理解德国的网购经济

德国拥有弘大的网络购物客户群体以及全欧洲最强的购买力，是环球网络经济的一个关键市场。

德国是欧洲电子商务的大鳄之一，德国仅次于英国和法国排名第3位。
但是，德国电商增长率近年来已从两位数低落到个位数，德国多家市场研究机构估量这种趋势将持续下去。
但随着疫情的影响，这种低落趋势将得到较大的反转。

从市场规模来看，到2020年，电子商务市场的收入将达到830亿美元，2024年市场规模将达到1200亿美元旁边。
德国人口8069万，互联网遍及率高达89%，数百万的消费者定期进行在线购物。
在人口、互联网利用和总购买力方面，德国属于欧洲顶级市场。
在过去一年中，德国电商的最热门发卖品类，是家庭用品和家用电器，该种别去年增长了26.5％，也是2017年增长最快的德国在线购物种别。
其次是杂货（21.3％）和消费电子产品（20.9％）。
德国电商市场另一个潜在增长的领域是时尚类，德国的购物者网购时在服装产品上的用度，比法国和英国的消费者多。
时尚类目占该国电子商务总发卖额的32％，而法国和英国为20％。

德国人跨境购物水平低于欧洲均匀水平，他们在网上跨境购物的比例为24％（而欧洲均匀水平为33％）。
另一方面，由于三大巨子平台（亚马逊、Otto和Zalando）在德国实施新的增值税法规和严格的税收掌握。
这给给电子商务平台造成巨大的行政，技能和法律包袱，这使平台将在各自站点上，向卖家追讨增值税。

实在，德国电子商务发展的难点在于支付办法的转变。
德国想要大力发展电商，就要搞定电子支付办法。
而对付电子支付，德国人是强硬的执拗派。
至2014年，还有二分之一的德国人网购利用账单形式支付，剩下39.9%的人爱用银行转账支付，9%利用Paypal。
德国本土没有涌现类似于支付宝这种在网店和实体店以及公共做事支付中广泛利用的电子支付渠道。
至2019年，情形稍有好转，但Paypal的霸占率仅仅约30%，大部分人还是方向传统支付办法：账单、转账、信用卡、面付。

那为什么电子支付在德国这么难大力实行呢？首先德国数据保护干系法律对电子支付非常严格。
德国人非常看重隐私，用电子支付办法会被支付平台时候监管，每笔交易都被记录。
其次电子支付办法的手续费，相对付支付宝和微信支付无手续费，Paypal的手续费相称高。
还有一个主要缘故原由便是德国人信赖银行，赛过Paypal这个美国支付平台，也赛过任何第三方电子钱包。
目前德国没有涵盖事情生活的全区域的电子支付办理方案，再加上德国人对现钞独一无二的激情亲切让电子支付像微信支付这样大面积换代式不太可行。

值得把稳的是，这次疫情可以看作是德国电商行业的一个发展机遇。
疫情初期，不少人开始避免外出购物，转而选择在网上购买生活用品和食品等日常必需品，导致部分商品在网上涌现紧缺，物流受到极大影响，尤其消毒用品比较紧张。
以

早在2018年，中国就成为了最大的实时流媒体市场，超过4.5亿人利用过流媒体带货的各种做事。
但是在西方天下，或者说在德国，直播则更多勾留在文化家当内，音乐家直播音乐会，作家直播朗诵，剧院直播舞台剧。
大多数的平台如脸书，油管，Instagram还在采取投放链接广告+引流网店的办法，吸引不雅观众购买。
亚马逊在2019年也开拓了直播功能，但也只有申请加入主播培养项目才可以直播，其余亚马逊live功能目前只在美国开放。
在德国，部分零售商也在考试测验加入直播带货，法兰克福的时装品牌BoutiqueNoe，因戈尔施塔特的Arnold Fashion等等，都在近期建立了Instagram账户卖货。
但苦于平台只能直播，并没有购买功能，主播还要和不雅观众线下通过电话联系，通过邮件，PayPal等处理订单和发票。
只管德国人创意性地自主结合了直播平台和发卖平台，但德国直播带货的模式还是和中国比较有点不一样。

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采编：媛媛

编辑：老李

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