编辑:[db:作者] 时间:2024-08-25 05:08:15
根据中国儿童家傍边间数据,我国儿童消费市场规模每年约为3.9万亿元至5.9万亿元,家庭儿童每年均匀消费约为1.7万—2.55万元,个中儿童娱乐消费市场的规模打破4600亿元。
儿童消费成吸流密码
IP联名打造氛围感
以往每年都要花近千元给孩子过儿童节的冯女士今年换了“新玩法”,她准备带孩子到广州海珠星寰国际阛阓亲子乐园体验国风活动。“今年各种儿童乐园‘六一’活动都很火,基本上都满了。”
新中式风格儿童服装。
儿童消费已经成为商圈吸流密码之一。“不少阛阓都专门设有儿童专区,从购物到餐饮到娱乐到培训全覆盖,是不少家长的‘溜娃’首选。”她说。
儿童消费在商圈的火爆程度,只需不雅观察其楼层布局与占地面积,便可窥见一斑。以广州荔湾悦汇阛阓为例,该商圈先后引进了室内儿童乐园、冰雪天下、马术、儿童卡丁车、儿童攀岩等31家儿童友好多元业态,在全业态中占比14.9%,面积占比17.86%。
儿童消费不仅成为了商圈的“人气磁石”,还有效带动了其他业态的繁荣与发展。
近年来,各大餐饮连锁品牌先后加码儿童餐,除西式快餐肯德基、麦当劳外,西贝、海底捞、老乡鸡等中餐品牌也纷纭试水儿童餐领域,荔湾悦汇阛阓内60%以上的餐厅均供应儿童专属餐饮做事。
海底捞联名儿童套餐。
“今年儿童节我们推出了熊出没嗨嗨儿童餐,与国民IP熊出没联名,根据IP形象定制套餐产品,并在门店支配熊出没干系物料场景,打造浓浓氛围感。”海底捞干系卖力人表示。
餐饮是强体验场景,除了高质量的产品之外,多元化体验也吸引着不少亲子家庭。该卖力人表示,亲子家庭一贯以来都是海底捞的主要客群,带娃做事和门店配套的游乐园举动步伐也吸引着不少亲子家庭。
“未来我们将推出类型更多、意见意义性更强、营养搭配均衡的儿童套餐。此外,还要打造有环境氛围、互动体验和特色产品的多元化亲子就餐场景新体验。”该卖力人说。
家长更看重寓教于乐
科技型玩具增长明显
今年的儿童节,“95后”家长方师长西席打算为孩子购买具有认知启蒙功能的儿童图书,“出版社是否正规、内容是否积极康健,以及是否符合幼儿年事段认知规律是紧张考虑的选购成分。”他说。
近年来,随着家长教诲理念不断升级,家长在选购礼物上更加青睐有寓教于乐功能的品类。
根据中国玩具和婴童用品协会发布的《2024中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》,2023年线上线下平台的浩瀚玩具和婴童用品中,学习机的发卖额和均价同比增幅均为最高;消费者购买玩具时,除了安全性,还看重教诲功能。
不少商家也应节推出活动,例如玩具品牌运营商凯知乐,在儿童节前后推出“神奇科技儿童节”的观点,推介智能互动电子宠物机、对战机器人等利用了新一代技能的玩具产品;玩具反斗城线下店面也悬挂了多幅“六一”匆匆销海报,门店最显眼处陈设的智能机器人玩具吸引不少亲子家庭容身。
玩具生产商也在近期频频上新。检索“六一儿童节”关键词创造,淘宝和京东平台的商家近一月上新的产品集中在科学实验玩具、DIY套装和益智拼图积木等类目中。在发卖表现方面,具有寓教于乐功能的大百科全书、电路电子积木、儿童望远镜、3D打印笔以及以仿照烹饪为代表的劳动玩具全网热销。
艾媒咨询首席剖析师张毅表示,儿童消费市场中食品、玩具、服装是三个最大的品类,个中玩具类表现较为兴旺,“紧张表示在益智类的智能型、积木型,以及桌游型、模型游戏等产品上,今年科学实验型玩具增长较明显。”
对此,广东白云学院当代家当研究院院长王先庆剖析:“在互联网时期,年轻的家长更随意马虎接管新事物,其余他们选购玩具时更看重实现教诲的目的,会期望玩具产品能够更加智能,能够更好地帮助儿童进行智力开拓,因此现在的产品越来越多地把玩和学结合在一起。”
今年文旅消费热度持续走高,看剧看演出等艺术型消费也成为不少家长的选择。订票网页显示,儿童节当天的多个演出活动门票脱销,例如东莞玉兰大剧院即将上演的两场百老汇互动亲子科学剧《物理秀》,截至5月30日,一场的门票已经售罄,另一场也只剩下零散座位。
随着更多“Z世代”成为父母,以及教诲理念的迭代,未来儿童家当将开释更多潜力。“目前儿童消费的主力人群是‘80后’和‘90后’父母这两个群体,霸占了超70%的比例,个中‘90后’家长的占比逐年递增,这些父母不仅在消费理念上更加新潮,而且对品质更加看重,对产品的社交属性、文化属性更加看重。这也带动了儿童消费市场向多元化、品质化和更加具有文化内涵的方向去发展。”张毅说。
亲子研学游更风靡
成人爱好向儿童市场渗透
今年儿童节,张毅还创造一个亮点,“便是亲子游成为主流选择。”他表示。
携程数据显示,“六一”儿童节前后(5月31日至6月2日),该平台亲子出游订单同比去年增长约八成,本地及周边游更受欢迎,同比增长翻番。今年以来,亲子研学类产品订单同比增长超200%。5月中下旬以来,内蒙古、青甘、北京、四川、云南等热门游学目的地迎来预订小高峰,《我的阿勒泰》热播也带火了新疆游学。
尼尔森IQ在今年4月发布的《2024中国消费者展望》中提到,中国消费者对康健、自我提升及家庭幸福的关注度攀升至首位,自身及子女教诲为中国消费者最乐意消费的领域。在此背景下,亲子研学游成为不少年轻父母的选择。
值得把稳的是,成人消费的盛行趋势也在向儿童消费行业渗透。
例如,随着新中式穿搭盛行、户外出行增多,今年儿童节礼物市场也涌现新变革,具有中国风元素的新中式童装与户外功能性更强的儿童防晒衣、溯溪鞋、儿童户外装备等在“六一”前迎来快速增长。
唯品会上,新中式童装销量整体同比增长366%,婴幼童旗袍、汉服销量同比增长231%。数据显示,马面裙、盘扣等成为童装消费的热搜词,带有盘扣装饰的童装销量同比增长2倍以上。
儿童消费蓝海当前,市场消费品类增加的同时,企业如何创新产品和做事?
“我建议企业根据儿童的不同特点比如性别、年事、爱好、性情等,针对性研发设计多样化产品。”张毅认为,在针对儿童消费进行开拓时,企业该当供应更“个性化”产品和做事。与此同时,也应根据最新消费趋势做出调度,“比如近年来户外运动露营、全民健身火爆,企业商家可以跟上消费风口,开拓干系的儿童用品产品。”
从“吃得好、用得好”转向精神需求、文化需求,随着年轻父母育儿不雅观念的改变,优质育儿赛道也成为儿童消费的“新蓝海”。目前,玩具、童装、婴幼儿用品等传统消费品类在儿童消费品中占比仍比较高,亲子活动、儿童餐饮、旅游等较为新兴的品类在儿童消费中的占比也在不断提升。
王先庆认为,企业在设计生产更加有竞争力、符合时期趋势的产品时,可以从儿童的利益角度考虑,设计开拓一些更具有科技实验性和磨练动手能力的新玩具、新玩法。此外,也可设计有助于增加亲情、增加家庭互动感的玩具。
张毅则建议,企业在不断提升产品质量和做事水平的同时,也要更关注“更年轻的一代”。“比如说00后、10后乃至是00后的消费习气和爱好,根据他们的需求,提前入局,抢占先发上风。”
南方+ 杨天智 彭正子 唐亚冰 宾彤霞
【作者】 杨天智;彭正子;唐亚冰;宾彤霞
消费新主见
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