“线下大年夜集线上带货”青岛打造乡土情韵与现代科技巧妙融合的优秀范本

2023年10月11日，山东省“秋季黄河大集”正式启动。

随后，青岛各区市以“秋季黄河大集”为抓手，开展了一系列商场、展会、节庆等活动，旨在庆祝丰收、促进消费、传承文化，为农人群众办好事、让城里人有去处，进一步提振消费、惠民增收，更好知足群众的美好生活需求。

据理解，举办“黄河大集”，是传承黄河精良文化、助力村落庄全面振兴、知足群众美好生活需求的主要举措。
作为“村落庄振兴齐鲁样板——村落村落有好戏”的主要组成部分，青岛各市区遵照“文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”的原则，以“线下大集、线上带货、宣扬推介”的办法展开。
个中，电商直播、产品下乡、非遗艺术展演等活动都展现了极大的当代科技魅力，为大集的乡土情韵所增长了一抹灵性。

厚植乡土情怀，传承大集文化

人间烟火气，最抚凡人心。
“大集”这一形式，我们并不陌生，它曾经是屯子特有的一种民间风尚，是传承至今的一种地域文化征象。
提到赶大集，一幅热闹洋溢、红红火火的场景立马就会在我们脑海里一跃而出。
“黄河大集”便保留了这一民俗风情，使得最本真、最朴素的乡土情韵生动跃地展现在每个人面前。

如今的青岛“黄河大集”以年节年俗、生态旅游、手造贸易、农人丰收节为抓手，聚焦农产品、上风家当、非遗文化等主题的各种节庆活动层出不穷。

在莱西市沽河头社区，吕剧文艺汇演让市民游客直呼“过瘾”。
作为“秋季黄河大集”的活动之一，吕剧组奉上的精彩演出展示了戏曲文化的独特魅力，而这一场场活动的举办，正是青岛各区市以“秋季黄河大集”为平台，汇聚特色文化、新民俗、新业态、新品牌的主要举措。
借助葡萄节、中国农人丰收节等节庆活动，平度市设置了非遗展和美食展等展位，展出平度草编、烤鸡和地标农产品等当地特色产品，实现“聚农”“聚商”“聚艺”“聚食”，汇聚形成特色“黄河大集”。
即墨区举办了“金色即墨”“秋季黄河大集”，通过展示当地特色产品和文化元素，即墨区为游客供应了丰富的购物和体验机会，吸引浩瀚市民游客前来“探集”。
城阳区则以“喜庆丰收品山东”为主题，承办了中国农人丰收节青岛主场活动。
以具有400多年历史的流亭大集、棘洪滩大集、河套大集，具有百年历史的上马大集等特色集市，绘制村落庄丰收画卷、唱响村落庄振兴凯歌，充分展示了当地农人的丰收喜悦和美好生活。

无论是烤鸡、花饽饽、海鲜等当地美食，还是宝山蓝莓、明月苹果等特色农产品，亦或是纺织、草编等本土资源，都是“黄河大集”于金秋时节为本地居民和外来游客送上的一份沉甸甸的果实，饱含着人与人之间最原始朴素的那份激情亲切、那份祝愿。

当代科技赋能，活化传统大集

产品推介、电商直播、新能源汽车下乡等办法，都是当代力量在“黄河大集”中的生动注脚。
优质农产品、特色家当通过电商直播加以推介，既打开了产品的发卖渠道，使得当地特色被更多的人所理解，又带动了消费，增加了乡亲们的收入，促进了经济的迅速发展；产品下乡，则聚焦民生生活，以优惠补贴的办法为大众推广优质实惠的产品，有利于提高公民生活质量，不断知足公民对付美好生活的需求。

据理解，今年9月至10月，城阳区举办寒露蜜采摘季特色农产品推介、采摘体验、电商直播等活动，促进农人增收。
10月，即墨区举办特色农产品推介、新能源汽车下乡、采摘体验、非遗展演、电商直播等活动，全面展示村落庄丰收的热烈场景。
其余，自“秋季黄河大集”启动以来，西海岸新区采取“线上+线下”相结合的办法，并通过与政府互助发放餐饮消费券、以茶会友等办法，充分挖掘新区秋季消费潜力。
即墨区则深入挖掘本土资源，聚焦即墨区纺织服装、非遗手造、特色农产品等上风家当，发展直播电商新业态，形成聚拢效应，助力全区提振消费、惠民增收……

除此之外，当代赋能还表示在大集的非遗文化展演中。
例如此次“爱重逢”——“山东手造黄河大集”美学商场便用精良非遗文化赋能当代幸福生活，将崂山非遗、博物馆文创展品联动“海誓山盟”婚尚旅游品牌，用时尚国潮的形式推动新时期崂山非遗、博物馆文创与幸福生活的领悟，并将其与音乐、商场相结合，让崂山文博、非遗“潮”起来、“活”起来、“火”起来，打造了文化传承发展的“崂山样板”。

赶“黄河大集”，品文化韵味。
“秋季黄河大集”启动以来，所举办的各种活动都文化韵味浓郁。
除前文提到的戏曲文化、乡土文化、渔盐文化外，这次的许多主题活动都聚焦非遗展示，为不断文脉、推动精良传统文化在当代的发展活化赋能。
可以说，此类的活动办法将文化自身的历史秘闻与当代化传播手段相结合，推进了中华精良传统文化的创造性转化、创新性发展，使其在新时期不断展现出新的活气活力，而作为展示黄河文化的窗口、传播黄河文化的平台，这样新颖有趣的活动，也必将推进黄河文化更好地走向大众、走向天下。