欧洲第一大年夜电子商务市场：英国

欧洲是环球范围内最具消费潜力的市场之一，拥有催生跨境电商的肥沃土壤，电商体量媲美美国。

2022年，欧洲电商的总发卖收入为6340亿美元，拥有约5.23亿电商生动客户，均匀各国约有62%的消费者在网上购物。
根据威信机构预测，2023年欧洲电商估量将再次涌现高速增长，同比增长近30%。
从计策储备角度来看，欧洲是值得中国卖家投资及生根的。

英国

电商市场概况

英国是欧洲第一大电子商务市场，其规模在世界范围内仅次于中国和美国。
2023年1月英国总人口为6762万，50.6%为女性，49.4%为男性。
84.5%的人口居住在城市中央，15.5% 的人口居住在屯子地区。
目前，英国有6611 万互联网用户，互联网遍及率为97.8%。
同期该当拥有5710 万社交媒体用户，占总人口的84.4%。

英国是天下上电子商务最发达的市场之一，网上发卖额占英国零售总额的19%，这远远领先于美国（不到12%）。
英国的网购人数比例高达95%，且人均网购消费额也为欧洲最高。
根据Statista报告预测，2023年英国电子商务收入将从1377.8亿英镑增至1777.2亿英镑，潜在增幅为29%。
估量到2024年，英国电子商务总业务额将增长至约2660亿英镑。
英国跨境市场规模持续扩大，英国电商市场在未来几年或将有良好的增长潜力。

根据英国的国家统计局数据显示，在10年前，75岁以上老人只有20%是互联网利用者，而到2018年65 至 74 岁年事段的80%人群在利用互联网。
这群用户有退休金，且收入颇丰，韶光充裕，也不须要包袱年轻一代的花销，具有巨大市场潜力。
这也解释英国的线上发卖不存在明显老年人用户的短板。

值得把稳的是，英国脱欧之后，通过英国进入欧洲的商品清关、报关等手续都有所改变，与欧盟对付产品的标准和规定都有所不同，商家要格外把稳。
并且为了增强自身的竞争力，英国推出新的关税方法，比如其入口货品免税比例高达 47%，欧盟的仅为27%，为了提升其国际贸易地位和吸引力可谓诚意十足。

社媒偏好

在社交媒体方面，英国15-25岁的年轻人群体最喜好的是Youtube，其利用比例达到了82%。
而26-35岁的年事群体则最喜好Facebook，其利用率达到了82.5%。
而在36-45岁年事群体区间，Facebook的利用率就骤降至不到30%，Youtube则只剩13.2%。

品类偏好

英国人在线上最常购买的商品为服装和鞋类，比例达到了68%；文化娱乐类（紧张为书本和有声读物）约有46%；食品（45%），由于英国履行逼迫封锁，这一数字比较去年上升了31%；家电数码（43%）；美妆护肤用品（39%）；家具装修类产品（30%）；电影（23%）和玩具（22%）。

估量2023年英国发卖额将增长最多的品类是家具和硬件(59%)，以及运动服装和设备(53%)。
到2023年，食品和饮料行业的D2C发卖额将增长27.5%。
英国时尚收入将从432.3亿英镑跃升至535.8亿英镑，增长23.9%。
到2026年，英国服装行业的收入估量将增至656亿英镑，女性服装领域估量将以365亿英镑的规模连续霸占市场最大份额。

物流偏好

有趣的是，英国人喜好网购的一个主要缘故原由是英国极为发达的物流运输系统——“当日投递”在英国是一件十分普遍的事，最快乃至可以实现4小时同城投递。
在英国，有61%的零售商表示能供应48小时内投递做事，且有超过一半的零售商声称可以把包裹送到消费者指定的地点。
不过这也从侧面反响出了英国线上消费者对物流的高需求和高哀求。
对物流的哀求不仅表示在对货色的派送上，还表示在对退货的效率上。

选品推举

时尚：疫情催生了英国消费者对个人康健的重视以及远程办公的需求，与时尚相结合的运动休闲衣饰迎来风口。
对付希望购买一两件奢侈品“傍身”的年轻人来说，轻奢与简奢既知足了品牌诉求又不至于遥不可及。
并且大多数英国人认为社交媒体会影响他们对付服装和配饰的购买，因此对付服装类卖家来说，社交媒体平台是独立站营销的首选平台，与社交媒体平台红人进行互助，能够在最大程度上勾引消费者的购买行为。

康健与运动：英国居民对康健的重视使保健品市场呈现稳定增长态势，且市场容量仍有很大提升空间，但是消费者对保健品的品牌依赖度较高，品牌影响力较差的企业则须要加大品牌营销力度，增强品牌渗透力和影响力。
大多数英国人拥有运动习气，比如骑行、慢跑、球类运动等，运动品类在6月到9月非常盛行。

饮品：一个故意思的征象是，2021年英国有超过一半的消费者在网上购买的杂货产品是酒精饮品，而鱼类和非酒精饮品则入选为最不受欢迎的商品。

须要把稳的是，英国人更爱环保类产品，因此产品原材料及外包装上可以选择一些环保可持续的做法，吸引消费者复购。

总结

当下欧洲电商市场，经由多方竞赛，大致上形成了亚马逊、速卖通和本土电商平台三分天下的格局。
2023年新趋势对付卖家来说或将比较利好，但欧洲数十个国家相似面积的行政地理区划、小语种浩瀚、合规哀求高档寻衅给跨境电商的发展带来了更多不愿定性，在选择平台与品类进入市场时，须要多做作业才能欢迎寻衅。

在阿里巴巴国际站-欧洲站成立之前，阿里巴巴已经在欧洲市场取得了领先地位。
一是与各大传统平台互助；二是在收购德国COSLANTOS公司和英国GCEX公司后，将发展重点转向欧洲市场。
阿里巴巴国际站对付拓展欧洲市场非常重视，先后收购了TOROUCH集团、SERUER集团等欧洲企业。
TOROUCH集团的核心业务是为客户供应仓库存储和派送做事，在业内处于领先地位。
这次收购，有利于阿里巴巴更好地知足欧洲客户对物流做事的需求。
此外，阿里巴巴在欧洲市场的新动作还有投资德国的SEREX公司，以及收购德国的GCEX公司。

（来源：义乌市跨境电子商务协会。
版权属于原作者，侵删。
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