TikTok Shop大年夜促美国人均消费立异高但尚难寻衅亚马逊

TikTok Shop的年中大匆匆活动名为“Deals For You Days”，活动中包括巴黎欧莱雅、美宝莲纽约和NYX品牌在内的数千种商品都在平台上供应了折扣，推动这一社交媒体平台在热门发卖时段的销量激增。

Earnest Analytics数据显示，TikTok Shop匆匆销期间美国购物者人均消费52美元，创下历史新高，并冲破了近期的下滑趋势。
只管TikTok Shop的匆匆销活动推动了消费，然而在同一期间，消费者在Shein和Temu上的消费分别为71美元和72美元。
Earnest表示，均匀而言，TikTok Shop消费者的消费额约为Shein和Temu消费者的70%，并指出TikTok的购买大多是冲动消费，而非故意为之。

这三家公司的消费者存在重叠。
报告显示，在截至2月的12个月内，28%的Shein消费者也在TikTok Shop购物，四分之一的Temu消费者也通过TikTok Shop购物。
但是Shein和Temu可能比TikTik Shop更占上风，由于许多TikTok消费者是在浏览时冲动购物，而不是像在Temu和Shein上那样导航到各个发卖种别，购买意向更高。

与亚马逊Prime Day比较，TikTok的表现则更显平淡，一个缘故原由可能是TikTok匆匆销活动供应的折扣不足大。
据Salesforce称，TikTok的均匀折扣为18%，而Prime Day期间的均匀折扣为 22%。

据人士称，折扣混乱扰乱了匆匆销活动，危害了一些品牌的发卖。
更广泛地说，TikTok Shop仍旧很新，作为一款电子商务运用还不足有名。
该平台还须要吸引更多大品牌，这些品牌有能力以大幅折扣吸引看重价格的消费者，从而带来更大的订单。

Marketplace Pulse创始人兼首席实行官Juozas Kaziukenas 表示：“TikTok的货源还不敷以供应很多超值优惠，而且大多数商品本身的价格都处于较低水平。
”他补充道，比较之下，在Prime Day期间，苹果等大牌、昂贵的品牌霸占了亚马逊的主页。

虽然亚马逊目前受到的威胁并不大，但Shein、Temu和TikTok Shop各具独特的商业模式和营销策略。
Shein在快时尚领域处于领先地位，Temu拥有丰富的商品清单和实惠的价格，而 TikTok Shop则利用受众偏好数据进行市场定位，这些竞争者利用算法来快速发展品牌，而无需依赖传统制造商，这对亚马逊构成了潜在的长期寻衅。