虚拟人失落效、信息流广告消失、世界级IP崛起……元宇宙沉浸式营销七大年夜猜测

目前，虚拟商品在市场上还处于猎奇阶段，它有3大利用场景，目前已经实现的是商品结合NFT做成数字藏品。

NFT作为具有收藏和投资代价的确权数字IP，打开了从物理天下向虚拟天下代价过渡的窗口。
目前的营销玩法包括卖限量版NFT产品、结合感官体验制作产品周边、做艺术家联名款等等。

你会创造，品牌NFT既是品牌的数字资产，又是用户手中的数字藏品乃至投资工具，数字藏品用户无疑是铁杆粉丝。
若何表达对周杰伦的爱？大略粗暴买他的NFT就好了。
未来，NFT可能成为粉丝追星、追艺术家、追品牌的第一选择。

对品牌来说，NFT可能成为品牌多功能、强吸粉的子IP，用来跟用户一起投资，跟艺术品、游戏、音乐、身份认证等无限赛道联名，拉近用户关系，拓展各圈层用户。

除稀缺宠儿NFT外，未来，虚拟商品最普遍的大众化运用处景是在元宇宙试用、体验和下单，线下收货。
更进一步，在元宇宙的创作者生态下，用户可以借助多种AI工具修正和设计自己喜好的虚拟产品，比如用VR设计球鞋的3D模型，改变鞋子的颜色、殊效，然后由商家定制一样的鞋子交给用户。

二、虚拟人淡出视线，天下级IP撑起流量天花板

目前被品牌抢疯了的虚拟人，在元宇宙里将无人问津。
试想下，一旦大家都进入元宇宙，虚拟IP就成了NPC，你会崇拜和模拟一个NPC吗？真人IP必将取代虚拟人IP，同时多元化IP将崛起，在元宇宙里扛起流量大旗。

伴随元宇宙虚拟空间的环球化，除了当来世界瞩目的奥运会外，拥有空前规模粉丝的天下级IP将会越来越多，TA不一定是明星，可能是企业家、科学家或者一部剧。

在元宇宙立体、沉浸式的内容生态下，人物IP将成为影响更大的行走种草机，影视IP将完美代入产品引发购买，用户可以随时随地一键下单。
“一呼天下应的发话器”越来越多，将有利于天下品牌的竞争和打造。

值得一提的是，在所有IP中，文创IP是一笔超过时空的隐形金矿，更多细分领域IP将被哄抢瓜分。
在元宇宙中，韶光像视频进度条一样可以拖拽，漫游任何历史朝代，品牌可以结合古代文化做文创类产品和做事，授予品牌内涵。

三、算法跳跃推举，品牌相互导流

“您刚买的这份炸鸡于本日凌晨新鲜制造，再来点啤酒更配哦！
”

别误会，这不是做事员的推销，而是你逛超市时通过增强现实看到的温馨提示。
AI算法将为你提出购物建议，这样就实现了一个品类到另一品类、另一品牌的导流。

在万物深度互联的元宇宙，品牌将通过一相符作实现深度共赢。
事实上，现在品牌联名已经成为性价比最高、最受品牌垂青的营销办法。
在元宇宙，只有开放心态下的品牌同盟才能把元宇宙的代价链拉长，充分开释生产力，所有品牌将玩儿在一起，为用户创造更好的做事和更新的体验。

四、线上信息流广告消逝，线下AR广告千人千面

当用户可以手动选择无广告模式、非兴趣推送模式、非本地模式……，品牌还能做线上广告吗？在元宇宙里，去中央化会让数据的所有权和利用权从平台回到用户自己手中。

除了数据线索中断，在元宇宙里，虚拟人背后的真实身份也难以辨别，元宇宙里的玲珑小姐姐现实里可能是壮汉，根本无法精准推送广告。
可以预见，信息流广告的辉煌时期将翻篇，另一方面，物理天下的广告却凸显出上风。

在元宇宙，任何一个物理层都将叠加一个信息层，利用AR增强现实，户外广告的屏幕传感器将感知每个人身上的服装鞋包，通过AI智能把干系商品的推举信息制作成有吸引力的沉浸化故事，以千人千面的形式投放到大屏幕。

五、品牌空间百变，用户花式参与

搞不好社交的品牌，不是好游戏厅。
在元宇宙的立体天下里，企业将变成艺术展厅、游戏厅、媒体平台、社交场所。

从工业时期、互联网时期到元宇宙，企业将从生产、做事转向创意。
这种创意将聚焦在内容上，由于元宇宙作为数字天下，一全体儿是由内容构建的。

在元宇宙，品牌即内容，品牌内容靠用户共创。
如果品牌讲了一个吸引人的好故事，会吸引很多用户参与故事设置，然后沉浸式体验故事内容。
通过大略易上手的AI工具，用户还可以把品牌内容形式任意转换，比如电影、歌曲、小说、游戏乃至一幅画，还能用稠浊现实增强效果。

可以想像，品牌将在元宇宙拥有专属的数字空间，用户评价将分门别类悬浮在空间的某一角，方便用户辨别购买。
不用担心，在区块链技能下，每条用户留言都真实可信，线下产品也再没有赝品。
除此之外，品牌还可以在自己的空间开拓布会、搞艺术展、做公益营销，以更沉浸、多元的办法跟用户沟通和互动。

六、快做事+慢体验，好品牌造内啡肽

好的品牌将给用户带来持久幸福的内啡肽，而不是一时激情的多巴胺。
从现在到未来，品牌的娱乐化转型不会止步。

在品牌的数字空间也便是子元宇宙里，用户能根据自己的喜好，通过沉浸式创造，知足自我实现需求。
品牌可以把生产过程变成有趣的游戏，带用户参与、记录、社交。
通过产品跟用户的生活联系，可以变成一个有代价、有粘性的垂直领域平台，比如鞋类品牌可以做跑步擂台空间，用户记录跑步数据，和朋友比拼。
通过AR增强现实指引，逛线下阛阓还能开启寻宝游戏模式，丰富体验。

当代消费者现状——嘴上说快，内心却想慢下来。
科技带来的快，是为了让人能够慢下来。
进入元宇宙可以很快，但幸福来自慢生活。
举例来说，蛋糕品牌组织大家在虚拟天下里烘焙，线下配送同款，就能让用户足不出户享受慢生活和谷物喷鼻香气的治愈。

七、小品牌空前爆发，大品牌用户经营

你有没有由于这些

从互联网到元宇宙，我们将从大家自媒体的时期，走向大家自品牌。
大家都在元宇宙有自己的空间，可以自由把它变成创意小店。
在元宇宙，任何创造都会产生代价，由于需求足够多元，小品牌将百花齐放，大家消费又生产。

那么问题来了，大品牌会消逝吗？这倒不用担心，由于人们须要用共识性的品牌标签展示自己。
在元宇宙，大品牌将多元成长，但成长模式将发生变革，当企业经营模式转向零工模式、DAU模式，当生产模式转向用户共创，品牌作为一个用户造、用户爱的商业IP，也将靠拥簇它的用户实现自增长——众筹决策经营，企业逐渐逊位。

毕竟，最好的产品创新是用户自创，最好的用户运营是被用户运营。

八、总结

不管对消费者还是对品牌来说，元宇宙的无限连接都将创造无限可能。
随着资金、技能持续涌入三维元宇宙，商业模式将重塑格局，流量高地将重新洗牌。
在巨变面前，超过时期的第一性事理将带品牌营销穿越迷雾——所有行业都是做事业，所有家当都是创意家当。

作者：元宇宙少女，中文系，广告人，市场人。
从互联网到元宇宙，偶像是马斯克。

本文由 @元宇宙少女 原创发布于大家都是产品经理。
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