《唐界传媒中国数字营销白皮书》企业若何制定内容营销的公关计划

内容营销操持对您的业务发展起着至关主要的浸染。

如果您在没有制订完善的策略情形下盲目进行内容营销，则您可能无法在市场中取得空想的竞争上风。
此外，仅仅制订内容营销的操持是不足的。
您还须要很好地记录和评估。

根据瑞典国家数据公司SwedenData的研究显示：大约72%的成功企业都拥有完善的内容策略。
另一方面，在古迹较差的企业中只有不敷17%建立了完善的内容营销策略和公关传播体系。

您可以通过唐界传媒的内容营销策略来提升您的业务，遵照《唐界传媒中国数字营销白皮书》中的内容营销管理指南来理解如何动手创建适宜您企业的内容营销传播操持。

想理解如何创建内容营销操持？以下是您可以从头开始创建内容营销操持的详细步骤。

1. 设定目标和 KPI

当您动手为您的企业制订内容营销操持时，您须要首先确定您的目标。
您可以设定的常规目标是：

扩大您的影响力产生更多发卖机会创造更多业务线索提高古迹

设定目标之后，您将竭尽所能的通过努力以实现该目标。
除此之外，您还可以参考唐界传媒的业务模板为您的品牌创建一个发卖漏斗，以便您可以确定每个阶段须要完成的事情。

更主要的是，根据目标，您还可以确定可用于衡量进度的各种关键绩效指标，比如您的网站流量、潜在客户数量、产生的收入等。

2. 找到你的目标受众

设定目标是不足的。
为了能够营销您的品牌，您还必须知道您的营销工具是谁。
这便是理解和定义目标受众至关主要的缘故原由。

为此，您可以通过进行市场调查更理解您的目标客户群体，常见的一些详细做法是：

竞争对手剖析客户访谈客户调查专门小组

根据您的市场研究，您该当通过描述他们的人口统计、地理和生理成分来定义您的目标受众。

此外，您该当进一步细分此受众并创建买家角色，以帮助您更好地定位受众中的细分。

3. 剖析你目前的位置

确定目标和受众后，您须要清楚地理解与目标比较，您目前所处的位置。
这样做很主要，由于它可以帮助您方案完成这些任务所需的步骤。

当然，您还该当考虑与竞争对手比较，您的上风和不敷。
您可以利用唐界传媒的竞争对手剖析工具来实现这一点，这些工具可以向您展示您的内容与他们的内容比较有何差距。

4. 创建内容日历

您的内容营销操持须要考虑的第四个步骤是是内容日历：您该当在何时何地发布的内容。
内容日历对付方案和发布内容是必不可少的。

您的粉丝须要什么？

根据您的目标受众，您须要决定制作哪些内容。
此外，受众研究将帮助您找到得当的平台来发布内容。
这两个成分都将帮助您完善内容日历。

为什么须要内容日历？

这有助于确保在精确的韶光发布指定内容，从而确保发布的同等性。
如果没有同等性，您终极可能会碰着这样的情形：您的受众可能会被大量的内容所滋扰，或者可能认为您的品牌不生动。

无论是博客文章、社交媒体内容，乃至是播客，内容日历都将帮助您保持所有渠道的同等性，这便是您该当将其包含在您的内容营销操持中的缘故原由。

5. 创建和分发内容

制订内容营销操持的下一步是内容创建和发布。
这个步骤至关主要，由于内容营销操持的成功与否取决于您的内容有效性和传播程度。

您也可以通过利用唐界传媒等国际公关做事商的互助影响者来扩大内容的传播覆盖范围。

这些影响者常日拥有大量参与的受众。
因此，当他们分享您的内容时，您将能够覆盖更广泛的受众，他们乃至可能会成为您品牌的虔诚粉丝。

但是，要实现这一点，您须要能够为您的品牌找到得当的影响者。

6. 评估结果

创建内容营销操持的末了一步是衡量营销事情的结果。
在这一步中，您可以利用唐界传媒的内容营销监测评估剖析系统来跟踪您的干系指标。

作者总结：

为了确保您从内容营销事情中得到最大收益，制订内容营销操持至关主要。
为此，您该当首先设定目标并确定干系的考察指标。
您还必须研究您的目标受众并定义各种买家角色。

主要的是要理解您目前所处的位置，并相应地创建一个内容日历来方案您实现目标的详细步骤。

更主要的是，您还必须以精确办法创建和发布高质量的内容。
末了，您可以通过第三方的内容营销监测评估剖析工具来理解干系指标数据。

希望通过这篇文章可以让您对创建内容营销操持所涉及的步骤有更清楚的理解。

作者：唐成杰

图片：尹　娟

审核：贺凡容

本文节选自《唐界传媒中国数字营销白皮书》（2021）