百度IT消费电子行业达人营销解决筹划

为此，度星选与百度IT消费电子行业组，联合第三方专业机构克劳锐, 通过对百度内容营销代价的挖掘，以及内容营销策略的梳理，打造《百度度星选IT消费电子行业达人营销办理方案》, 助力IT消费电子品牌办理营销痛点并开拓内容营销新沙场。

IT消费电子行业营销痛点洞察

01

行 业 现 状

近年来，IT消费电子品牌营销用度中，KOL的投入占比增幅远高于其它行业。
百度在该行业的内容层供需两旺，无论达人数、内容数还是用户浏览量，其增长率均高于全网均值，成为达人营销的新蓝海。

02

营 销 痛 点

全网IT消费电子产品购买决策周期约在33.6天，具有搜索、浏览、求种草、反复咨询比拟等较长的决策路径。
品牌方追随用户决策路径，须要更分散布局，跨平台跨场景投放，导致人群经营链不连贯，消费转化效率低。

03

营 销 洞 察

百度达人营销不但拥有广阔的流量空间，更拥有贯穿用户决策周期的内容能力。
知足搜索、浏览、比拟互动的用户需求，同时知足企业品牌有名度美誉度、产品种草、带货转化的营销需求。

IT消费电子达人营销上风及代价

用户上风：近50%的百度月活用户是IT消费电子产品的潜在消费者，行业用户规模弘大。
多样化内容贯穿用户决策全周期，匹配用户习气，知足用户决策所需所有信息。

达人上风：15万+优质数码达人覆盖核心消费群体。
26个优质内容垂类拓展拍照，游戏，家居等关联场景。
600万+全平台达人覆盖泛兴趣圈层人群。
月均生产优质消费电子内容30万+，知足差异化营销目标。

内容上风：原生定制+达人征文+热门话题，以图文/视频/动态/话题/直播等形式，沉淀于百度生态产品矩阵中。
多端、多形态、多互助模式，供应个性化营销选择。

发展上风：度星选IT消费电子行业投放规模高幅增长，达人营销潜能持续开释。
IT消费电子行业商业化达人同比增长73%，投放品牌数同比增长163%，品牌投放金额同比增长350%。

营销特色一：「搜+推」模式，加速营销闭环。
百度日均搜索60亿次，信息流推举150亿次，巨大的搜+推流量，同时知足内容找人与人找内容的双向需求。
反复的搜推循环，使得从品牌认知-达人种草-比拟决策-购买转化的营销闭环更加通畅。

营销特色二：「AIGC+X」模式，营销破圈抖擞活力。
百度是AI营销领域的先行者，通过AI技能加持，可助力IT消费电子品牌拓展更宽的营销场景，营销更加年轻化差异化。
目前在数字人，AI交互定制，数字藏品等营销场景下均有成熟案例。

IT消费电子行业营销策略方案洞察

度星选三大场景化营销策略组合：基于广告主不同营销场景及营销诉求差异，度星选供应新机上市，节点营销，口碑打造三大场景化营销策略组合，办理IT消费电子行业营销痛点。

通过“数据洞察-场景化策略-创新手段-双端分发-投后度量”一整套大的内容营销策略，办理消费者技能认知壁垒、品牌/产品反复比拟难决策的痛点。
同时知足品牌方新品发布要声量，节点营销要销量，品牌培植要心智的需求。

新机上市场景：热点话题引关注+内容众测建认知，快速实现新品热度破圈。
以vivoS16新机发布为例，通过多垂类达人测评+百度数字偶像互助，冲击热点话题引爆热度，自然热搜+商业热搜左右开弓终极引爆新品发布会。

节点营销场景：内容种草+转化，打通品牌「从内容到发卖」全链路。
以惠普星系列电脑匆匆销活动为例，达人+AIGC（达人通过文心一格进行创作）形式创新种草内容触达Z世代族群，并借百度节日IP实现内容的高曝光，通过内容挂载转化组件，将消费线索导流品牌官网实现高GMV转化。

还可通过「内容沉淀-优选加热-精准触达-数据再营销」百度内容电商模型，得到更高的转化效率。
以海信电视匆匆销为例，在达人征文带货的根本上，通过商业流量及大数据的合理加持，不但在品牌声量上提升巨大，还得到了超预期的ROI表现。

口碑打造场景：「数据洞察+达人种草+搜推分发」三位一体提振品牌口碑。
以方太口碑营销为例，互助百度知识科普IP《为什么这么火》，合营专业达人解读，包括街边采访&探店&工程师讲解等形式，线上线下联动，提认知、占心智，有效提升品牌口碑。

展 望

未来的达人营销沙场上，除了看重数据洞察能力、达人运营能力、流量分发能力外，若能够更早的融入创新技能手段，亦会在竞争中赢得先机。
AIGC变革广告营销行业、创新提效，为IT消费电子营销供应新机会点。
尤其影视、游戏、娱乐行业AIGC市场发展较快，适配IT消费电子广告主。
可借“AIGC+兴趣内容”渗透年轻圈层、促进营销效能提升。
百度率先布局AIGC营销领域，结合文心一言、文心一格等AI产品及「AIGC+X」多维玩法，将与IT消费电子品牌在各营销场景下共创优质案例，持续助力品牌实现营销打破。