直播带货带火了TVC微片子与品牌创意片

撰文 / 牛一龙

编辑 / 黄大路

设计 / 琚 佳

360集团创始人周鸿祎爬上猛士科技车顶“客串”车模猖獗刷屏；广汽集团总经理冯兴亚率领古惠南、黄永强、文大力、袁小华等开设个人视频号出道。

越来越多的车企也是媒体，越来越多的车企开始拼短视频营销，有将广告融入创意内容，有将创始人、代言人、车主出镜的，有将TVC选择与有名导演互助将其拍成更有内涵和深度的微电影或记录片。

2024第十届金轩奖获奖案例中， TVC微电影、品牌创意片，首次双双成为细分奖项。
这些品牌得到金奖——

1、猛士917 TVC微电影

用博识的叙事手腕展现了一位退役翱翔员从年轻的天空守护者到中年的商海斗士，再到重拾昔日激情的旅程。
视频中猛士917不仅是一辆汽车，更是主人公情绪的载体和岁月的见证，其尾灯在阴黑暗的点亮象征着对过去空想的不灭执着，奥妙将翱翔员敢于探索和打破极限的品质与猛士品牌代价相连接，唤起不雅观众对付空想、青春和家国的共鸣。

2、2023年“广实质造”系列微记录片

以创新办法传播品质管控上风，广汽本田通过系列人物创意记录片多维解读“广实质造”的细节，呈现企业在新能源时期的硬核质造实力和独具特色的品牌名片，话题吸引了社交媒体平台年轻人的热烈互动，让消费者直不雅观感想熏染到广汽本田在新能源时期保持着“经得起重重磨练的高品质”。

3、2023一汽奥迪刘德华“给坚持以支持”整合营销传播

利用节点，捉住青年生理，借助顶流明星，输出品牌坚持、进取的代价理念，构筑产品与年轻人连接的界面，＂给坚持以支持＂引发了共鸣。
以分部办法、沉浸式入镜，带动品牌声量提升，助力重点车型营销，是一个成功的兼具品牌培植和营销推广的整合营销案例。

4、《超能英雄》威睿品牌视频

以“超能英雄”为灵感，用睡前故事的形式，把威睿充电能源网络、超充站、户用储能、柜式储能等各种三电及储能产品进行相连，形成生动的超级英雄故事，突出威睿充电场站一站式全链路办理方案的领先。
家庭场景与事情场景之间的穿插，展现精彩的画面与温馨可爱的措辞同时，不失落科技感与专业性，拉近不雅观众的间隔，表示了企业特色与品牌调性。

5、蔚来全新EC6上市发布会

以独特视角与精细制作，展现了蔚来品牌的魅力与活力。
创意新颖，构思奥妙，将汽车科技与艺术完美领悟，令人面前一亮。
画面精美，音效震荡，节奏紧凑，传达了蔚来EC6的卓越性能和未来感。
作品深入民气，触动情绪，通报了蔚来品牌对付未来出行的独特理解和追求，更展示了汽车行业的创新精神和无限可能。

“我们当时做EC6上市的时候，希望能够给大家展示能沉浸式体验车的一个发布会。
我们想做能说人话，听得懂，有格调的发布会，呈现给大家，用用户的视角给大家展现。
EC6颜值还是可以的，在细分市场也是有着不错的表现。
” 蔚来集团媒介传播高等经理史荣荣在4月24日举行的第十届金轩奖颁奖盛典上说。

通报猛士最核心的代价

猛士汽车科技公司副总经理、首席品牌官 CBO、猛士汽车发卖做事有限公司总经理王炯，详细先容了猛士917 TVC微电影的制作过程和背景及意义。

近年来，新一轮科技革命和家当变革加速演进，汽车家当加速重构，新能源汽车高速增长，自主品牌高端化趋势明显，个性化、特性化、豪迈型的消费兴起，特殊是高品质的越野需求不断呈现。
猛士作为东风旗下的豪华电动越野品牌，它的出身，正是源于东风对客户需求和市场趋势的深刻洞察。

从出身之初，我们就立志要做一家用户型企业，谛听用户心声，是用户型企业的第一步，我们的用户是若何的一群人？他们是 “志在四方的时期先锋”，他们具备强烈的越野、寻衅、打破精神，他们渴望有一台高品质，个性化的越野车，传承东风超过半个世纪的造车秘闻，以及中国第一军车品牌的基因。

猛士勇闯技能无人区，积极运用电动化、智能化最前辈成果，实现猛士军车越野技能与智能电动技能领悟创新，成功打造出中国第一款豪华电动越野产品——猛士917。

去年成都车展，猛士917硬核上市，开启了中国豪华电动越野新纪元。
我们的官方微电影《壮志凌云》同步上映,以伟大的歼系列战斗机翱翔员故事致敬每一位“中国猛士”,通报猛士最核心的代价。

这是一个体验为先的时期，更是一个不断为用户创造超值代价的时期。

为此，我们构建了一套猛士独占的营销打法：用户生态全旅程体验营销，我们聚焦用户用车场景，创新体验营销模式；打造了行业前沿的越野生态，比如我们建立猛士越野研究院打造猛士越野体验公园，与全国越野基地计策互助，构建1+N越野体验场景矩阵，致力于为用户供应天下级东方越野体验。

我们还开拓猛士专属四季路书，带用户真切地感想熏染春夏秋冬四季越野体验，2023年整年累计体验超5000人次

这也一个个性化需求爆发的时期。
谁能更风雅化的知足用户需求，谁就能霸占市场的先手。

我们推出了“一车一价格，一人一座驾”的高端定制服务，首创中国越野车“一车千面”时期。
通过前装开拓的绞盘、车顶拓展平台套装，全地形轮胎等配件及后装原厂改装套件，为用户供应丰富的个性化改装选择，并推出了大漠之隼、荒野之城、周末勇士等官改套装，实现与用户深度共创的定制改装生态，让每一个猛士都独一无二。

同时，我们也在探索对用户进行更风雅化的分层，持续深挖越野、军事、企业家、户外运动四大圈层，深度洞察用户的需求，不断开拓新的用户群体，高效精准触达目标圈层用户，实现内容种草，深化产品代价和口碑认知。

在深挖各圈层主理人，创新用户裂变模式方面，我们也正在进行积极的考试测验。

2024年，是猛士的“起势之年”。
东风猛士科技将环绕“产品丰富化”、“品牌高端化”“体验风雅化”、“触点多元化”、“收益稳定化”五个方面持续发力，在不断开拓中国豪华电动越野的赛道上，基于市场需求，不断打造多元化，个性化的产品。

让热爱有型，让梦想落地，让每一次交付，都是实现猛士与用户的双向奔赴。

“广实质造”的打开办法

广汽本田生产领域任务者王矿明代表公司感谢金轩奖评委会对广汽本田切实其实定和支持，借由这次获奖的机会，与大家分享广汽本田在品质管控方面的特色。

近年来，汽车家当加速变革和消费升级，汽车的科技属性日益增强，但其作为出行工具的品质安全性实质始终不变。

成立26年以来，广汽本田始终坚守长期主义的造车理念，将产品品质放在首位，赢得了千万用户的口碑与相信。
广汽本田成为行业中唯一斩获IQS四年连续NO.1，SSI、CSI三年连续NO.1的汽车品牌。

2023年，广汽本田进入新千万时期并加速智电转型。

我们推出了“广实质造”系列微记录片，呈现广汽本田的硬核质造实力和代价不雅观，进一步强化“广实质造”的上风和“信得过、可靠”的品牌形象。

系列微记录片以意见意义寻衅切入，由三位工程师分别解读电池安全检证、底盘调校和耐久性测试的技能细节，深入浅出地揭秘“广实质造”带来的新能源产品硬核实力，让普通消费者、尤其是年轻一代直不雅观感想熏染到广汽本田在新能源时期依然保持着“经得起重重磨练的高品质”。

无论哪个时期，广汽本田都坚持造用户最放心的车，做社会最放心的企业。

2024年，我们将稳住奇迹基盘，积极向新能源及智能科技转型。

随着“数智零碳”标杆的全新电动车工厂即将投产，我们将连续带来始终如一、高品质的“广实质造”新能源产品，携手千万用户，“让梦走得更远”。