剁手族长假国内买买买奥特莱斯为何比疫情前更赚钱

购物里手们凑在一起，手里拿着满减送的优惠券，商量着拼单凑单，半天下来手里多了数个购物袋：镶了水钻的Jimmy Choo高跟鞋，虽然平时能穿的几率不太大，但是到底打了3折；市价秋日，Karl Lagerfeld的粗花呢外套和Maje的玄色皮衣是正当时的秋装，算下来折半，不买便是亏；Kenzon的牛仔裤，打折下来1300元，切实其实白菜价……

这些转战海内连续买买买的购物达人带动了奥特莱斯的发卖古迹。

海内奥特莱斯在2020年上半年普遍受到新冠肺炎疫情冲击，下半年却是反弹最强劲的商业实体业态之一 ，换而言之，经历疫情后，这个行业反而比以往更赢利了。

据《2020中国奥特莱斯数据排行榜单》，2020年发卖额打破10亿的奥莱项目多达39家，总发卖额超800亿元。
2019年，这两项指标的对应数字分别为34家和700多亿元。
有估量今年的奥特莱斯行业整体发卖额连续保持增长，将达到1000亿元。

以佛罗伦萨小镇为例，据这家公司公布的数据，在去年疫情的冲击下，其大中华区的发卖依然实现了正增长，旗下运营的七家小镇创下了超过100亿元的发卖额，发卖额同比2019年增长7%，客流量近2000万人次。
另一家在喷鼻香港上市的创始钜大（01329.HK），是海内最大的奥特莱斯运营商之一，其旗下的创始奥莱2020年实现了近100亿元发卖额，并估量今年整年发卖将达到150亿元。

海内奥特莱斯的买卖火爆并不让人意外。
疫情之前，中国的消费者消费了环球70%以上的奢侈品，如今由于疫情，喜好购物的人自然是出不了国，但消费需求却是存在的。
于是这些消费就分流到了目前可以想到的两个渠道：一个便是奥特莱斯，另一个则是免税渠道。

当然，去年中国的奥特莱斯创下佳绩也有一个分外缘故原由，由于过去人们在海内的奥特莱斯见到的商品每每是过季好久的，由于新的、好的产品每每在正品发卖期结束时就被抢购一空了，但2020年可能是有史以来第一次，中国的奥特莱斯门店有大量库存和进货，有机会去发卖更多产品。

此外，在不少人眼里，海内的奥特莱斯不仅仅是扩大版的购物中央，很多奥特莱斯以欧洲小镇的面貌呈现，融入当地的风情和文化，集购物用饭逛街于一体，可以当成是一个缩小版的城市一日游。

这也让一些公司看到了中国的消费潜力，紧赶慢赶在这个市场加码。
佛罗伦萨小镇赶在节前开张其位于上海和成都的二期项目，前者新增2.7万平方米建筑面积、1000个停车位；后者则新增建筑面积近3万平方米，包括80余家新品牌店铺。
另一家砂之船超级奥莱则在国庆第一天在吴江苏州湾正式开业，项目整体体量12万平方米，引入了600余个国内外有名品牌入驻。

佛罗伦萨小镇及RDM Asia董事总经理那亚璞在不久前的一个公开场合称，“我们对中国市场一贯保持强大的信心。
未来，RDM集团还将连续加码中国市场，以总计2亿美元的投资额帮助佛罗伦萨小镇明年在中国新增两座名品奥特莱斯，不断扩展中国市场版图。
”

不过须要指出的是，机遇背后也有寻衅。
“海内奥莱也面临同质化征象，奥特莱斯在中国已经走过了20个年头，如今，它在经历跨境电商、特卖电商、品牌专卖店等零售形态以及消费升级带来的多重打击之后，正走上一条充满寻衅性的转型之路。
低价已不再是它唯一的竞争上风。
” 中国商业联合会副秘书长、奥特莱斯分会会长商奇丽此前在接管媒体采访时表示。