揭秘高通“首发”大年夜戏：是跳坑照样躺赢？

作者 | 云鹏

编辑 | 心缘

最近，小米12S环球首发了高通最新的旗舰手机SoC骁龙8+，在去年被摩托罗拉“截胡”骁龙8首发后，再一次将高通旗舰芯片首发拿了回来。

不要鄙视“首发”二字，为了拿到每代新旗舰芯片的首发，手机厂商们可是争得好不热闹，乃至不惜冒着“翻车”的风险。

在上代高通骁龙8发布后，立时就有9家海内手机厂商贴出了宣扬海报，纷纭表示自己将首批发布骁龙8芯片，哪怕争不到“首发”，也要赶个“首批”。

这一次，就在小米12S发布一天后，华硕ROG也发布了搭载骁龙8+的游戏手机新品。
首批发布厂商之间的韶光差，已经缩短到了一天。

根据已曝光信息来看，在7月接下来的短短不到20天里，还将有大约10款旁边的骁龙8+新机发布，涉及realme、红魔、摩托罗拉、iQOO、一加、努比亚等浩瀚品牌。

实际上，回顾智好手机发展近十年，高通的手机SoC杀入高端市场，不过八年多，而一开始拿到首发的厂商也并非手机市场的核心玩家。

去年的骁龙8更是由于“功耗高”引来消费者不少吐槽，也让抢首发的厂商们闷声吃了亏。

那么在本日，一个芯片首发，为何还能让手机厂商们争得如此激烈？首发能带来什么，如何才能拿到首发？未来抢首发是否会成为历史？通过与手机芯片厂商、手机厂商深入对话，我们创造原形远比想象中繁芜得多。

一、抢首发是一把“双刃剑”

要剖析手机厂商们抢首发这件事，我们第一个要弄清的问题，便是抢首发到底能给厂商们带来若何的好处？以至于大家要如此不平不挠地专注于此。

首发摆在明面上的一大上风，自然便是能够很好地证明自身的实力。

想要先发布手机，首先要率先拿到芯片，而这便是供应链实力以及厂商关系的表示。
其次在拿到芯片后，能够在短韶光内将芯片调试到“可用”的状态并在手机新品中运用，也是自身研发实力的一种表示。

同时，首发也可以作为厂商的主要宣扬点之一，从而获取更高的市场热度，为新品发布引来更多流量和更高关注度。

当然，首发也可以让厂商可以优先设置一个产品价格，从而给友商制造难题。
对付近年来热衷于抢首发的线上手机品牌来说，性价比都是一个绕不开的话题，比如小米、realme、摩托罗拉。

首发由于具有较高的市场热度，销量相较于平时的日销也会呈现一个“高峰期”，有出货规模的保障，均匀到单个手机上的本钱就会更低，因此厂商在定价方面每每可以做的更加激进。

一旦首发厂商确定了一个极具竞争力的价格，那么后来者都会面临一个两难选择：如果自己卖的更贵，可能会被消费者认为价格过高；如果自己卖的更便宜，在本钱上可能会面临很大压力。

虽然首发能给厂商们带来诸多好处，但首发的风险也不容小觑。
这些问题一旦办理不好，就会使首发厂商陷入被动局势。

比如首发虽然让手机与消费者见面的韶光更早了，但同样也让厂商们进行技能研发、调教适配的韶光更短了。

系统层面的优化调教，是须要投入大量人力、韶光来做的，而这种优化调教的目标，大略来说便是减少“BUG（程序缺点、故障）”的涌现。

如果首发产品存在不少BUG，还须要后期通过系统升级来逐步修复，用户体验就会受到很大影响。

与之相对应的，晚一些发布的厂商们，就会有更多韶光来进行调教优化，产品打磨得也会更加成熟。

末了，每年新一代旗舰芯片本身可能也会存在一些“固有问题”，比如功耗较高、某些特性仍不成熟。
而这些问题可能会给手机厂商的产品用户体验带来很大影响。

最范例的便是去年骁龙8由于自身的发热较高，被消费者普遍戏称为“火龙”，而首批搭载骁龙8的机型，基本上都在手机发热上“栽了跟头”。

大略来说便是，新的芯片，可能会有“坑”，厂商在跳之前，最好先想好自己到底能不能“爬出来”。

总体来看，芯片首发能带给手机厂商们的并不全是好处，可以说是利弊并存，须要仔细权衡。
但在如今内卷激烈、新机迭代速率越来越快的智好手机市场，或许很多时候厂商们也是“不由自主”地就被卷入了抢首发的大潮之中。

但从另一个角度来看，抢首发也可能是各方利益诉求集中表示的“一场戏”，芯片厂商和抢首发的手机厂商们都是“戏中人”，他们都知道首发中存在的利益和风险，而真正为这场戏“买单”的，则是消费者。

不管骁龙8如何“翻车”，利润是实打实地落在了高通和小米OV的口袋里。

二、到底如何拿到首发？归根结底这是个“买卖问题”

既然不少手机厂商都选择了“抢首发”这条路，那么究竟如何才能拿到芯片厂商最新旗舰芯片的首发权呢？

这件事情，可能远比想象中要繁芜。

回顾过去五年，小米手机多次拿到高通旗舰芯片的首发，而高通也曾在发布会上明确提到，小米是高通在中国市场的主要互助伙伴。

这不仅令人想问，拿到芯片首发，是不是凭借手机厂商和芯片厂商的关系呢？换句话说，能不能拿到芯片首发，是不是芯片厂商说了算？

事实上，在与头部手机芯片厂商内部人士互换后我得知，从芯片厂商的角度来说，每一个客户都是“平等的”。
从商业角度来说，他们肯定是“等量齐观”，不会有明显“左袒”某一方的情形。

由于对付高通、联发科这些头部芯片厂商来说，他们与海内每一家主流手机厂商之间的买卖规模都不容小觑。
小米、光彩、OPPO、vivo……每一家的产品线都非常丰富，从百元机、千元机到五六千元的高端旗舰机险些均有覆盖。

以是不论是高通侧重的高端手机芯片市场，还是联发科主导的中低端手机芯片市场，这些手机厂商都是主要的参与者，每一家的芯片需求量都非常可不雅观。

对付芯片厂商来说，是“手心手背都是肉”，绝不可能为了一家而放弃另一家。

知情人士还透露了一个细节，每次有新产品信息须要同步给手机厂商时，他们都会尽可能担保韶光上的同等，乃至如果有“名单”须要排序，他们都会严格按照拼音字母来排序，力求做到“公正”。

有时候不止一家厂商想抢首发，而且谁也没法担保自己一定可以抢在另一家前面发布，此时芯片厂商会准备好多份授权，但先不会给得手机厂商，直到终极手机厂商开完发布会，确定首发后，才会将授权文件给到，避免“扯皮”。

关于详细谁家会首发，这个还要看各家厂商自己的意愿和能力，并非芯片厂商一个人能决定的事，事实上，芯片厂商有时候也会非常“纠结”。

要知道，首发这件事，并不是“嘴上说说”就可以，一旦厂商在发布会上说自己是“环球首发”，就须要芯片厂商的授权文件，而这种文件是具有法律效力的。

也便是说，如果芯片厂商给手机厂商开具了授权文件，但终极该手机厂商没能完成首发，或是被其他厂商首发，局势就会十分“尴尬”。

因此芯片厂商须要确定手机厂商是否有能力担保顺利完成首发，但想要确定这件事，谈何随意马虎？

首先，手机厂商一旦确定自己要抢首发，就必须将资源集中到这一项目上来，进行集中攻关，抓紧韶光进行芯片和产品的调教适配，“韶光”会成为厂商们最紧张的拦路虎。

此外，供应链的合营也十分关键，做手机，须要的不仅是一颗芯片，而是成百上千种零部件的高效组合，所有零部件都须要按时按点、保质保量的到位。

但不论是手机厂商们的研发适配能力，还是供应链稳定性，都存在一定的不愿定性，不到末了确认发布会召开的那一天，谁也无法担保，某家厂商一定可以顺利完成首发。

除此之外，要拿首发的手机厂商，还须要与芯片厂商一起进行联合宣扬，进行品牌的打造，以实现更好的市场预热效果、达成更高的首发销量目标。

实际上，对付芯片厂商和手机厂商双方来说，首发这件事，是个“买卖问题”，而只假如买卖问题，就会涉及到商业上的会谈、博弈，是个十分繁芜的过程。

在前文提到的这些影响成分之外，手机厂商的出货量多少、芯片厂商的芯片方案能否知足某些特性或进行定制，乃至是全体市场大环境的利害，都会成为会谈桌上的砝码。

三 、争了十年，高端芯“稀缺性”依旧

从前文的深入剖析中我们能看到，抢首发是个利弊并存的事，而厂商们也须要为此付出巨大努力和前期准备，投入大量人力、财力资源，还要承担芯片可能意外“翻车”的风险。

即便如此，手机厂商们还是乐此不疲。
实际上，这样的行业“常态”，是智好手机及手机芯片发展十余年间，厂商们已经养成的习气。

以高通骁龙旗舰芯片和小米数字系列旗舰手机为脉络，来回顾过去十年间手机芯片的发展进程，我们能够创造许多有趣的征象。

2013-2022年历代高通骁龙旗舰芯片首发机型盘点，根据公开信息整理

最早高通骁龙芯片的命名并不像本日这样大略，十几年前，高通旗舰芯片的名字是这样的：骁龙MSM8260、骁龙APQ8064……为了便于消费者记住，更好地拓展高端市场，高通正式变动了芯片的命名办法。

骁龙800就这样出身了，而它的首发机型，是复兴Grand Memo欧洲版。
随后，高通骁龙801、骁龙810接连问世，首发机型花落三星、LG等品牌。
骁龙801也第一次让高通800系列芯片的高端定位逐步得到市场认可。

实际上，从前间“抢首发”并没有形成风气，首发厂商也并非都是主流玩家。

到了2016年，高通旗舰芯片第一次在海内首发，而乐视Max Pro承担了这一任务，接下了骁龙820的首发，赚足了市场眼球，这一年乐视手机出货量首次打破千万，乐视从名不见经传的“小厂”做到了市场份额前十。

与此同时，正处于快速发展阶段的国产手机厂商们，创造通过首发骁龙芯片，他们能够在短韶光内得到较高市场关注度。
同时借助骁龙芯片来做“品牌背书”，他们也可以更好地进行市场推广。

此后海内手机品牌开始成为了“抢首发”的主力军，哪怕抢不到“环球首发”，也要挣个“海内首发”，个中小米无疑是最有代表性的。

小米历代数字系列旗舰机芯片盘点，根据公开信息整理

从历代小米数字旗舰机的芯片方案来看，小米可以说是高通骁龙芯片的“虔诚拥趸”，险些代代不落下。
小米也在2016年、2017年、2019年、2020年和今年拿下了多代高通骁龙旗舰芯片的首发。

2016年前后，三星、苹果、华为三巨子皆有自研芯片，小米经历2015年的高速增长拿下环球第四后，2016年陷入增长瓶颈，销量跌出环球前五。
首发旗舰芯片，彷佛成为了小米手机找回市场热度的办法之一。

通过首发高通芯片，小米也确实尝到了甜头。
极具竞争力的价格、性能强劲的芯片，都成为了小米手机的光鲜特点，也成为了小米手机的核心竞争力之一。
而这些都是小米用户颇为关注的特性。

2021年第二季度，小米销量正式站上了环球第二。

不过时至今日，手机芯片性能升级给消费者实际体验带来的改进已经“感知不强”，手机不会由于某一次芯片迭代，就能够完成以前完备处理不了的任务，带来全新的体验。

那么抢首发回会是常态吗，手机厂商们多年以来形成的“肌肉影象”是否会逐渐淡化？

在与一些业内人士互换时，大部分人给出的答案是，抢首发依旧会存在，并且手机芯片的“内卷”征象只会越来越明显。

当下智好手机家当技能创新已经放缓，屏幕、快充、拍照等方面的技能创新已经很难给用户体验带来非常显著的改进。
因此更新、更强的手机芯片，已经是厂商们为数不多的可以找到的“差异化”点了。

并且，高端芯片本身的稀缺性也不容忽略，这也是厂商们抢首发的核心成分之一。
发展至今，智好手机对付芯片能效比哀求远超其他消费电子产品，因此高端旗舰芯片每每会采代替工厂最前辈的制程工艺，而每年前辈工艺的产能是有限的。

事实上，如果高端手机芯片市场有更多种选择，厂商们抢首发的意义就会小很多。
这也是近年来联发科在高端市场的崛起引起业内广泛关注的缘故原由——高通在高端手机芯片市场不再“吃遍天”了。

对付抢首发的征象，业内也有另一种声音认为，智好手机厂商们越来越重视自研技能在产品中的表示，因此三方芯片的主要性可能会逐渐降落。

对付手机厂商来说，核心卖点节制在别人手里，自然不是他们希望看到的。
而对付高通这样的芯片厂商来说，抢首发显然对付自身的品牌培植更有利。

总体来看，不管厂商们抢不抢首发，芯片仍将是智好手机最核心的零部件，乃至没有之一。
就目前情形来看，抢首发势头在短韶光内依旧不会减弱。

结语：芯片抢首发何时能成为过去时？

一颗小小的芯片，成为全体智好手机行业关注的焦点，牵动着家傍边每一位玩家的神经。
“抢首发”既是对厂商技能实力、供应链能力的磨练，也是一场繁芜的商业博弈，牵扯各方利益的权衡取舍。

当下，手机厂商们不断加码自研技能布局，市场对付厂商品牌以及核心竞争力更加重视，消费者对付产品本身打磨是否到位也更加关注，未来三方芯片对付手机厂商们的主要性，或进一步减弱。