直播带货“传入”日本：瞄准中国人钱包松下、佳能负责人亲自出马

日本的电子企业开始在中国积极开展直播带货。
松下在多家当地工厂设置事情室，每天进行直播，佳能发布新商品时也采取直播形式。

在日华人投身直播热潮

“亲们，我们出发啦！
”从东京都涩谷区一栋公寓中走出两名华人女孩。
她们把手机架在自拍杆上，边走边先容沿途的商店的特色。
“这家咖啡店格调优雅，而且无需预约哦！
”“这间店铺的牛肉软嫩适口！
”

如今，在日本的华人投入直播带货行业，并不算新鲜事。

疫情发生以来，国际航班缩减、外国游客禁入等现实问题，让日本商家叫苦不迭。
日本政府不雅观光局估量2020年将有1000万中国游客到访日本，而事实上日本国家旅游局（JNTO）的统计显示，今年5月份能够入境的中国人仅为30名。
另一方面，日本企业的商品在中国依然人气很高。
有报告预测日本到中国的跨境电商市场规模2020年将达到约2万亿日元。

图片来源：摄图网（图文无关）

为了合营中国消费者的购物习气，日本商家也开始打起了“直播”的主张。
一家总部设在东京、卖力网络信息发布的公司，针对中国游客激减的征象，其卖力人提出了考试测验采取直播的发卖办法：与一家跨境电商互助，安排几名华人女性，逐日溜达街头，“直播”带货。
中国消费者则根据她们的推举，通过网络下单，完成交易。

还有一家面向中国的跨境电商企业采取提前录像的办法，通过微信向中国市场投放。
副社长亲自出马，两位中国籍社员担当翻译，吸引中国消费者购买日本的优质产品。

松下、佳能展开“高层营销”

7月2日，松下的中国业务卖力人、专务实行董事本间哲朗手持松下发售的除菌喷雾，在镜头前说着流利的中文，表示松下的新产品一定能对人们的生活发挥贡献。
据日经中文网宣布，日本企业郑直透过屏幕积极对中国顾客开展“高层营销”。

本间哲朗现身先容商品的情形从今年4月起就变得非常常见，他已经在直播间里先容了剃须刀、台灯和空气净化器等产品。
松下在北京和杭州的工厂设置拍照棚，还动员业务卖力人等参与扩充节目内容。
此前松下直播的频率为大约每周1次，目前则每天直播。

本间哲朗 图片来源：微博

松下也在抖音、快手和淘宝等浩瀚直播平台上广泛出击，个中一款带照明的扮装镜还创出一次发卖1.5万个的记录，为今年4-6月中国区业务收入同比增长8％做出了贡献。
今年4-6月期间网购占到松下厨房用品发卖的8成，松下表示直播带货“在与顾客直接打仗、扩大和巩固用户层方面发挥主要浸染”。

佳能的中国法人则在今年7月在发布新款无反相机时采取了直播带货的形式，佳能中国法人的一把手在直播中登场，不雅观看人数达到175万人。
该公司表示，在发卖中“增加娱乐元素非常主要”。
此外，爱丽思欧雅玛也针对空气循环扇和被褥干燥机等产品开展直播。

在中国市场，直播带货的主要性不断增强，网购的便利性也在提高，短视频运用企业也推出支付功能等。
据调查公司统计，2017年仅为190亿元的直播带货市场规模到2020年估量扩大至9610亿元。

今后，直播带货还可能在东南亚等地遍及。
日本各家企业希望在中国得到履历，以便往后在其他国家也能灵巧利用。

编辑|郑直 王嘉琦 杜波

逐日经济新闻综合

日经中文网、中国侨网等

逐日经济新闻