基因打造互联网时代的品牌特色营销

课程背景：

互联网时期的品牌打造与工业化时期有何不同？

有人说品牌定位理论是互联网时期的大毒草，你怎么看？

理思路，定出路；懂事理，找方法。
思路乱了，不可能找到出路；不睬解事理，找的方法就不一定精确。
在思路和事理上，转型期还有很多盲点。
你不是输给互联网，你是输给不相信互联网。

带有互联网基因的品牌如小米，如凡客，有成功的，有失落败的；传统品牌互联网转型想变成具有互联网精神的被年轻人接管的品牌，但鲜有成功案例。

互联网是时期背景，以是课程会先将互联网带来的商业环境的改变讲透彻。
之后结合互联网的时期特点，结合老师本人四年广告学专业和十五年品牌打造事情履历，详细讲解互联网时期品牌人格化的打造方法以及为品牌注入情绪的四个关键步骤。

课程收益：

● 将互联网对商业社会的影响讲透，理清新媒体时期品牌培植的方向与思路。

● 节制品牌基因打造之道以及品牌人格化四个关键步骤。

● 节制新媒体时期品牌个性化打造的实战路径，实操推演，利用企业特色打造品牌特色。

课程韶光：2天，6小时/天

课程工具：政府领导、总裁班、企业高层管理者（计策发展方向、品牌营销方向）

课程办法：生动讲解，案例分享，示范演习训练，小组谈论，头脑风暴

课程工具：好广告的创意工具、品牌打造的四大秘籍

课程模型：

课程大纲

第一讲：互联网时期带来的营销变革

一、营销的实质

1. 营销理论的变迁

2. 营销的实质是代价交流

二、互联网带来的三大营销变革

思考：互联网是工具还是革命？

新闻解读：大咖之间的不雅观点碰撞、以及大咖自身的思维转变案例

变革1：互联网让商业活动回归实质

企业案例：滴滴

变革2：互联网让营销活动成为闭环

企业案例：阿里、京东

变革3：互联网让营销行为的次序重整

企业案例：小米

三、营销活动与品牌培植（“两极制胜”营销思维）

核心模型：“两极制胜”模型

思维1：营销与产品

思维2：计策与产品

要点1：大道至简，归于两极

要点2：两极制胜，八翼支撑

1）圈层、自传播、互动融入、二次盈利

2）个性化、情绪化、微创新、高黏度

剖析：互联网精神——首创、互联、娱乐、分享、创新

总结：没有互联网精神是无法打造互联网品牌的

案例：罗永浩有没有互联网精神？

第二讲：互联网时期的品牌个性打造

导入：万物有灵

趋势：从性价比时期到人格化时期

案例：马未都谈景德镇、李宗盛《致匠心》

一、品牌个性化的必要性（非主流才是主流）

1. 品牌须要个性化（由于消费者的分别心）

要点：消费者的分别心（产品营销重点）

比拟剖析：宝马、奔驰、凯迪拉克、沃尔沃的分别

研讨：营销上如何利用分别心

2. 品牌即是基因（非主流才是主流）

范例案例：中国好声音、水浒传

要点：定位理论之争——研讨定位理论在新媒体时期的适用

案例：金错刀与邓德隆的不雅观点之争、无印良品

案例：凡客的成败得失落

二、品牌个性化打造必备三大要点

要点1：我是谁？——名称

要点2：干什么的？——行业属性

要点3：干得怎么样？——核心特点

案例谈论：阿芙精油的广告语真的好吗？格力的广告语怎么样？

企业案例：厨邦、汉庭、得到

履历分享：富兰帝斯品牌个性化的打造过程分享

三、品牌个性化打造操刀三个方面

1. 自我剖析：剖析品牌自身

企业案例：魏徵、电动汽车

2. 竞争剖析：剖析竞争对手

案例剖析：国产车在品牌打造方面的失落败

3. 顾客剖析：剖析目标客户

案例：功能沙发

作业：一句话说清你是谁？干什么的？干得怎么样？

第三讲：互联网+时期的品牌情绪打造的四大关键步骤

引入：品牌情绪的主要性——品牌化便是人格化

故事导入：为什么说商品和产品完备是两个观点？

1）验证一个品牌具有代价的方法

2）品牌危急公关的底层逻辑

案例：苹果经典广告、台湾大众银行、奥利奥

第1步：如来神掌——品牌命名

要点：开门见山，石破天惊

把稳：如来神掌用不好便是迷踪拳

思考：品牌命名先天不敷时如何填补？

案例：叫只鸭子、西贝莜面村落、雅戈尔等

履历分享：美仑美居、云舍等六个品牌的命名过程

第2步：小李飞刀——品牌定位

要点：切中症结，一击而中

定位方向：独特材料、特有工艺、消费者的关注点、企业历史

把稳：小李飞刀用不好便是天女散花

案例：飞亚达广告语之变印证定位之变

比拟剖析：宝马与海马

履历分享：富兰帝斯、摩卡尔、饰界等品牌定位

第3步：移花接木——品牌载体

要点：借力使力，所向披靡

把稳：移花接木用不好便是东施效颦

载体方面：文化母体、地理环境、魅力人物（或动物）、企业案例与大事记

案例：麦当劳与美国文化、晋江鞋业请代言人的闹剧

企业案例：特斯拉、车模兽兽事宜、阿芙精油、固安工业区

履历分享：云舍、蒙自源如何找到自己的品牌载体

第4步：六指琴魔——品牌实行

要点：东风化雨，杀人无形

把稳：六指琴魔用不好便是花拳绣腿

操作：从个性化和情绪化出发标准化、流程化、规范化

企业案例：小宋城、沃尔沃、汉庭、春秋航空、西贝莜面村落

履历分享：富兰帝斯、云舍等品牌实行的做法

第四讲：深入剖析一个品牌培植案例演习训练品牌打造的全过程（现场案例演习训练）

环节1：一个发动机品牌的品牌升级案例分享

目的：让学员看到在精确理念勾引下的成果

环节2：一个自动扮装备品牌如何进行品牌化打造

目的：让学员参与进行品牌打造实操利用（若有条件可具化到自己的品牌打造）

王君武老师 互联网品牌营销实战专家

15年互联网营销策划履历

两极营销理论践行者

品牌网专栏作者

中国驰名品牌富兰帝斯品牌定位创立者

富兰帝斯全国经销商特聘品牌讲师

老枝花卤、蒙自源、大木匠等近百家企业品牌包装策划

中山大学、清华大学特聘互联网品牌营销讲师

现任：云舍家居|董事（联合创始人）

曾任：大地通讯集团|市场总监

曾任：富宝家居集团|品牌计策管理部总监

善于领域：互联网精准传播、品牌打造、互联网转型、营销活动策划、社交媒体精准营销等

王老师深耕传统企业互联网转型多年，为多祖传统企业创新品牌打造，创新“云舍模式”，成为传统家居企业互联网转型热门借鉴模式。

深耕企业品牌打造，针对企业特性，为多祖传统企业重新打造品牌，取得重大打破

创新打造“蒙自源”原生态品牌形象，收到广大消费者认可，成为全国著名快餐连锁

创新打造“天一2015”定制化智造平台，顺应工业4.0系统，成功完成互联网转型

联合打造创新互联网家居品牌—云舍，打造原创高端实木家居品牌，得到创新成果

上市首年纪迹打破1千万，每年以超100%速率增长，曾位列京东实木家具领域前五名

打造800+㎡五层独栋体验馆，创新设计，京东高层到临参不雅观，并安排召开华南区域会议

线下会馆多次组织接待省、市、区各级主管宣扬条线的紧张领导，因效果好受各界好评

实战履历：

【大地通讯】卖力公司品牌培植、大型匆匆销活动及集团主要商务活动策划，成功为企业提升业务规模达到30亿旁边，浩瀚紧张古迹至今仍保留在企业大事记中。

首创企业内部公关与慈善结合进行"大众传播先河：组织召开《2009移动终端市场经营对策互换大会》，吸引数省通讯企业参与，引起业界广泛关注，活动毛利及销量超任务200%。

帮助企业黄金周单周销量取得1.5亿，较匆匆销前一周提升3.36倍：多次组织连锁店全国匆匆销活动及黄金周匆匆销活动，相较之前的两次黄金周活动（分别提升3.11倍、2.88倍）取得了更大的提升。

参与公司整年品牌方案，带动全公司完成公司销量目标的140%，改变过去透支企业信誉的“过度营销”办法，公司中高端产品发卖占比有明显提升。
得到公司高下同等认可。

【富宝家居集团】卖力公司的品牌、市场计策，方案了集团多项品牌计策及宣扬，是公司唯一得到“高等讲师”资质的内部讲师，古迹突出，得到了集团年度最佳管理贡献得到者。

实现公司月度增长率相较前年同比增长2倍：帮忙制订《企业第二个市场计策》开始履行终端价格体系管理；并策划两届全国经销商大会，指挥会议成功召开，并一次性通过旗下Frandiss的品牌整体方案方案，确定“整体家居，手工典范”的品牌定位，强化企业招商推广，2016年企业发卖额达到约10亿，古迹成为集团年对最佳管理贡献奖得到者。

主讲课程：

《知行合一——互联网时期的营销思维与策划落地》

《基因打造——互联网时期的品牌特色营销》

《隽誉相传——互联网时期的品牌“播传”之道》

《微创取胜——互联网时期的产品线方案之道》

《内容为王——互联网时期的品牌推广文案写作》

《运筹帷幄——互联网时期品牌活动的策划与实行》

授课风格：

诙谐风趣：长于在轻松愉悦的学习氛围中，将学术理论清晰化、意见意义化、普通化。

量身定制：充分结合实际情形与当下大量鲜活案例，每节课的内容量身定制，每次一次授课内容均有大量的创新内容。

深入浅出：课程内容鞭辟入里，长于利用工具与实际结合，富有高度而又看重工具的提炼与传授。

部分做事客户：

中国移动、大地通讯、蒙自源、BOSS国际、郑州五金机电城、郑州温州商会、饰界、时尚坊、锦上名店、克拉斯、富宝家居、璞玉家具、生活家、云舍家居、顾家家居、全友家私、恒田印染、新鸿艺纺织、胰滋喷鼻香皂、索菲亚 、安信地板、鹏翔岗石、汉舍卫浴、欧普照明、两岸照明、福日电子、珠海泰锋电业、华海环保、立邦、宜家绣艺、正想、哇哈哈河南分公司、大木匠、美思凯健身器材、阳光手机、摩卡尔手机贴膜、天一2025、老枝花卤、虚怀谷亲子农庄、广州御途网、中山大学、清华大学……

部分客户评价：

我做培训总监之前也是做营销的，对付互联网营销实在一知半解，君武的课程相符互联网，非常实战，对传统企业的互联网转型帮助很大。

——生活家集团培训总监潘师长西席

王老师的课程条理清楚，将深奥的理论用普通的措辞讲得清楚明白，实战履历丰富，对互联网营销的理解十分透彻，对付传统企业的转型供应了新的思路，是一位不可多得的培训师。

——大地通讯人力资源经理徐女士

王老师的课程，印象很深刻，演习很有效果，至今影象犹新，如在昨日。
感谢王老师，感谢这么一次培训的经历。
让我们学习到了很多互联网营销的新思路，将之前以为繁芜的内容也简化，让我们有信心有思路了。

——老枝花卤学员王师长西席

营销总监长于忽悠的很多，长于思考的太少。
君武是那种思维生动并且非常勤于思考的人，他的互联网营销的课程我听了后受益匪浅，感触良多。

——大木匠董事长张师长西席

部分授课照片：

广州御途网

《互联网+时期的营销思维与策划落地》

广州中国移动

《互联网+时期的营销思维与策划落地》

珠海泰锋电业

《互联网时期营销活动的策划与实行》

泉州公开课

《“互联网+”时期的营销思维与实操落地》

中大研修班

《品牌塑造与整合营销》

厦门清华大学MBA研修班

《互联网时期的品牌打造》