厦门台商二代 将传统毛衣加工厂编织出“国潮”新故事

“小宇龙”在鼓浪屿新华书店

接班父辈 “厂二代”碰着传承转型困境

萧棋元算是在大陆发展的台商二代了，“我父亲是20世纪90年代来厦门创业的台商，2001年大学毕业后，我也来到了厦门，准备接手父亲的针织服装工厂。
”

遇上了新世纪初大陆飞速发展的风口，萧棋元一开始就武断了留在大陆发展的信心，同时也努力学习学习纺织技艺、服装设计等知识。

在大陆奋斗的同时，萧棋元很快也收成了爱情，成为了厦门半子，夫妻俩并肩作战，共同打理服装厂，买卖一度做得红红火火。

萧棋元还喜好跑步，尤其是2010年在厦门大学读EMBA后认识了更多当地的朋友，常常相约去全国各地跑马拉松、越野赛，光是厦门马拉松就先后参加过五次。

然而作为传统的劳动密集型家当，这个从台湾开到厦门、已深耕40年的家族企业在时期发展的浪潮中逐渐碰着了困境。
“一代”靠打拼，“二代”靠创新，人到中年，“转型”或“转移”的两条路摆在了萧棋元面前。
已在厦门安家，萧棋元自然不愿意像身边很多台湾同行一样“转移”到柬埔寨、越南等人工本钱更低的地区，然而从代工厂“转型”为自有女装品牌的考试测验，在全国开设多家门店后效果也不尽人意，以失落败告终。

2017年，一次台北之行中，犹豫中的萧棋元从台北著名的松山文化创意园区萌生了灵感。
“当时是看到一个手艺工匠在现场展示如何制作银饰，浩瀚游客都纷纭加入体验，在现场敲敲打打。
”他忽然意识到，将针织工厂的传统生产工艺与文创体验相结合，可以创造出全新的商业代价。
彼时，也正值大陆文创开始进入发达发展阶段，萧棋元决定步入这个新兴“赛道”造梦。

转型做文创 从中华传统文化汲取养分

思路打开了，一开始，萧棋元将针织服装制作剩下的毛线，拿来设计了娃娃、抱枕、毯子等多种形式的衍生品，又设计了让外行人也能DIY制作出大略针织小物的材料包，试水开办了几次亲子手作体验教室。
很快，主打的“十二生肖”主题针织娃娃亮相2017年的海峡两岸文博会，受到了许多客商的喜好；用鼓浪屿八卦楼、钢琴博物馆、白鹭洲女神等厦门文旅元素设计的一系列针织文创产品，也得到了“2022厦门文化遗产IP创新大赛金奖”“第十五届最闽台伴手礼银奖”等认可。
父辈的家当不仅保住了，还注入了新血液。

在各类考试测验中，萧棋元创造“亲子陪伴课”的模式非常适宜针织的气质。
尤其是为人父母后，随着在亲子教诲方面的体会和思考越来越多，夫妻俩更武断了这个想法——从亲子关系切入，让针织产品成为交织幸福影象的载体。
他们将文创公司取名为“针挚文创”，意为让“针织”通报“朴拙”的爱。

“针织这种技艺一贯给人一种温暖、有爱的觉得。
小时候父母会亲手给我织毛毛衣、围巾，那是那个年代最高级的‘双手牌’。
”回顾起童年的美好影象，萧棋元脸上充满幸福，“从小，别的孩子在表面玩，我们家孩子就常常在自家纺织厂里帮忙打扣子、拆线头。
虽然很辛劳，但那种一家人的心是凝聚在一起的觉得很难忘。
到现在，我们家族的兄弟姐妹依然在这个行业中联络在一起。
”

“现在很少人会自己织毛衣了，但是那份对孩子和家人的爱是不会改变的。
”在萧棋元想象中，“小朋友抱着我们的娃娃，盖着我们的毛毯，妈妈在阁下为他讲故事，帮他共同完成针织手工制品，这是一个非常温暖的场景。
”

载体确定了，场景也有了，还须要有更丰富的故事添补，才能不断开释可持续性的附加商业代价。
萧棋元把目光投向之前在展会上颇受欢迎的十二生肖娃娃，开始延展小动物们的故事，充足设计背后的内涵。

萧棋元认为，两岸发展文创的思路实在都是相似的，要想做出不同于其他国家和地区的特色产品，都不得不回望向传统的、民俗的东西，用创意使其得到新生。
而两岸吸取的本便是同根同源的老祖宗留下的“养分”。
“像十二生肖的观点便是两岸共同的认知，而且和每个人都干系，便是我们中国人的‘大IP’。
但大家除了知道十二种动物的排序外，彷佛就没有更多广为人知的故事了。
”他想，“我们要让十二生肖的动物们走进当代生活，走进小朋友的内心。
”

于是2020年起，萧棋元组建两岸文创设计团队，共同为十二生肖针织娃娃创作更完全的故事:天神用温暖的阳光和大地的颜色做成纱线，编织出了一个拥有神奇邪术的小岛“针挚森林”，这里住着十二生肖动物及各种奇妙的植物，逐渐地，它们根据各自的性情、爱好和特长，找到了各自的职业方向，同时十二生肖动物的形象也升级到了第二代，形状设计更简约、更有影象度。

《针挚森林》ip绘本

“比如老鼠在我们的IP故事里叫‘旺旺鼠’，是一个银里手。
灵感来源于闽南和台湾人对付一种小老鼠的昵称——‘钱鼠’，闽南民俗里认为‘钱鼠’会带来财运。
那么我们的干系主题教室就可以衍生出很多丰富的内容，讲完旺旺鼠的故事后，会先容一下民俗文化中老鼠的故事，科普一些货币的根本知识，末了让小朋友用材料包钩织一个小钱包带回家。
还可以环绕每种生肖的职业去做研学拓展活动，比如带着小朋友去参不雅观一家银行，或者去上市场买菜。
”萧棋元先容，按照这个思路打造的课程也可定义为“儿童职业启蒙”。

文创场景不断扩展 新年“跑”出新赛道

从在脑海中构思，到带领团队进行创作，不断打磨课程的内容，参加各种商场和活动寻求互助，再到走进孩子们的视线……历经三年一步步踏实前行，萧棋元说，觉得像终于看到一束光照进了梦想。

去年12月，针挚文创牵头台湾绘本画师和大陆的老师共创的《十二生肖上班去》原创绘本套装终于正式出版发行，进入了新华书店。

今年春节期间，针挚文创十二生肖IP里的宇航员“小宇龙”，也乘着龙年的东风受到了许多关注。
在鼓浪屿新华书店新年氛围打卡点和厦门市文化馆“甲辰龙年厦门龙元素文化艺术展”内，都能看到半人身高的针织小宇龙在“迎宾”；在北京南锣鼓巷某文化空间，小宇龙形象的福字贴画被孩子们的巧手绘出；“小宇龙”的故事，还登上了在央视4套“中国新闻”的宣布……

“龙在中国传统文化里是可以戏水、可以飞天的，我们故事里的龙不断探索自己，越跳越高，终极飞出地球，变成了宇航员，探索太空梦。
”萧棋元说，在亲子教室中，还把“小宇龙”的故事和最近的神州十六、十七号飞船的干系知识相结合，“将中华传统文化授予当代新的中国故事，都是能引发小朋友民族自傲的内容。
”

萧棋元与针织“小宇龙”

今年开始，团队还将推出一个新的项目叫“亲子手工陪伴师”，通过母婴社群等渠道，教会一些宝妈利用空隙韶光成为绘本讲师、研学助教，增加育儿知识的同时也得到一定收入。
为了让课程内容更加丰满，萧棋元的太太吴丹也在预备期间不断跨界学习，考取了亲子教诲辅导师和绘本讲师的证书。

同时，公司也陆续考试测验以《针挚森林》IP为核心，环绕亲子的食衣住行育乐，开展在玩具、生活、童装、主题乐园、空间美学支配等多种家庭消费场景的授权互助。

比如最近，在厦门大嶝小镇占地五万平米的“针挚森林之宝岛梦幻乐园”在春节开园试业务，成为“针挚森林”空间美学的一个新的展示平台。
森林里的动物和植物从绘本变成真实的公仔和大型环境装置，陪孩子们玩耍。

萧棋元的太太吴丹在厦门大嶝小镇“针挚森林之宝岛梦幻乐园”为小朋友们讲述绘本故事

“台湾文创家当起步早，现在彷佛已面临瓶颈，而大陆还有大量的素材值得挖掘开拓。
”萧棋元对大陆文创发展前景很有信心，他说，希望两岸文创从业者多多携手互助，才能共同推动中华精良文化的传承和‘走出去’。

对付新的一年跑出新“赛道”，萧棋元显得犹豫满志。
“集齐12生肖准备召唤神龙！
”“龙年伊始就有好的开头，期待小宇龙带我们越飞越高！
”他在朋友圈写道。

来源：新福建