直播卖货1小时10万高合汽车能转危为安吗？

高合汽车创始人丁磊表示：“我们会拼尽统统努力，三个月，把这个公司救活。

于是高合汽车开启直播自救之路。
发起了首次直播带货，商品紧张为牛排、鸡排、烤肠等食品品类。

图源网络

数据显示，高合汽车直播间开播一小时卖出超700单，发卖额约10万元。

图源新榜数据

对此，有网友称高合此举是营销炒作，也有网友对高合表示支持，认可其自救的态度。

不雅观看直播的网友“吵翻了”，有人留言道：“带货自救，高合有担当”、“最少没跑路”、“下一步出高合严选”；也有网友评价道：“宇宙的尽头都是带货”。

“宇宙的尽头是直播带货”

“还是走上了老罗的老路，不过直播不一定能做出老罗的效果”

“人家至少没跑路，还自救了”

针对网友的热议，高合汽车工程项目总监杨悦卿表示：“我以高合的身份，向品牌方要的福利，放到货架上给大家带福利，这些营收后续也会用于公司的运营掩护等事情，让车主们得到保障。
”

图源网络

企业开启直播自救扩大品牌影响力

高合汽车并不是第一家试图通过直播翻身的公司，前有欠债6亿的罗永浩上演“真还传”；后有新东方转型，董宇辉成当红炸子鸡...

这些“造富”神话，也让不少企业都开启了直播自救之路。
在同领域的竞争中，蔚来汽车通过直播，成功举办了多场线下沙龙互换活动及产品深度评测，其直播总不雅观看人次累计超过了716万，彰显出强大的品牌影响力和不雅观众关注度。

而另一边，特斯拉汽车则凭借旗下热销的家用充电设备、便捷的移动充电办理方案，以及颇受欢迎的特斯拉定制双肩包等多元产品线，发卖额估量靠近百万级别，再次印证了特斯拉在汽车周边商品市场的强劲实力与消费需求热度。

图源新榜数据

学而思也转型直播卖货，近一月预估发卖在5000万至7500万元，一款大屏护眼学平生板学习机单月卖出上万台。

为什么越多的企业选择自播？

企业内容营销直播，一是建立用户品牌意识的主要办法，可以实现粉丝对企业品牌从认知到理解，培养粉丝对品牌的忠实度，还可以影响和加速粉丝的消费旅程；

二、便于品牌提升选品效率，品牌自播的受众群体更为固定和精准，消费者也更随意马虎在直播过程中发生购买行为；

三、品牌对整体环节有很强的可控性，按照自己的节奏管理直播活动流程，从而减少发生意外的可能性

品牌直自播的私域流量获客

直播主体呈现多元化，品牌自播正在全面崛起。
更多的商家都有一套专业化的自播体系，从团队培植、自媒体账号搭建、风雅化运营、供应链保障等四个维度深度运营。

用户获取的质量和效率对品牌古迹有着直接的影响，越多越多的企业也将重心从公域池转向私域池持续发力，在企业直播营销场景中，须要在直播有限韶光内，以特定办法将客户留存，以便后续的深度运营。

作为基于微信生态的企业直播做事平台，微赞直播可以快速为企业搭建私域专属直播平台。

常日利用低价格商品（1元包邮）作为直播用户福利，不雅观众进入直播间时主播勾引用户下单，或搭配优惠券/秒杀等玩法，提升转化率。

例如不雅观众在直播间购买付费话题或商品时，填写手机号即可作为订单凭据，或者是勾引添加客服微信，便于直播后台用户管理。

微赞直播后台专设数据汇总管理，从用户根本操作、自定义分组打标签、数据信息导出、SCRM客户系统管理等多功能运用，助力企业更好对私域流量的转化，促进二次成交。

善用节日营销热点的徐工直播间，例如粉丝节、技能节、新品发布会等专门利用了微赞直播后台的送福利、优惠券等营销工具，通过礼品做好获奖信息登记，并成功引流到官方公众年夜众号中，顺利实现流量的留存与转化。

又例如广汽集团以直播的形式进行23周年庆典，与广大消费者同庆，并为他们带去实实在在的优惠和福利。

前期，广汽集团选择了在微信朋友圈投放广告的办法进行宣扬。
只要点击广告，就会直接跳转到直播页面不雅观看直播，仿照用户社交办法，获取用户信赖，因此轻松攫取微信流量。

其次在直播过程中，利用下订有奖的办法，获取不雅观众的姓名、电话等信息，后期再进行跟踪转化。

结语

对付高合汽车来说，虽然带货自救这条路充满着坎坷，但也是目前自救的最佳选择，未来在直播内容上如果从汽车干系产品切入直播带货，亦或者整合汽车资源供应干系做事，或许还有突出重围的机会吗？

对此你怎么看呢？