日本闲鱼Mercari将进中国买中古奢侈品会变方便吗？

编辑 | 楼婍沁

根据日经中文网的，日本二手电商Mercari即将进入中海内地市场，互助方为阿里巴巴集团。

这次互助将通过阿里旗下的淘宝和闲鱼两个平台展开。
中国消费者在淘宝和闲鱼上选定Mercari展示的部分商品后，电商做事增援平台BEENOS将卖力代购，随后将货色发往海内。

Mercari由日本企业家山田進太郎在2013年景立，总部位于东京。
日本社会二手文化浓厚，但电商发展缓慢，线上B2C二手交易市场在数字时期的变革中逐渐萎缩，以Yahoo Auction为主的C2C二手电商则在利用体验和利用效率上长期存在不敷。

这为Mercari的发展供应了条件。
Mercari强调带有社区体验的C2C二手交易模式， 并在创立初期投入大量预算进行广告营销。
卖家纵然只供应一张图片，也可以免费在平台上贩售二手商品，Mercari会在交易完成后收取10%的佣金。

在数字互联网创新领域长期表现乏力的日本，Mercari罕见地成为本土独角兽公司。
仅成立三周，Mercari就得到300万美元融资；成立一年后，Mercari得到的融资金额达到了4160万美元。

2014年，Mercari于旧金山开设美国办公室，并在2016年进入英国市场。
根据《华尔街日报》的宣布，Mercari于2016年7月和8月在美国的下载量分别达到1200万次和1900万次，一度在美国App S tore下载榜单中冲到第三名。

在得到多轮融资并成功拓展美国市场后，Mercari于2018年在东京证券交易所上市，首日股价飙升76%，一度达到5280日元，将公司市值推升至65亿美。
财报数据显示，Mercari 2019年GMV超过5430亿日元，个中第四季度的MAU超过1530万人次。

不少海内的用户也感想熏染到了Mercari在二手消费领域的火热。
界面时尚创造，在微博、小红书和抖音等社交媒体上，有不少与如何在Mercari上用大略日语进行沟通、购买后海淘转运等内容干系的教程，部分网友乃至发展出了在Mercari上帮人代购的业务。

这次，Mercari与阿里巴巴互助，多少将帮助海内消费者更随意马虎地利用其平台做事及购物。

而对付其自身，这次互助无疑也是一个较外洋其它二手电商，抢占中国市场先机的机会。

在对近年中国二手消费市场崛起进行剖析时，日本常常被看作参考工具，许多赴日旅游的游客也会将逛二手店、中古店作为行程的一部分。

究其缘故原由，一部分是出于人们对日本信用体系的信赖，认为日本二手市场，尤其是奢侈品领域，购买到赝品的几率要更低。

另一方面，日本在经历八十年代经济泡沫以及“失落落的20年”后，社会消费不雅观正在往低希望方向变革，大量在经济壮盛期间购入的奢侈品随之流入二手市场，为消费者供应丰富的选择。

在过去几年赴日旅游火热的环境下，中国消费者对日本中古奢侈品的需求也逐渐飞腾。
因此，Mercari在此时进入中国市场，看中的或许便是那一部分在二手消费领域有一定需求，但却由于国境防疫限定还未解除无法赴日旅行的消费者。

不过，Mercari并不是唯一一个“盯上”这些游客的日本电商平台。

受到疫情影响，中国赴日游客大幅减少，许多依赖中国游客的日本美妆店、免税店都受到严重冲击。
但中国消费者购物的激情亲切并没有减退，跨境电商涌现爆发式增长。

在2020年12月，日本有名美妆评论网站兼零售商@cosme正式上岸天猫国际，由@cosme经销的扮装品将从阿里巴巴的日本海内仓库发货，直接寄给中国顾客。
关税和运输本钱将由阿里巴巴和@cosme母公司istyle集团共同承担。

由@cosme发布的美妆大赏是最为中国消费者熟习的美妆排行榜之一，并成为她们在选购美妆产品时的指南。
基于cosme美妆大赏建立起的威信性，istyle集团发展出了美妆凑集电商和线下美妆凑集店。

根据《日经亚洲评论》的宣布，@cosme估量会在未来一年内将大约300个美妆品牌引入它的天猫国际店发卖。