华强北的SKII你敢用吗？

一片1.45平方公里的商业区，见证着深圳电子产品制造业的崛起。

在华强北掘金逐利的商家不会放过任何一个风口。
无论是电脑、手机还是电子烟，都在这里留下过浓墨重彩的一笔。

而如今，华强北又多了一抹“粉赤色”。
华强北茂业天地商城，楼面吊颈挂着三张SKII的巨幅海报，赤色的品牌名，以粉赤色为主色调的限量版彩绘，暗示这是一个年轻、活力和精细的阛阓。

间隔茂业天地不远处的明通数码城，左侧的楼面也被粉赤色海报覆盖。
从海报中，这座楼有了一个新的名字“明通扮装品市场”，只管明通数码城的标志还未被移除。
这是华强北最早转型美妆的数码城。
在明通的一到五楼，之前售卖电子产品的商铺不见踪迹，取而代之的是各式美妆品。

这一转变，也传导到明通周边，那里的店铺大多做着美妆买卖，“正品”、“机场免税”等字眼，时时涌如今店铺的招牌上。

从明通起，《IT时报》试图找寻华强北转型背后的空想和困惑。

逃离和涌入：一个铺子租2万

去年12月份，林萌（化名）的店铺搬离了华强北。
锁上门的那一刻，她看着空荡荡的店铺，像做末了的告别。
她转身拜别，背影消逝在华强北的街头。
一同逝去的，还有10年华强北淘金梦。

10年间，她见证了华强北的熙熙攘攘，一天忙到顾不上用饭，也经历过买卖变得难做，一天做不了几单，“每天就像在耗韶光”。
当网络成为用户购买电子产品的紧张渠道，华强北彷佛成为了被遗忘的一角。

根据艾媒咨询一份研报显示，中国手机市场线上发卖额占比从2016年的24%上升至2018年的28%。
在2018年，只有29%的智好手机消费为纯线下交易。

在搬出华强北之后，林萌没有再卖过一台电子产品。
她离开了这个毛利率只有20%旁边的行业。
和林萌一样，当时华强北的商户们都面临着一道难题，该如何转型？

焦虑之下，风口却悄然而至。
今年3月份，华强北悄然从手机之都转身为电子烟天国。
此时电子烟风头正盛。
一支出厂价在100元旁边的电子烟，其售价可高达300元，暴利之下，华强北淘金人蠢蠢欲动。

不过，在今年7月中下旬，《IT时报》来到华强北时创造，电子烟产品已经偃旗息鼓。
有店员表示，他们接到了关照，不能售卖小烟。
从10月1日起，深圳成为继杭州后又一个禁电子烟的城市。

电子烟风口冷却，华强北不得不再度面临转型。
这一次，华强北的商户转向了“粉赤色”的美妆产品。
“一铺难求”的故事再度上演。

日前，《IT时报》拨打了华强北明通扮装品市场的招租电话，事情职员表示，阛阓内的店铺早已被租完。
“如果要转租，一个月租金要交两万块。
”

要知道，在明通一个铺位的租金在1万旁边。
多交出的那一万，在事情职员看来是争夺美妆风口的代价，毕竟这是一个新金矿。

国家统计局数据显示，今年1-10月份，社会消费品中扮装品的零售总额为2382亿元，同比增速为12.1%。
在各大品类中，增速仅次于日用品的13.4%。
而根据智研咨询估量，2021年我国的扮装品市场规模达到4982亿元。
这是扮装品市场带来的未来想象。

金矿的又一重诱惑，来自于高毛利率。
根据鲸准研究院发布的《2019中国美妆行业研究报告》指出，扮装品上市公司的毛利率均在60%以上，而网红品牌的毛利率在60%-80%的区间内。

即便是经销商、电商做事商、零售商也能在这片千亿市场等分得一杯羹。
数据显示，他们的毛利率约在20%-40%之间。

这阐明了华强北变“粉红”的由来。

便宜背后的迷惑：来喷鼻香港直接拿货

从一楼到五楼，明通扮装品市场成为美妆店的集聚地。
一间间店铺，玻璃窗上摆放着上百种品类的美妆品。
店铺内堆放着瓦楞纸箱，令空间变得更加狭窄。
这里还是挤满了各路淘货人。

他们看中的是扮装品便宜的批发价。

一盒花王蒸汽眼罩，在明通的售价在45至47元之间。
在京东上，同款产品的售价为64.9元。
目前，这款眼罩在天猫参与聚划算活动，搭配折扣券，得手也要花62元。

如果在考拉上购买，4盒包税价格219元，搭配黑卡优惠8.76元，一盒眼罩的均匀价格也要52.56元。
便宜的价格难免引发迷惑。

“这是正品吗？”《IT时报》不禁问道。
店内事情职员指了指店门口 “假一赔十”的标语，扭头与另一位顾客交谈。

从一位喷鼻香水店铺事情职员处，得到了这样一个回答：“我们这里做批发，直接莅临盆工厂拿货，当然便宜。
”但问及工厂地址以及店铺是否有工厂直营的授权书和证明时，他言辞闪烁，连连回答“你放心，绝对正品！
”

交谈期间，有三位顾客扫走5瓶50毫升的宝格丽活力海洋喷鼻香水，每瓶售价315元。
这款喷鼻香水在丝芙兰的标价为605元，而在考拉上的价格也要466元。
商品被抢光，成为事情职员例证产品质量没问题的又一套说辞。

“每天都有做代购、微商的到我们这里来拿货，你放心吧。
”

该事情职员表示，一天之内一款喷鼻香水被扫光的情形很常见。
如果当天现货卖完了，他们还能供应快递期货业务。
如果寄件到杭州，一单另收8元快递费。

一盒Lits面膜售价60元，比拟考拉上的售价为98元。
当《IT时报》指出面膜的包装盒略有不同时，店家表示，这些货来自机场免税店，都是正品，包装不同属于正常征象。

工厂、机场免税店彷佛成为明通美妆商铺的紧张货源渠道。
但店铺里堆放的快递箱，仍引起了的把稳。
《IT时报》考试测验从多家商铺的瓦楞纸箱上寻觅扮装品来源的信息。
遗憾的是，纸箱上的寄件地址被抹去。

有店家见告《IT时报》，他们还会到喷鼻香港拿货，有专门的喷鼻香港供货商。
为此，以开美妆店的名义联系到一位喷鼻香港供货商。
她曾为华强北供货。

“你能接管到喷鼻香港接货吗？”这位喷鼻香港供货商开门见山。

言下之意，则是如果货色要快递，商家须要另找清关公司，承担关税本钱。
“你要快递收货，我们卖的价格不一样，现在从我们这里拿货的，都是直接接货。
”她建议道。

当问及供货产品是否为正品时，供货商表示，其供应的欧美、韩国扮装品均为正品，但她未能拿出正品渠道的证明。

或许，渠道上风可以成为商铺内扮装品价格低廉的缘故原由。
“如果没有货源渠道，你还是别来明通租铺子了！
”明通的招租方面的事情职员曾这样见告。

但在低价之下，对产品真伪的迷惑，始终未能消弭。

真伪难辨：部分欧美扮装品售价低于专柜7折

一张按有指模的《任务书》，被张贴在大多数店铺的墙面上，签订韶光在今年7月前后。
根据任务书，承租商户承诺不经营无合理来源、假冒伪劣商品，个中商户更被哀求不经营无合法来源的入口商品。

不过，假设如喷鼻香港供货商所言，华强北的商户直接到喷鼻香港拿货，不走清关程序，这反响出商户从事买卖舶来品的“擦边球”买卖。

根据今年年初履行的《电商法》规定，对付私人外洋代购，也该当纳入监管，从事职业代购的个人也应该办理市场主体登记，属于电商经营者。
这意味着，个人代购也应该依法履行纳税责任。

而根据出入境干系规定，居民进境物品5000元以内免税，口岸进境免税店购物可增加3000元的免税购物额。
而扮装品征税方面，彩妆行邮税为60%，部分护肤清洁品行邮税30%。

只是，在“合理自用”条件之下，个人代购彷佛仍可游走在法律的灰色空间中。

王伟（化名）在扮装品行业有十年的事情经历，拥有自己的美妆品牌。
他有过迷惑，华强北聚拢浩瀚机场免税产品店铺，“哪有这么多舶来品啊？”

《IT时报》曾联系雅诗兰黛方面的客服，讯问华强北的商户是否拿到了该品牌的授权。
客服未作回应。

但明通的不少商户在线下售卖商品的同时，还会在线上以微商的身份卖货。
对此，雅诗兰黛客服见告，目前雅诗兰黛未授权任何微商代理其品牌。

在一家售卖欧美扮装品的店铺中创造一款雅诗兰黛的旅行套装，不同于其他雅诗兰黛的产品，以纸盒子加塑料塑封，这款产品直接由塑料包装。

有店铺事情职员见告，其店铺售卖的扮装品可以向品牌方验货，因此向雅诗兰黛的客服上传了该产品的图片，试图理解该产品的真伪。
但客服表示，他们并供应产品真伪鉴别的做事。

王伟见告《IT时报》，如果国外扮装品采取塑料盒子包装，很有可能是赝品。

“国外扮装品包装纸用的是高档纸，而中国的纸浆须要从国外入口，用入口纸的本钱太高。
”他表示，即便用上好的入口纸，打印喷绘也会造成一定的偏差，看上去颗粒度较大，质感并不细腻，这也是造假的难点。
因此，海内有些厂商会直接选择塑料做扮装品包装盒。
“毕竟中国是塑料大国。
”他补充道。

而从价格上辨真伪，王伟给出了这样一组数据：一样平常情形下，低于专柜价3折的国货品牌，低于专柜价5折的韩系扮装品和低于专柜价7折的欧美、日本扮装品，大概率是赝品。
“当然也不用除有商家冲古迹、双十一营销等可能。
”

《IT时报》从前述喷鼻香港供货商处拿到一份存货信息及售价信息单，并逐一比对喷鼻香港电商平台Sasa上的售价。
这个中，圣罗兰金条12#口红的进货价为147元，相称于Sasa零售价的58.33%。
在11款产品中，售价低于7折的产品有5款。

在王伟看来，华强北的美妆产品不用除有赝品的可能。
因此，他建议消费者如果首次打仗一款扮装品，还是要到线下专柜购买，毕竟在理解正品后，才能够对赝品有辨别能力。

舶来品铺陈，产品真假难辨，当“正品”、“假一赔十”等标语涌如今华强北的美妆店铺中，人们不禁迷惑，这一次华强北的“粉红转型”是否能够终极如愿。

作者／孙鹏飞

编辑／挨踢妹

图像／IT时报

来源／《IT时报》"大众年夜众号vittimes