已经由时的纸媒创意还有没有新可能？

前段韶光，我便被一个纸媒创意刷新了我的认知，没想到纸媒还能这样玩？

日本味之素，为了彰显其蚝油产品调味的美味程度，以报纸为载体玩了一个相称出圈的创意——

请了他们本土的演员藤原龙也拍摄了一张大幅海报，并将其投放在了《信浓逐日新闻》上。

但到这里还很平淡（顶多大头照看起来有点能干罢了），精彩的地方在于后面的玩法，官方哀求用户试着用藤原龙也的脸来包生菜。

海报主标题：レタス保存用新聞（生菜保存用新闻）。
副标题，翻译过来意思是，务必试试用藤原龙也的脸来包生菜，以便保鲜更久，可以看到官方并非开玩笑。

这下内容张力和冲突都出来了，生菜与藤原龙也的大头照完美领悟，效果相称炸裂。

这种意见意义的玩法，极致的感官刺激，迅速让其在社交媒体上疯传，听说火到当天的报纸都买不着。

但实话实说，猛一看还有有点吓人的，尤其是放在冰箱里。
（不过这正是传播点）

正是这样一个炸裂的纸媒创意玩法，让我重新关注了纸媒干系的创意，于是搜索了一下，果真以前是我们的思维局限了，纸媒创意并非只是像韩后的“张太体”制造话题，然后线上传播，而是有很多种玩法。

第一类：和产品关联，在印刷上做文章

众所周知，《权力的游戏》里龙妈的三条龙是整部剧的标志性元素之一。

当年HBO为了宣扬《权力的游戏》，就在《纽约时报》上，通过印刷呈现了一幅巨龙的阴影图。

三星品牌更是夸年夜大胆，在瑞士推广Galaxy S8时，为了凸显其随心标记的功能，竟将瑞士受众最多的报纸重新设计涂画，随处可见的涂鸦，彩色图案，将整份报纸变成了自己特刊。

这两个纸媒创意都是结合了自己的卖点，然后通过改变印刷的办法呈现，来得到吸睛效果，完成二次谈论传播的。

第二类：物尽其用，授予报纸新用场

味之素用藤原龙也大头照包生菜，便是这一种方法。

事实上，味之素并非第一次利用这个创意。
味之素创造很多食品在日常的储存中都被摧残浪费蹂躏了，于是在宣扬“如何让食品更保鲜”时，利用报纸广告先容了一种办理方案。

在报纸上展示了八种蔬果，大面积的色块代表种类，角落的笔墨则通报了该种蔬果精确的保存方法。

右上角是“保存新闻”的大标题，与包生菜一模一样，见告消费者可以依照报纸上预留的虚线裁剪下来，包裹相应的蔬菜，这样就可以延长保存韶光。

以是，想一想报纸还有什么用场？

第三类：虽然是广告，但具有互动性

曾经618，京东联合了各大城市的头部纸媒，策划了一起全国考题事宜，设计了一系列意见意义题目，和消费者互动，让人线人一新。

看过《你的名字》这部电影的人一定记得泷与三叶在“薄暮之时”相遇的场景。
而薄暮之时，这天语中“你是谁”的语源，相传在这个韶光能瞥见不可见之人。

正是从这一点出发，电影《你的名字》上映前利用环境设计了一幅报纸创意，将男女主分别印在报纸的正反面，正常看一壁都只有一个人，但是当迎着阳光时，便能看到两个人相遇了。

当然了，具有互动性的纸媒创意，远不止这两种，这只是一种思路，在今后如果决定利用纸媒去创意传播时，可以想想如何能和消费者产生互动。

第四类，通过排版凸显创意

日本一个制药公司，在蟑螂频发的夏季宣扬他们的蟑螂药，在报纸上制作了“地球史上最狭窄的广告”——

在报纸的空缺处刊登了15段、3毫米宽的广告，通报着蟑螂潜伏得再好，也要找到它们消灭它。

日本一个眼药水品牌，为了劝消费者多用眼药水，在爱眼日这一天，在报纸上用一整版展现了一个巨大的二维码，这个码扫进去会进入真正的发卖页面。

但正由于有扫描的动作，有两个创意点，一个是通报照顾好自己的眼睛，不要间隔太近；另一个是当离这个二维码一定间隔时，会看到二维码中镶嵌了一句话：本日是爱眼日。

只管这类创意在话题上可能没有其它类型的多，但这样的创意亦是消费者喜闻乐见的。

我相信除了以上四类纸媒创意的思路，该当还有很多其它的思路，不过我个人认为他们实在有一个实质的共同点——

都是站在用户视角，为用户创造新奇意外的体验。

而见效的核心来源于纸媒虽然流量不济，但它具有熟习的特点。

这一点很主要，由于在盛行传播里有一个不雅观点是，大多数盛行都来自于“熟习的惊喜”，用户喜好新事物带来的刺激，但同时希望有熟习的舒适感来平衡。