又是一年“双十一”带你看懂“十四五”电子商务新义务

从稳价保供到提质增效，电子商务已经成为当代人消费生活中不可或缺的一部分。

随着低碳环保生活办法的深入民气，电商平台与消费者也正并肩携手为“双碳”目标的实现而努力。
今年的“双十一”活动中，就不乏绿色消费的新主见。

早在10月27日，“天猫双11”上线首个绿色会场，在食品、家装、消电、母婴4大品类中精选了50万款商品，有2000余户商家共同参与。
据先容，对付这次绿色专场，消费者的购买激情亲切也非常高，仅在11月1日开售9小时内，消费者购买了12万多台绿色家电。

“天猫双11”项目卖力人郑黎清表示，经由12年的运营，“双11”从社会代价角度有了延伸。
之以是有绿色会场这样的设计，是由于追求绿色低碳生活办法的趋势已经在平台上显现出来。

今年的绿色会场还与“蚂蚁森林”互动，在绿色会场中，购买部分有“绿色家电”标识的家电产品，消费者即可得到蚂蚁森林能量。
据先容，消费者如果购买国家新标准一级冷暖空调，在确认收货7天后，可得到18400g蚂蚁森林绿色能量，这些能量相称于可种下1.02棵梭梭树。
而一级能效空调均匀比三级能效空调一年将节省近160度电，能减少因发电产生的碳排放。

不仅是商品绿色，其储运过程也要绿色。
就在今年“双十一”来临前夕，中国快递协会在上海召开“2021年快递业务旺季做事保障事情折衷动员会”，向全行业发出绿色“双十一”倡议，个中包括推广产品包装与快递包装一体化，80%的电商件不再二次包装；推广生鲜快递可循环配送箱、可复用冷藏式快递箱，减少利用一次性塑料泡沫箱，用新能源物流车更换传统燃油厢式货车等，让运输更低碳清洁。

“今年的京东11.11也是减碳的11.11。
”京东集团副总裁、京东零售市场营销与商业化中央卖力人邵京平表示，通过利用减量化包装、循环包装以及回收材料等举措，在“双十一”消费者收到的每个京东包裹，均匀都可以节约210克的纸类包装材料、11克的一次性塑料和25厘米的胶带。

一贯以来，京东始终坚持“低碳”运行，全力推动可持续“减碳”。
为进一步带动和引领全行业转型升级，用数字技能助力行业低碳发展。
个中，京东数据中央通过运用变频、间接蒸发冷却等节能技能，并运用风雅化运维管理，使得年均电源利用效率(PUE)呈逐年低落趋势。
此外，在仓储场景中，京东也积极以分布式光伏发电模式探索零碳仓储的路径。

电子商务与供应链相结合，极大地促进了经济环球化的进程。

依赖数字技能创新推动贸易高质量发展，条件条件是打破数字化关键技能难关，利用大数据、人工智能、物联网等新一代信息技能发展、壮大跨区域贸易互助。
全国政协经济委员会副主任、工业和信息化部原副部长刘利华表示，利用新技能重塑贸易新模式，对付贸易数字化有着深远意义。

在刚刚闭幕的中国国际入口展览会上，麦德龙展出了来自23个国家的130款入口商品，个中包括50款新品。
与此同时，多点Dmall在近2年多的韶光里，为麦德龙供应的数字零售办理方案，实现了从消费者端到供给真个全方位、一体化的彻里彻外数字化改造。

据先容，仅今年3月以来，麦德龙就将全国20个仓库统一切换Dmall WMS系统，全面提升仓库数字化管理和运作效率，使物流更简洁，如约能力更强；启动Dmall 供应商管理办理方案，使招商、条约、结算、收/订/退等全流程在线化，信息更透明，大幅提升采销事情效率；上线了Dmall店务系统，使总部及门店管理事情在线化，形成数据驱动、任务到人、逐级办理、实时相应的流程闭环。

这个中，全新的数字化付费会员体系由多点Dmall全程打造，消费者能够在第一韶光同步享受到麦德龙来自环球供应商的最新产品。

天猫国际、京东国际等电商平台也已成为外洋商家在中国主要的分销渠道。
据理解，今年进博会期间，阿里巴巴在首届进博会上宣告的“5年之约”已提前完成，京东集团定下的4000亿元采购额，到本届进博会已完成近八成。

海内的消费者对付入口商品也很买账，创造有不少刚刚在进博会上首发的展品，已同步在“双十一”变成触手可及的商品。

仅在天津跨境电商综合试验区，截至11月9日，“双十一”期间已累计完成入口成交单量近200万单，入口发卖额近3亿元，扮装品、保健品、食品、洗护用品、婴幼儿用品等跨境入口商品受到海内消费者的追捧，占天津跨境电商入口商品总量的近七成，商品紧张来自日本、美国、韩国等国家和地区。

在享受入口优质商品的同时，不少消费者也成了国货品牌的拥趸。

在拼多多大匆匆活动的推举重点中，看到九阳、格兰仕、上海家化、百雀羚、张小泉等浩瀚国货品牌。

立白集团电商副总经理郑殷宁表示，品牌旗舰店自入驻拼多多以来，所有产品全线覆盖拼多多平台，发卖频年高速增长。
张小泉电商总经理周丽说：“我们刚与拼多多达成全方位的计策互助，启动品牌官方旗舰店的矩阵培植，全面布局厨具、个护、园林等领域。
”

据理解，上海家化旗下美加净、启初、六神等12个有名品牌均已在拼多多开设官方旗舰店，截至目前整体业务保持同比三位数增长。
上海家化电商总经理朱麟宇先容说，“双十一”期间，上海家化多款品牌明星产品在拼多多迎来热卖，既有像美加净的微凝珠精华等新品，也包括启初的水润保湿面霜等爆款产品。

“这些品牌方在平台清楚地看到全体消费市场的容量以及增速，我们也将持续帮助国货传统品牌焕新，以及国货新潮品牌崛起。
”拼多多11.11干系卖力人表示，浩瀚国货品牌都在拼多多迅速实现了销量10万+，既在拼多多一二线城市消费者中热卖，又惠及了三四线城市人群，做事于中国最广泛的消费群体。

“双十一”期间“天猫快消”联合薇娅、二更共同推出《新国货浪潮》双11特辑，薇娅和10位国货品牌人一起对话2021新国货浪潮——从一种身分质料的创造，一个设计的出身，看一代又一代国货品牌人的传承与创新。

据天猫数据，2021年“双十一”活动中，在衣饰品类中开售第一个小时就有20家新锐国潮衣饰实现翻倍增长，个中汉服品牌十三余的发卖额达到去年同期的2.7倍；京东的数据则显示，开售前4小时，外洋消费者在京东环球售下单金额同比增长198%，超去年全天，“京东京造”“峰米”“添可”成为环球售平台高下单额最高国产品牌。

北京市政协经济委员会副主任、北京市工商联副主席、振兴国际智库理事长李志起认为，当下，中国企业既须要国潮风的潮流引领，也须要供应链、代价链、创新链这些深层次的变革。
企业真正要比拼的，是数字时期的核心竞争力。
国潮想要持久成功，就要有数字科技这样的“硬”支撑。

原文刊登于2021年11月12日《公民政协报》第6版民营周刊

：王金晶