产品的外在形象你get到了吗？

我们在去买东西的时候，最先关注的是什么？

那便是产品的外在形象，说得更直接点，便是我们从视觉上看到的产品信息，可以是产品的形状、颜色、规格、材质等。

为什么要去拆解这个产品的外在形象？

短视频拍摄须要。

短视频是通过视频呈现，让我们的用户做产品的认知，这就类似生理学中的“首因效应”，看到的是第一觉得，对一件事物的第一印象，从表面整体去感知。

这样的话，通过一些产品的细节，就能够全方位理解我们的产品，以便更好地去做出购买决策。

是不是每个视频都须要完备展示外在形象的卖点提炼呢？

答案：不是！

有的产品我们可以全部展示，但有的产品我们不须要。

为什么？

由于现在短视频是内容电商，如果我们过于关注产品的外在形象而忽略了内容，那么用户的兴趣度就会下滑，对视频的完播率就会有影响。

因此做好精确的外在形状的提炼就尤为主要了。

如何做呢？

第一步：整理法。

所谓的整理法，便是对产品的外不雅观做全面的剖析，将我们眼睛看到的内容全部标记出来，或者用笔墨全部记录下来，挖掘尽可能多的信息，由外及里，便是看到一个产品表面怎么样 ，拆开之后或者是利用之后，又会怎么样这样去剖析。

第二步：筛选法。

做筛选法之前，我们要深刻理解，为什么要去做筛选呢？

由于你会创造：在前面我们整理这个产品的整体外不雅观的时候，我们的这个外在形象，它不止一点对吧，有可能是四点、有可能是六点，乃至更多，那是不是全部都要做出画面呈现呢？

答案：不能！

为什么？

由于短视频的韶光它是有限的，如果说纯挚地讲解产品的外在形象，在全体短视频当中，所占的韶光数太长的话，用户是非随意马虎产生跳出的，直接视频划走了。

以是我们一定要筛选出在第一步剖析的所有的这些外在形象的词汇当中，或者描述当中，比较具备有产品上风的，或者说能够直接表示我们产品卖点的，选出一到两个，作为直接产品外在形象的卖点呈现，让用户快速的去做感知，深入地去理解，以是就很好理解筛选的意思了。

简而言之：筛选最优、淘汰无用。

但是又会创造一个问题：

我们在筛选的时候，是站在产品端来进行思考的，不是用户端。

那用户会否会认为我们的产品卖点提炼，不是感兴趣的呢？

以是我们在筛选的时候，除了去做上风筛选之外，还须要站在用户关注的点来进行筛选，筛选我们用户感兴趣的，用户乐意关注的

那如何操作呢？

站在用户角度，我利用这个产品的时候，我会比较关注什么？

就将这个卖点进行放大化，与别的产品比拟起来，有什么好处，拍摄成短视频，更加直不雅观去呈现，以是一些无关紧要的形象，可以先忽略，捉住“强卖点”，放大上风属性卖点。