微商产品的自我进阶：从包材设计开始

包装即产品，包材是品牌内涵的外化表示。

环绕包材设计，中国美妆网来到广州兴发广场，看看在产品的包材设计上，微商们有何新动向。

从土豪华丽风到低调奢华潮

“金光闪闪、沉甸甸水钻、皮质包装……”在中国美妆网拜访的档口中，这类轻奢的产品包装比比皆是，价格从几元到十几元不等。

“这款是店里卖得最好的口红，很多微商都卖这款。
”店员指着一支镶满闪片的口红先容道。
从外包装看，这支口红的确可以媲美大牌口红，高端大气拿得脱手。
烂番茄色、西柚红、豆沙色……色号也是当下最盛行的。

在另一家包材档口中，显眼处放着琳琅满目的瓶子，据档主先容，一贯以来微商品牌都喜好选用奢华的包材，而近两年来对品质的哀求更高。

选材上，较以往的土豪华丽风，现在微商品牌更喜好低调奢华的设计。
据档主先容，麦吉丽、姬存希这两个品牌都是他们的互助伙伴，选择的风格上均以轻奢为主。
据悉，店内销量最好的是一款淡蓝色素雅风的瓶子，月销量近百万。

性冷淡、极简主义欧美风走向

与奢华完备不同，极简主义一贯以来都是大势所趋。
从事包材行业12年，互助客户涵盖环球的浙江晟祺实业有限公司总经理桂仁东在接管中国美妆网采访时曾说道，欧美、日韩等地区喜好极简主义，一贯以来，在包材上更方向于大略、纯粹的设计。

近年来，随着我国身分党的崛起，人们更关注产品本身，品牌在包材上的选择愈发大略，如在2018年开始大热的HFP、完美日记等，以黑白为主色调，整体设计简洁大方。
2018年8月，创元集团在十周年庆典之际推出继玛丽黛佳后的第二个彩妆品牌YES!IC，亦主打简约、舒畅的产品设计，莫兰迪风格，一经问世迅速捕获Z时期的心。

● 截自HFP淘宝旗舰店

在兴发广场中，不少品牌将性冷淡风做得惟妙惟肖。
比如下面这几款以莫兰迪色、纯色为主色调的产品，在外包材上没有作过多设计，均得到不错的销量。

● 莫兰迪色系洗面奶

● 莫兰迪色彩妆

● 纯色彩妆

“我们有专门的设计师，这些产品都是我们设计师根据当下消费者喜好设计的，好看的东西更随意马虎引起购买欲。
”档主指着一瓶纯色包装卸妆水说道。
某微商代理人也印证了这一说法，过于繁芜的图案让产品显得不足高等，年轻消费者更喜好大略的设计。

自带社交属性，仪式感走起

此外，在兴发广场中中国美妆网也创造很多新奇的包材，呈功能性、社交性走向。
如卸妆泡沫，在产品上增加了一个刷头，能够在卸妆的同时进行推拿清洁，集卸妆、清洁、护肤于一体，还有带震撼推拿效果的眼霜、带镜子的刮眉刀……对此，桂仁东曾预测，功能多元化、品质高端化是未来包材市场发展的趋势。

● 带刷头的卸妆泡沫

● 带震撼效果的眼霜

● 带镜子的刮眉刀

在面膜方面，包材表现也很出彩，如这些面膜集锦套盒，外不雅观上是礼盒、书本、铁盒的样子容貌，仪式感十足。
星座、小红书、安瓶等元素自带社交属性，迎合当下趋势。

营销专家刘春雄教授认为，所有产品都要有社交属性。
美妆业亦然。
从AR试妆，短视频卖货，到社交电商等，行业正在不断往社交方向考试测验。
虽然道路艰辛，但也是打破的开始。

● 特色面膜

只管当下微商抄袭风依旧存在，但随着自主意识兴起，从包材设计上找到打破口，成为不少微商及本土品牌的自我进阶之路。