前辈人用过的经典包装设计藏着一代上海设计师的风骨

赵佐良、姜庆共、任美君(从左至右)

美加净牙膏包装

光明牌大白兔奶糖听

旭日牌保温瓶、泰康饼干听、大白兔糖果罐、百雀羚、芳芳小儿爽身粉、海鸥牌照相机、小熊拍照玩具、留兰喷鼻香牙膏……这些物件陪伴了几代人的童年，成为人们影象中难以抹去的经典。
它们是“上海制造”的骄傲，一度享誉全国，乃至脱销外洋，引领彼时风尚。
不过，要让人们说动身明出这些经典作品的设计师的名字，恐怕没有几个人能做到。

和如今的设计师常常站活着人瞩目的聚光灯下不同，老一辈的设计师都是隐蔽在作品之后的幕后英雄。
创造这些经典背后故事，一定耐人寻味。

在那个设计师还被称为“美工”、没有在设计图纸上留下姓名的习气的年代，一手打造了经典的他们到底是谁？以“上海风景”事情室创始人、平面设计师收藏的一批经典设计为根本，“父辈的设计”展览，先后在无印良品、静安区图书馆、上海当代艺术馆亭台展出，吸引了大批市民前去重温影象。
据周祺透露，目前已有16件展品找到了对应的包装设计师。

“我们希望通过这个展览和探求经典产品设计师的活动，让大家理解设计是为人们生活做事的，日常生活中处处都有设计师的手笔发挥浸染。
”“上海风景”事情室创始人、年轻的八零后设计师周祺不无遗憾地说，他们找到了一部分产品的设计师，有的已经作古，健在的也都年事已高。
当然，还有现在仍生动于设计文创行业的“老法师”。

当幕后英雄的身份被逐一揭开，当理解到这些设计师当年如何巧手执笔，精益求精，铸就上海制造的经典，造诣海派文化主要部分时，人们影象中的某些部分仍会被深深触动。
就像年过七旬的沪上有名设计师赵佐良所言：“上海的经典设计的背后，藏着老一代设计师的风骨。
”

师傅带徒弟,从美加净到留兰喷鼻香

1949年往后，由于西方国家对中国实施经济封锁，入口商品匮乏，大量生活用品须要依赖海内的力量自傲设计和制造。
由此，上海逐渐从消费型城市转型为生产型城市，不少产品以优秀的品质行销海内，上海的轻工业实力是公认的处于海内领先地位。
但与之相对的是，产品包装设计掉队于生产制造。
当时还盛行这样一句话：“中国的产品是一等质量，二等包装，三等价格。
”

为了改变这种状况、扩大出口创汇，上海设立了与设计干系的学校、专业，输出专业人才。
但“设计师”这个称呼还不为人所熟知。
赵佐良正是在彼时成为“美工”。
“那时候，在工厂里，我们被称为‘美工’，与木工、电工一样。
”1963年，赵佐良从上海轻工业学校造型美术专业毕业，被分配到了上海日用化学品二厂当美工。
一年之后，这位勤奋肯干又有灵气的年轻人，得到了提升的机会。

经上级单位人事科安排，他拜扮装品设计大师顾世朋为师。
“当时，拜师学艺，并非个人行为，是公司安排，师父赞许带我，我本人乐意，就这样，很大略，当时我知道师父在设计界的名气，以是很高兴。
”

赵佐良的师傅顾世朋出身于书喷鼻香门第，虽非高校美术专业科班出身，但他凭借天分和努力，成为上海日化黄金时期的缔造者之一。
1962年，他在勾勒美加净牙膏包装时，根据“美净”的谐音，设计了外文牌号“MAXAM”，不但字体独特，无论从左到右，还是从右到左，字母排列次序都是相同的，颇有韵味。
包装设计简洁新奇的美加净牙膏一经推出，很快成为当时我国轻工业出口产品中注册国家和地区最多的品牌之一。

事实上，顾世朋对付上海制造的另一个贡献是，上世纪60年代，他与钱定一牵头组建了食化公司美工组，抽调基层工厂美工，一起对食品、日化产品进行设计创新。
由工厂与顾世朋定立了“师徒条约”，赵佐良有了去食化公司美工组，在顾师父身边事情的机会。

翻出这份纸已泛黄的“师徒条约”，你会创造，那个年代的师徒带教相称严谨。
比如，作为学徒的赵佐良，条约明文规定，他必须按时完成支配的作业。
“培训期满，该当节制用器画、黑白稿及彩色稿和彩色利用技法，达到能独立设计的水平。
”

当年的设计前辈的踏实的绘画功底，令赵佐良至今影象犹新。
“蓓蕾铁罐上的那朵花是顾师父的手绘作品，”他亲眼见证了师父设计蓓蕾的品牌形象。
而同样是食化公司美工组的牵头人钱定一，在设计曾经家喻户晓的泰康牡丹什锦饼干听时，也展现了雄厚的手绘实力。
实际上，这也是“时势造英雄”。
受印刷工艺和本钱的限定，上世纪60年代，产品包装上的图案、花卉和产品实物，不用摄影机拍照，全靠设计师手绘。
作为老一辈的包装设计领军人物，对美术史有深入研究的钱定一画的饼干相称逼真。
在某一段期间，险些上海所有的饼干听都是由他画的。

之后，便是赵佐良在包装设计上大展拳脚的年代。
在设计“咏使女脂”时，由于彼时扮装品设计受到分外时期的冲击，设计外包装，赵佐良格外谨慎。
“当时我们美工也动了不少脑筋，找到了许多表示赤色文化的图形元素，比如红旗，浦江日出。
当时我也画过大瓶装的护肤霜标签‘永红牌护肤霜’，画了延安宝塔山。
”赵佐良转头看自己的作品，认为“咏使女脂”设计是比较成功的一例，其创意因此毛主席的“咏梅”诗词做品牌名，他以梅花为原型，做了设计构思。
“梅花是在冬季着花绽放，喷鼻香脂也是冬季护肤品，非常贴切，它的花形、喷鼻香气，给人印象深刻，为大众所喜好。
”“咏使女脂”包装是铁盒，根据这个特点，赵佐良在设计中充分利用了材料本身之美，在银色马口铁材料上印上一层透明黄色，使之变成金色，再用金色勾勒出赤色花形和玄色树枝，整体盒形上白下红，色彩非常强烈，金色勾勒也显得图案更加精细。
可以说“咏使女脂”设计既贴合时代文化和大众审都雅念，又表示出设计师独特的美学理念，精准地找到了产品与时期文化的相符点。
咏使女脂一上市就受到大众的欢迎。

师父顾世朋设计的“美加净牙膏”名扬外洋，实在，赵佐良打造的“留兰喷鼻香牙膏”包装也不逊色。
据先容，起初，这两款牙膏由于包装问题出口受阻，正是师徒二人各自脱手，改变了状况。
与师父设计的美加净红白两色包装不同，边学边设计的赵佐良则以三片绿叶作为留兰喷鼻香的能干标志，一举成功。
他自谦称，也是拜师学艺取得成绩。
“现在我理解到，55年前我设计的留兰喷鼻香牙膏至今还在出口，近三年每年出口6000万支，听说是英国Tesco发的订单。
”

父亲教女儿,年历片可换红屋子大餐

用赵佐良的话来说，设计不是办理好看丢脸，而是在特定的韶光、特定的地点，为特定的人而设计，设计是知足人的生理和生理需求。
“设计不仅是审美，而是对公众年夜众、对社会有益的一件事。
”在那个年代，设计师凭着深厚的美术绘画功底，俘获了消费者的眼睛和心。

设计师任美君记得自己父亲任晓志设计鹅牌亵服的缘起。
之前，他在金门广告公司事情，后来，在南京路上的南洋袜衫厂一边担当美术设计，一边当业务员。
“父亲从小喜好画画，基本上是自学，还有便是从事情中积累履历。
”由于在饭店橱窗里看到任晓志画的大厨端菜的广告，五和织造厂的老板，慧眼识珠，把他挖到了公司中。
1948年进入该厂广告部事情后，任晓志卖力了险些所有牌号、产品包装和广告的设计。

受父亲任晓志的影响，任美君和三个弟弟妹妹都从事了与艺术设计干系的事情。
任美君所在的上海广告公司，每年要为外贸部下属的各个进出口公司设计日历和年历片，发到各个国家大使馆、商赞处，起到国家形象和对外贸易形象的宣扬浸染。
由她设计的“金边娃娃”年历片，娃娃和背景所用的丝绸、花布是当时的出口产品，画面由她布景。
1980年，任美君照样要设计年历片，不过，那一年，她创造，时期发生了巨变，年历片也可以画得比之前雅一点。
她从民族舞蹈《丝路花语》中获取灵感，考虑到套色印刷的特点，绘制了多种舞姬、乐姬的形象。
听说，这一系列年历片曾经相称紧俏，乃至能在大光明电影院门口换砂锅。
还有印刷厂员工回顾，用一套年历片作为交流，能在红屋子吃一顿法度模范大餐。

当然，一个经典的品牌形象，是由多名设计师接力完成的。
比如，在任美君绘制年历片人物时，她的同事徐昌酩则卖力绘制背景。
又比如，大白兔奶糖罐上，大白兔从蘑菇里跳出来的经典形象是由江爱周设计，而糖果罐整体包装的设计者是王纯言。

通过悉心探求，一批曾经引领彼时审美潮流的设计师都已经被找到，比如光明牌牛奶巧克力的包装设计单秀华、学生牌日记通讯录平面设计师周智诚、光明啤酒瓶贴平面设计陶佰欣、永久牌自行车牌号设计者张雪父……不过，还有不少经典设计的缔造者仍旧隐匿于历史。

“我非常明白，像我这样经历半个多世纪的设计师现在该当做什么事。
”赵佐良坦言，他现在较少承接商业设计项目，更多精力投入到参与社会设计活动中。
“把设计的舞台让给年轻人，我坐在台下为他们鼓掌叫好，”赵佐良表示，他已担当了上海美术学院“百年上海设计史”研究项目的顾问，探求产品设计的无名英雄，使上海设计史只管即便靠近历史的真实，并把200多件设计手稿捐给了上海图书馆中国文化名人手稿馆。

“现在，越来越多的人已经意识到设计的力量。
设计师从无名到有名，成为名人、英雄，是时期发展的一定。
”赵佐良的话语表示出老一辈设计师的风骨：“我们有任务承上启下，做铺路石，不做绊脚石，把上海设计的精神一代代传下去，也是我们这代人的历史担当。
”