月的发卖额估量将同比增长3%-4%。

本文源自财联社