网易520：宣告超10款新品释放一个旗子暗记

单看数量，今年共有40余款产品登上网易游戏520发布会，个中新品超过十余款，个中不乏网易酝酿许久的重点大作，《燕云十六声》《破碎之地》《七日天下》《永劫无间》手游……每款产品单独拿出来，放在接下来的市场都很能打。

但光说某某新作如何能打，某某经典IP势头强劲，难免不免旧调重弹，实际上把这些产品看做一个整体，去细品网易在产品矩阵上的布局、计策，就能创造网易险些每年都能做成几款新品，而这些新品积累下来，逐渐成了网易推进下一个计策的秘闻。

01 今年520的新品都是「熟面孔」？

先来看看今年网易游戏520发布会主打的、确定将由网易发行的新品：

1《七日天下》

这是网易又一款生存建造类游戏，游戏从立项开始就定位环球市场，以纯粹的核心玩法+外不雅观付费来撬动更多用户，又以赛季玩法压缩数值膨胀空间，来担保一个更公正的商业模式。
如我们此前宣布的，SOC游戏的特性会让一些新的想法更有寻衅，这也是《七日天下》吸引人的地方。

2《燕云十六声》

这是网易第一款3A规格的全平台大作，因此中式武侠为题材的开放天下游戏，22年一经公布就在海内外掀起热潮。

在去年开测往后，我们也通过试玩理解到，这款游戏并不打算做一款常规的MMO，按部就班做门派职业和任务体系。
而是通过奇术、偷师、解谜、剧情，以及文化，去勾引玩家进行更发散的探索，从而深入品味这个游戏天下。
这次发布会也公布它将在5月31日开启新一轮测试。

3《永劫无间》手游

这也是一个大家非常熟习的项目了。
《永劫无间》在PC真个成功不再赘述，手游版自22年初公布以来，也吸引了超过3000万人预约，后续表现想必不俗。

4《萤火突击》

这款游戏是网易在战术夺金游戏上布局的关键新品。
自21年9月曝光以来，这款真实沙场摸金撤离FPS游戏逐步蓄势待发，一方面在外洋率先上线一年多，这款游戏在玩法、付费、体验改造上都做了很多考试测验和打磨，另一方面，近期国服定档6月6日后，又引起“弃X投萤”的热门梗，玩家参与度很高。

5《漫威终极逆转》

这是漫威IP衍生的CCG手游，22年底在外洋上线后的表现非常亮眼，不仅半年斩获5000万美金收入，还得到TGA年度最佳手游等多个大奖，可谓求名求利。
这款游戏也即将上岸海内市场。

6《破碎之地》

这是一款在去年首曝名为《代号56》、最近刚确定了正式名称的东方废土风格的次世代冒险射击游戏。
游戏聚焦PVE射击赛道，同时抢抓中式废土题材+冒险射击在海内市场的空缺，建立以“一城一天下”为核心的多元废土宇宙。
在个中，玩家可以体验到巨型BOSS战斗、特色副本关卡、经典掩体射击、大型舆图探索、帮会及伙伴协同作战等多种玩法。

7《九畿：岐风之旅》

这是一款二次元产品，是网易游戏与栖乌事情室，基于「九畿IP」天下不雅观共同打造的古科技异天下抱负冒险游戏。
游戏环绕东方古科技题材塑造的新国风美术是一大特色，玩法偏策略类。
这款游戏将在近期开启新一轮测试。

8《天启行动》

这是一款5V5多英雄技能射击手游。
开拓引擎为虚幻4，画风含有浓重的东方美学+多元异星文化特色，强调国潮要素，游戏中每位英雄都拥有独特的技能，搭配专业的射击枪感，意图形成更丰富的策略打法。

9 《突袭：暗影传说》

这是一款多种族西方魔幻题材的策略卡牌RPG游戏，曾获“全美RPG游戏脱销Top 1、Google Play最受欢迎手游、微软商店2021最佳运用和游戏”等多个奖项。
游戏中将作为泰勒战士，集结13个种族的300+英雄共同降服阴郁魔王。
目前即将在海内开启首测。

10《龙之灵域》

这是一款史诗级大天下魔幻冒险MMORPG手游。
差异于传统MMORPG，这款游戏独创“无职业”设定，采取“种族+武器自由组合”的模式，为每一位龙骑士们打造无限大的塑造和发展空间，千人千面。
同时，独特的驯龙玩法能够助力龙骑士畅爽战斗也增长许多乐趣。

11《勇拳冲锋》

这是网易旗下VR发行方影核代理、MyDearest开拓的3v3团战VR动作游戏，在4月26日曾开放B测。

整体来看，今年网易曝光的11款新品，在数量上较去年持平，不过本次新品涵盖方向非常丰富，从3A级国风开放天下的大体量产品，到战术夺金、废土射击、CCG等多个细分领域，再到策略卡牌、魔幻MMO、创新SOC等主流赛道，乃至是主机项目，可以说其阅读面有深度也有宽度。

个中绝大多数新品都是已经公开过的熟面孔，比如《燕云十六声》《萤火突击》《漫威终极逆转》都是21、22年就曝光的产品，而且在去年网易游戏520发布会之后，网易也相继曝光了《七日天下》《破碎之地》等新项目。
可能会有人担心网易新品储备不敷，我以为可能正好相反，网易游戏520发布会韶光紧凑，以是网易选择把有限资源倾斜给这些今年内立时要上线的产品。

当然除了上述新品，网易还有部分产品由于今年要抢占上线节点，也须要提早布局，不能让玩家等太久，比如《指环王：纷争》和《歧路旅人：大陆的霸者》都在前几天刚刚上线，以是宽泛讲也能算作网易游戏520发布会新品。

看完这些新品往后仔细品味，我创造网易的布局更加老道。

02 网易产品进入下一个循环

近两年我加倍以为，网易的产品消化能力非常稳定，险些每年都能稳定产出成功产品。

不论赛道主流与否、大小几何，网易险些每年都能做成几款新品，主流赛道就不说了，近几年做成的黑马产品就不少，比如UGC方向的《蛋仔派对》、车球领域的《全明星街球派对》《实况足球》和《顶峰极速》。

单款产品的成功，其带来的影响力或许受赛道所局限，但当成功的产品越来越多，叠加起来的影响力就不是1+1=2的观点了。

比如网易通过多年的布局，从《炉石传说》开始到《漫威终极逆转》，险些把全体海内CCG赛道收入了囊中。
与之类似，随着更多成功案例的涌现，网易有影响力的产品越来越多，逐渐形成弘大的产品矩阵和IP系列。

又如前年的《暗黑毁坏神：不朽》和《蛋仔派对》、去年的《逆水寒手游》《全明星街球派对》和《顶峰极速》等，这些都是能够杀进脱销榜前列产品。
从这些产品的成功里，可以看出网易不仅能把高规格大作捧红，也能在市场上的细分乃至冷门赛道里，经营召盘流产品。

更近一步来看，网易从立项到发布新品，一贯遵照着一个相对稳定的循环：捧红一批、稳固一批、构建下一批。
换句话说，前年的、去年的新品，是今年的爆款，而今年的新品很有可能便是明年、后年的爆款。

基本上，一个研发周期里的大作稳定下来往后，网易储备的一系列产品就会跟进曝光，接上产品循环。
上个周期里主打的可能便是《暗黑毁坏神：不朽》《逆水寒手游》《蛋仔派对》这些产品，这个周期里，就到了《燕云十六声》《破碎之地》《七日天下》《永劫无间》手游等新品，那么明后年的爆款，大概率就在它们中间出身了。

除了稳定的新品发布节奏，网易每一个周期发布的产品矩阵背后，还透露着对当下市场的计策思考。

十年来，网易先后经历了端转手和IP轰炸、押注竞技、差异化探索、细分赛道深挖、集中资源拔高上限，以及全面多赛道布局等几个大的计策节点，到上一轮布局为止，其储备的产品矩阵已经基本有了收成，比如从《我的天下》开始埋藏多年的UGC种子在去年就萌芽了。

而从这次网易游戏520发布会开始，新的一轮产品矩阵也基本成型：首先游戏类型覆盖面彻底打开，IP赛道连续深挖、主流赛道考试测验创新、细分赛道强势盘踞，更主要的是绝大多数新品都带上了环球化的特色。

换句话说，今年网易游戏520发布会的新品矩阵，在开释一个明显的旗子暗记：网易环球化布局多年，是时候收割成果了。

详细来说，新一轮产品多数都具备极强的环球化立项思维和产品表现，《燕云十六声》在科隆游戏展首曝掀起外洋热潮、《萤火突击》在外洋上线开拓市场、《破碎之地》《七日天下》《天启行动》等项目自带很强的环球化特质。
比如《七日天下》目前环球预约已经超千万，在Steam欲望单也排进了前十。

同时，网易IP互助策略也在进一步加强环球化的互助力度，比如今年刚上线的《指环王：纷争》和《歧路旅人：大陆的霸者》，以及还未上线的《漫威终极逆转》和《突袭：暗影传说》，都是背靠IP或自身具备IP潜质的环球化项目。

而除了发布会提到的新品，网易还有更多潜在的环球化手牌。
比如《代号：无限大》，这款游戏的高规格二次元3D卡渲，天然与环球市场具备高亲和力，而且游戏目前展现出来的「二次元GTA」味道，也很随意马虎打开环球市场。

同样《漫威争锋》也是一款具备环球化基因的新品，漫威IP的加持无疑具备先天的环球市场亲和力，6V6竞技玩法也能走大DAU路线，吸引环球玩家的参与。
而此前网易与暴雪重新牵手，也意味着双方在国际化互助上重回正轨，乃至可能更进一步。

值得一提的是，网易在赛道探索和布局上也在加深环球化的探索力度。
迄今为止，网易打开了CCG、沙盒、生存、足球、赛车、射击等细分赛道，后来成功打入买断制PC市场，如今又开始孵化外洋团队，从主机等赛道考试测验拓宽环球市场，其下一步攻向外洋的动作呼之欲出。

此外，网易的已上线产品也在不断从各个角度加强环球化互助，比如《实况足球》这类本身高度绑定外洋市场的项目连续深化环球化互助，还有《我的天下》与《名侦查柯南》的联动、《第五人格》与P5联动返场、《天下之外》与万代等品牌的跨界互助等。

可以说，网易在过去几年一步步布局环球化计策，如今无论是产品矩阵、互助态势、履历积累，都到了一个足够成熟的阶段，接下来便是收成的时候了。

03 「网易520」下个十年的新出发点

凑巧的是，今年网易游戏520发布会刚好办了10年。
这十年来，网易游戏520发布会承担了网易对玩家宣扬主要任务，能看出这次发布会上，网易很多产品都在负责听取玩家的建议，持续优化游戏体验，加码玩家福利力度……核心便是尽力为玩家构建良好的游戏环境。

同时网易游戏520发布会也是网易每个阶段计策布局的主要节点。
回顾过去的数年，网易占领了好几个关键计策：1、端游转手游，从最早的把核心端游IP矩阵延展得手游领域，发展到现在，已经可以在端游手游领域相互串联、孵化新IP；2、垂直赛道拓展，CCG、车枪球、UGC，网易一次又一次证明了细分赛道的代价。

到了今年，网易将枪口对准了环球市场：在海内已经积累了足够的产品秘闻，也是时候用新一轮产品矩阵冲击下一个计策高地。

十年的稳扎稳打，换回强大的基本盘、更高的视野和新出发点，多少年后回顾，今年说不定便是网易环球化里程碑式的一年。