备战双11 电商“拼”标语

法制讯（ 王思思） 一年一度的“双11”电商大匆匆就要来了。
各大电商竞争的“炸药味”越来越浓，早早地就开始为这一天备战。
昨晚《法制》(微信ID：fzwb_52165216)探访京东大厦，从京东今年双11挂出的标语不丢脸出，各家电商从“价格战”的思路中跳脱出来，开始在高端品牌扩充、做事升级以及创新玩法上发力，打造更加有“质量”的匆匆销。

探访 标语横幅勉励员工重视做事

《法制》(微信ID：fzwb_52165216)理解到，昨天晚上9点，位于亦庄的京东大厦仍旧灯火通明，“2016双十一战在一起”的红底白字大标语在灯光下尤为显眼。

“车轮滚滚运四方，满满情意输心房”、“多些耐心，少些浮躁”……在京东大厦内，各个部门的工位，到处可见这样的标语横幅。
和前几年“争第一”不同，从今年的标语中不丢脸出，电商今年更加看重商品的品质以及平台供应的全方位做事。

“为了担保消费者双11能有更好的体验，基本上每个部门都在加班加点事情着。
”在京东事情的孙小姐正在跟同事加班研究双11的产品网页设计。
孙小姐说，像这样“早九晚九”的事情状态已经持续一段韶光了。

前几年“双11”，电商大多还在拼折扣和低价，但是随之而来的“价格敲诈”“货不对板”，带来的是高投诉和高退货率，这也让电商头痛不已。
随着消费办法的变革，今年各大电商故意识地在向高端品牌扩充、做事升级以及创新玩法上发力。

阿里巴巴在此前公布了今年“双11”的品牌阵容，80个品牌中，50个是国际一线品牌，并在双11前首发新品，考试测验预售。

而像中青旅、携程等浩瀚的旅游企业今年也加入双11大军，竞争焦点由低价游转变为做事保障，消费者将更看重价格背后的做事品质和旅游体验。

消费者 不再只图便宜 更看重利用代价

电商的匆匆销形式在变，背后是消费者的不雅观念在变。

“没用的东西我不会再买了，哪怕再便宜。
”市民高小姐“双11”的购物车里除了1件大衣、1双高跟鞋以及饰品外，并没有再放别的商品，“这些都是我换季时须要的，价格看着还行就放进购物车了，再也不像以前买一堆无用的东西了。
”

刚当上妈妈的王小姐今年的购物车里更多的是母婴产品及日用品。
“都是花费品，价格也确实便宜，以是就囤一些。
”王小姐统共下了5单，但总价也就1000多元，“没敢买太多，家里没地儿放啊，而且现在海淘这么多，之后肯定还能买到价格得当的。
”

阿里CEO张勇此前曾表示，2011年“双11”阿里的发卖额为52亿公民币。
而现在日常每天的交易规模已经远超过这个数字，“曾经说‘双11’创造了‘神化’，而当年的预测现在变成了现实。
”

当互联网、电子商务已经根植于消费者生活中时，消费者越来越理性对待“双11”，图的不仅是便宜，更重视利用代价和质量。

剖析 双11仍需回归商业实质

不过，虽然各家的营销各有特点，但不少业内人士认为，近年来，随着电商流量红利逐步消退，潜在用户数量下滑。
双11除了新鲜的玩法或噱头外，仍需回归商业实质。

消费者对付购物的终极需求实在非常大略，一是便宜，二是真货好货，三是够快，四是做事好。
只要做好以上这几点，电商企业才能真正捉住双11这一扩大规模、增加收益的好机会。
文/ 王思思