湖南日报｜休闲体验游“出新” 消费软情形“舒心” 湘西州暑期文旅市场不雅观察

8月29日，夜幕降临，吉首市乾州古城被霓虹点亮。
万溶江画桥上，60余幅展现湘西山水之美、人文之美、时期之美的自然风光和非遗民俗人物肖像绘画作品，吸引浩瀚游客容身欣赏。
秋季开学在即，不少家长捉住暑假的“尾巴”，带孩子前来“打卡”。

今年暑期，湘西土家族苗族自治州精心策划文旅匆匆销活动，丰富文旅产品供给，加大文旅市场整治力度，持续优化做事，文旅市场延续火热。
7月至8月，全州估量接待旅游人次1488万人次，实现旅游收入148.8亿元，同比分别增长62.8%、71.27%。

文旅业态更加丰富

休闲体验游“出新”

今年暑期，民宿风情游、亲子游、自驾游和研学游等业态，在湘西州均呈现加速开释态势，热门景点、特色村落寨和文博场馆人气爆棚，水上游、度假露营、研学等休闲体验游产品深受游客喜好。

7月24日，泸溪县沅水画壁景区的湘西水上运动中央运营开放，开设水上摩托艇等一系列水上嬉戏项目。

8月4日，保靖县“酉水明珠号”首次通航，游客乘坐游轮畅游“酉水画廊”。

凤凰县打造的《湘见沱江》沉浸式艺术游船项目，游客可嬉戏至午夜时分，进一步激活凤凰古城夜经济，暑假凤凰古城日均接待乘客超4万人次。

吉首市矮寨奇不雅观景区峡谷星空露营基地，“星空音乐节仲夏狂欢趴”贯穿全体暑假，接待游客打破9万人次。

永顺老司城景区、土司大营休闲度假区，推出《土王出征》等系列演艺产品，游客沉浸体验当地的民俗风情。

龙山县八面山景区提质升级停车场、峭壁公路、峭壁酒店，举办帐篷音乐节，约请李克勤、水木年华等歌星前来献唱，游客纷至沓来。
“暑期露营人数单日最高峰达6000人!”八面山景区副总经理谭富说。

为抢抓航空时期的到来，湘西州开展“戴德这十年 奋进新航程”湘西边城机场首航暨花垣苗族赶秋节系列活动。
花垣县聚焦“精准扶贫首倡之地”，策划赤色研学系列套餐“一张图、一本书、一套画、一堂课、一桌菜、一首歌”，立足新时期赤色地标打造，以文塑旅、以旅彰文，大力发展村落庄旅游，成为湘西州赤色研学游标杆。

学生的暑期与家长的公休假叠加，在责任教诲“双减”背景下，“出门看天下”成为浩瀚家庭的选择。
今年暑期，凤凰中华大熊猫苑的熊猫研学游项目、凤凰之窗景区的蜡染扎染研学体验项目、古丈中寨村落鬼溪秘境景区的探秘苗族文化项目，全体暑假的研学课程基本排满;古丈红石林峡谷穿越、永顺猛洞河漂流等项目，游客接待量是去年同期的3倍多;凤凰竹山景区日均接待游客1万人次旁边，实现旅游收入608.85万元。

文旅消费持续升温

软环境持续“舒心”

今年暑假，湘西州文旅市场延续“供需两旺”增长势头，旅游消费从景点不雅观光向休闲度假、深度体验转变。
各地聚焦新趋势，打造沉浸式文旅新场景，泸溪县滨江大草原音乐节等一批暑期市场消费“爆点”纷纭呈现。

借助承办第二届湘西州旅发大会，“神秘湘西天下凤凰”持续唱响，凤凰古城旅游人气持续飞腾。
凤凰旅拍作为文化旅游新消费项目，深受广大游客的喜好。
截至目前，凤凰古城共呈现旅拍店1026家，直接从业职员5000余人，年业务收入有望打破5亿元。

吉首市“湘西不夜城”通过“湘西文化+创新演艺”“沉浸式+聪慧式夜游”新模式，引爆夜游市场，有力拉动消费。

“今年暑期，中长线旅游正逐渐回归。
”据湘西州文旅广电局干系卖力人先容，暑期全州游客霸占主流的仍为本地和省内，但核心热门景区的省外游客数量大幅增加，凤凰古城、矮寨奇不雅观旅游区、乾州古城、芙蓉镇景区的省外游客占比达三成;入境游逐渐复苏，个中越南的旅游团队占比较大。

在文旅市场运营方面，湘西州及早研究，提前支配，强化监督，升级做事，全面营造安全有序、舒心放心的假日旅游环境。

为提升做事质量，湘西州广泛开展旅游志愿者做事活动。
凤凰县成立了规模达1000多人的党员、青年、新时期文明实践志愿做事军队，为游客发放宣扬资料，供应免费咨询;设立行业、景区、县级三级投诉处理体系，有效利用500万元游客投诉快处快赔基金，实施先行赔付方法，及时处理游客投诉，实现游客投诉处理率100%，办结率100%，满意率100%。

暑期，湘西州政府有关卖力人带队赴北京开展旅游市场对接活动，与有关旅行社、航空公司等商谈互助事宜，在大立体交通格局根本上，探索航旅领悟发展，取得积极进展。

神秘湘西，蜚声天下!今年暑假，湘西州文旅喜讯不断，文旅消费软环境持续“舒心”。
凤凰县、保靖县入选2023年全国“深呼吸生态旅游魅力名县”;凤凰县上榜2023年全国县域旅游综合实力百强县，吉首市上榜2023年全国县域旅游发展潜力百佳县;古丈县连续保持“中国天然氧吧”称号，泸溪县被新付与“中国天然氧吧”称号。

原载于湖南日报2023年9月3日4版