文创IP | 文创产品开拓的三个特点和成功的关键要素

在“文创产品”观点提出以前，对应的观点是“旅游纪念品”。
之以是有这样的变革，是由于在很永劫光里，我国旅游纪念品品质不高、雷同重复，不能知足广大旅游者的需求。

近些年，文化和旅游主管部门认识到这个问题，不断出台政策予以勾引。
市场上也有一些运营主体，如故宫等文博单位积极创新，走出了一条特色化文创产品开拓路径。
通过文创产品开拓，既知足了广大旅游者的文化需求，弘扬了中华精良文化，提高了游客满意度，同时又得到了一定的经济和社会效益，这种理念得到各方认同和支持，掀起了文创产品开拓的热潮。

从旅游纪念品到文创产品，表示了3个变革。
一是文创产品强调了产品性子。
所谓产品是一个市场的观点，产品设计、创意的出发点是市场需求。
市场需求是在一定价格水平下消费者乐意购买的数量。
因此衡量文创产品，紧张看一定价格水平和质量档次条件的市场效果，而不是艺术代价和文化代价。
过去许多景区和博物馆设计的纪念品具有很高的艺术代价，参加旅游商品大赛屡获大奖，但是动辄上千元，乃至上万元的价格，喝采不叫座，紧张缘故原由在于价格、质量不符合消费者预期。
二是文创产品是具有文化内涵的产品。
文创产品旨在知足广大旅游者对目的地文化体验需求，因此必须具有文化特色，让旅游者能够把旅游目的地文化带回家，延长旅游体验感。
三是文创产品的市场价格紧张表示在创意上。
同样的日记本、手机壳，生产成本相差无几，但是价格可能差几倍，这里的市场价格差距紧张取决于有没有创意，创意能否知足旅游者需求。
创意越强，产品附加值越高，在市场上越受追捧，越可能成为“网红产品”。

认识到文创产品与普通旅游纪念品的差异，也就能够剖析出文创产品成功的几个要素——要遵守市场规则、表示文化内涵、加强创意策划。

遵守市场规则。
既然明确了产品性子，表示在文创产品的创意、设计、制作、发卖，包括售后做事，都必须服从市场规律，按市场规则办事。
纵然是公益性单位，只要参与文创产品设计，就必须按照市场理念和规则进行产品开拓。
文创产品设计的出发点，不是文化艺术品创作，而是市场需求。
因此必须要进行深度市场调研，理解消费者。
不同群体对产品价格、质量哀求不同，必须根据消费者特色，在价格、质量、艺术性、文化性之间探求均衡点。
文创产品生产、制作、发卖必须家当化、市场化。

这一点对付企业化运营的景区，例如陕西华清宫景区而言已经实现。
但是对付许多公有性子的文博单位来说，还存在一定的系统编制机制障碍。
核心问题是如何在公益性文博单位开展具有一定商业性子的文创产品经营活动。
如前些年，许多公有博物馆纷纭关闭馆内商业举动步伐，便是受一定政策的影响。
在文博单位增加商业性文创产品经营，现在来看是有必要的，但如何破解系统编制障碍，是一个现实问题。
在目前状况下，除了自建团队，还可以考虑建立互助机制，让拥有资源的景区、文博单位和拥有创意的旅游企业互融互通，加强互助。
末了，在互联网时期，还必须利用好互联网平台，对文创产品进行发卖和传播。

表示文化内涵。
要通过文创产品让旅游者得到文化体验，是文创产品设计的初衷，要让旅游者通过购买文创产品感知精良的历史文化、民族文化、民俗文化、饮食文化。
对付一个特定的旅游目的地来说，文化内涵紧张是突出地方特色。
以陕西为例，依托秦文化、汉文化、唐文化的历史文化产品，表示关中、陕北、陕南不同地域的民俗和饮食文化产品，该当成为陕西文创紧张表达的文化内涵。
对付创作单位来说，必须对地域文化旅游资源进行深度梳理，包括物质文化资源和非物质文化资源，在资源梳理中探求市场结合点。
而对付文博单位来说，要对馆藏文物的文化内涵进行深度剖析和梳理，找寻市场卖点。

加强创意策划。
创意是决定文创产品附加值的根本成分。
同样的文化资源，可能有100种创意办法。
例如，陕西历史博物馆的“皇后之玺”，如果做一个复制品，毫无创意；如果做一个明信片，扫描二维码可以欣赏立体图像，是一种创意办法，但看几遍后就没有新鲜感了；做成公交车乘车卡，不仅有创意，还具有很强的实用性，因此一上市就受到热捧。
文创产品须要好的创意。

一方面，要依赖专业设计和创意团队。
对付市场化运营的景区来说，组建专业创意团队相对随意马虎，能否取获胜利紧张取决于是否真正具有一批创意人才。
对付公有文博单位来说，目前还存在一定的系统编制障碍，如何从利益上保障系统编制内事情职员持续供应优质创意的积极性和主动性，须要进一步探索。
无论采纳何种办法，培养一批创意人才是当务之急。
另一方面，好的创意不能只靠博物馆和景区专业团队，要依托广大民间力量。
民间不缺创意，但是短缺参与渠道和平台。
须要文博单位供应一定的渠道和平台，例如博物馆可以把馆藏文物的二次创作权付与社会公众，让广大公民群众参与到文创产品的创意中来，形成双赢。

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