海外｜韩国家电市场拜访之首尔明洞卖场

行业|深度|视角

5月31日~6月2日，《电器》随SERI代表团拜访了韩国首尔明洞的新世纪百货家电柜台、乐天百货家电柜台以及乐天玛特里的Himart家电连锁店三处韩国家电卖场，走马不雅观花亦有收成。

品牌集中度非常高是韩国家电市场最显著的特点。
韩国消费者支持本土品牌的态度非常武断，而这点不单表示在家电领域，汽车、扮装品等领域亦是如此。
LG、三星两大品牌是所有家电卖场中的绝对的“主角”，无论陈设展示占用的面积还是位置，都是卖场里最“显眼”的。
在冰箱、空调、洗衣机等大家电中，难见其他品牌，LG、三星也很好地完成了“主演”的任务，在售产品品类完好，售价折合公民币数万元的高端机型，如壁纸电视、外不雅观像音响的空调等，在这些普通卖场中依然可以看到。

事实上，高端产品“出镜率”高是韩国家电市场的又一特色。
除了LG、三星，家电卖场里涌现的其他品牌多是像戴森、林内、德龙这样的国际一线品牌，在售产品以高端机型居多。

故意思的是，为了迎合韩国消费者，韩国家电企业在产品设计过程中充分考虑本土需求，泡菜冰箱便是个中最范例的例子。
韩国人对泡菜的喜好环球有名，冰箱特意为泡菜设置了适宜的冷藏空间，内部还配备分外的密封储藏盒。
如此知心，就不难明得为何韩国消费者对本国品牌如此忠实。

据《电器》不雅观察，韩国市场上发卖的家电很好地表示出生产企业对产品细节的风雅化处理——家电外壳常用的不锈钢面板会被设计成各种纹理效果，从视觉上提升产品档次；微波炉、电饭煲等小家电的模具讲求，整机没有毛糙、不严密、不整洁等粗糙感；冷柜等在家居场景中并不显眼的家电的面板，乃至是侧板，也被装饰以精美图案。