从三款进阶新品解读Bio-MESO肌活油皮护肤「第一性事理」

　　第一性事理的核心思想是“回溯事物实质，重新思考该怎么做”，它哀求品牌从最基本的原则出发，不依赖已有的履历和设计模式。

　　在护肤品市场，部分品牌的推新逻辑正是基于这一事理。
它们认识到，拥有“后发上风”的竞争者如果要打造一款具备长久生命力的产品，必须从头开始设计，基于真实的消费者需求，提出改造性的护肤技能与理念。

　　放眼海内护肤品市场，Bio-MESO肌活近期在其“油皮进化论”发布会上推出的油敏痘根源办理方案——“糙米水2.0”、“急修小绿管”以及“P.S点痘乳”三款新品，正是“第一性事理”在实践中的生动表示。

　　创造“油敏痘”产生的底层逻辑 ： 全通路靶向解题

　　Bio-MESO肌活是油皮赛道的深度参与者。

　　相较于其他肤质，油性皮肤的照顾护士远比表象更加多元和繁芜。
除水油平衡问题，油皮人群还面临敏感、痘痘(包括闭口、黑头、赤色丘疹等)、肤色不均以及老化等多重寻衅。

　　此外，油性皮肤的表现形式并非固定单一，而是受个人基因、生活办法等多种成分影响而不断变革。
这意味着品牌在开拓产品时，必须深入理解“油敏痘”问题的根本成因，才能为油皮人群供应全方位的办理方案。

　　油皮用户的需求不仅仅是大略控油，实际上，油皮问题产生的根源在于皮肤“过度出油与炎症”的相互浸染，这些问题进一步加剧了皮肤状况。
研究显示，油性皮肤比其他肤质更随意马虎涌现敏感问题，个中，痘痘和敏感在油性皮肤中的发生率显著高于其他肤质，且油性皮肤人群中痘痘与敏感问题常常高度重叠。
因此，油痘敏人群更随意马虎涌现红肿、换季时的热痒和疼痛、以及频繁爆痘等皮肤问题。

　　然而过去，在油皮护肤1.0时期，消费者的护肤办法以“清洁+根本控油”为主，但这不能从实质上办理油皮繁芜的肌肤问题。
同时，市场上可供选择的产品太多，每每会因眼花缭乱而陷入选择困难，一直做攻略考试测验新产品的同时，也面临着“翻车”的风险。

　　为此，洞察到这一“根源问题”的Bio-MESO肌活，提出了一套更具针对性的“油皮处办法3控法则”全面护肤方案，并在发布会上重磅推出三款新品：糙米水2.0，实现源头控油;急修小绿管，内控易敏;PS点痘乳，精准控痘，力求为油皮人群供应全方位的护理解决方案。

　　在源头控油的理念下，Bio-MESO肌活糙米水2.0在原有1.0版的控油保湿功效根本上，创新性地添加了专研抗氧组合物「亮能Pro」，个中包括99%超纯麦角硫因和硫代牛磺酸等身分。
这些抗氧化组合物与品牌核心身分——90%糙米发酵精粹相互协同浸染，精准针对油敏肌的满脸油光、肤色萎黄、暗沉粗糙等问题，带来分层式抗氧去黄的功效。

　　整体而言，糙米水2.0为油皮肤色照顾护士供应了全新的办理方案，知足了油皮群体日益增长的照顾护士需求。
据第三方数据测评机构测试，Bio-MESO肌活糙米焕活净透精华水能实现8小时控油，4周长效抗氧。

　　在内控易敏的思路下，急修小绿管加入了自主研发的红敏双修身分组合(A521丹皮酚+S271甘草酸亭组合物)，并协同添加了XVII型胶原蛋白和糙米发酵精粹，有效办理七大皮肤受损的泛红靶点。
此外，通过独家HYATARCOL管控技能，急修小绿管显著提升了活性身分在皮肤中的储留量。
根据第三方数据测评机构的测试结果，急修小绿管可在15分钟内快速修复泛红，30分钟内增强皮肤樊篱，并在28天内实现控油抑痘，稳定肤况。

　　从精准控痘的目标出发，Bio-MESO肌活深入研究创造，痘痘和痤疮问题的根源在于毛囊内油脂因角质层过厚而被堵塞，进而引发毛囊内菌群失落衡。
为此，P.S点痘乳采取了酸硫双重配方，即1.75%极性增溶水杨酸和15%胶态硫，并结合自主研发的极性增溶水杨酸技能，不仅温和，而且极性增溶水杨酸的祛痘效果是常规包裹水杨酸的两倍。

　　可以看到，从问题实质出发，Bio-MESO肌活在关注油皮人群整体康健的条件下，未依赖已有的履历和设计，而是基于理论机理、实际功效和运用处景等多维度，提出了更高阶的护肤方案，帮助油皮人群知足其进阶护肤需求。

　　油皮赛道新品频出  ，  如何持续筑高“油皮消费者护肤首选”心智

　　Bio-MESO肌活对护肤品市场动态竞争有深刻的感知。

　　当Bio-MESO肌活切入油皮赛道时，海内市场还鲜有特殊光鲜、专注油皮的护肤品。
然而，2020年以来，油皮肌赛道热度上升，各种主攻油皮肌的新产品不断呈现，市场竞争加倍激烈。

　　近三年来，各品牌聚焦油皮肌分型，针对混油肌、痘油肌、油敏肌、油糙肌差异化的功效诉求，推出更细分、场景化的油皮护肤产品。

　　随着越来越多的品牌涌入开品，油皮赛道已非细分蓝海，对Bio-MESO肌活而言，须要思考如何持续筑高“油皮消费者护肤首选”心智，这显然哀求消费市场洞察力、研发力、代价沟通能力齐头并进。

　　  1.持续六年的消费者需求深度洞察

　　2018年上市后，Bio-MESO肌活每年都会联合第三方大数据调研公司、市场调研机构,环绕「肤质现状」「油皮的细分需求」「年轻消费者的感情需求」等维度，开展油性皮肤人群的洞察调研,以期更好地理解油皮消费者的真实护肤需求,为其供应有效护肤办理方案。

　　目前，Bio-MESO肌活立足从油性皮肤根本研究，打造了专属油皮研究库，已拥有上万个油皮消费者调研，数万个皮肤数据指标。

　　此外，Bio-MESO肌活其主导的《中国年轻女性油性皮肤分类方法与特点研究》论文已揭橥在行业威信学术期刊《日用化学工业(中英文)》上，为行业首创性地供应了高质量的研究成果，得到了学术界的威信认可。

　　正是由于能持续深入理解消费者需求，Bio-MESO肌活才能不断缩小产品和消费者之间的差距，找到消费者需求对应的办理方案，让产品知足消费者的实际感想熏染、需求、期待。

　　  2.深耕于原创性研发的科学探索精神

　　在原创性研发的“科学探索精神”下，Bio-MESO肌活的险些所有产品都有独家技能或身分加持。

　　在技能上，依托母公司华熙生物在生物制造领域超20年的履历，Bio-MESO肌活持续探索活性身分的潜能，并针对油皮群体，接连打造糙米精华水、糙米平衡控油乳、糙米面霜等明星单品。
个中糙米精华水更是取得2022年发卖收入破4亿元的明星单品，并被消费者亲切称为“油皮挚爱精华水”。

　　科研方面，Bio-MESO肌活已完成了20多项国内外期刊论文和专利的揭橥，目前正在进行的主要期刊预备论文和专利也有10多项。

　　在华熙生物强大的质料、配方、根本研究、运用研究研发团队的支持根本上，Bio-MESO肌活还积极约请外部的高校研究团队和包含行业威信专家赖维、鞠强、袁超在内的皮肤学专家成为品牌智囊团，帮助团队积累了大量皮肤学知识、护肤方法和产品配方。
可以说，新品背后实打实的技能实力，构成了Bio-MESO肌活的核心代价。

　　  3.兼具科学与日常化的传播措辞

　　当然，对消费品牌而言，产品力只是根本，将产品力有效的通报给消费者才是目标。

　　不过，由于产品力本身包含着大量技能和身分干系的专业术语，品牌所希望通报的产品力和消费者所认可的产品力之间每每存在差距。

　　为此，Bio-MESO肌活专门成立了“科学传播组”，不仅展开对油皮人群的研究调研，同时将晦涩难懂的术语转化成符合新生代的对话措辞，将科学代价传播转变为消费者认同的品牌代价传播，从目前泛油皮照顾护士的心智中构建一套更有穿透力的油皮照顾护士的护肤理念。

　　去年，Bio-MESO肌活还上线了AI助手“多维智测系统”，环绕肤况、饮食、感情、生活、护肤五大维度，为用户群体打造定制化场景式测肤体验，供应陪伴式护肤办理方案。

　　此外，为更好地聆听消费者需求、与年轻人深度对话，Bio-MESO  肌活独创了“Bio-MESO肌活空间”，在“肌活青年社区”内打造了多个社群，为用户供应相互互换的平台以及“7天运动护肤打卡”等丰富的会员活动，成为品牌和粉丝互动的主要领地。

　　全面升级油皮指南2.0  ，  风雅化占领油皮难题

　　在超千亿的护肤市场里，大量油皮人群愿为功效产品付费，却又并不一定真正理解自身肤质、皮肤问题的成因。

　　这统统源于油皮问题繁芜多变，既存在出油程度的细分，脸部出油区域(如T区、U区)也存在较为详细的分支。
不仅如此，在油敏、油痘人群之间也存在较高比例的人群重叠和转化。
一句话总结，对付年轻消费者来讲，油皮很“狡猾”，这也导致很多人由于判断缺点，而给皮肤增加“猛药”，导致皮肤樊篱受损。

　　在Bio-MESO肌活的5000名人次消费者调研中，真正属于“多油”的人群不到25%，但是有77%的人认为自己是油皮。
以是，“到底油不油”这个问题，数据见告我们，很多人实在是受到了出油，以及出油带来问题的困扰的。

　　为帮助更多油性肌肤人群树立科学护肤不雅观，从而有选择性地科学护肤，2023年7月，在内外部专家团的帮助下，Bio-MESO肌活发布了初版也是业内第一部《油性皮肤科学护肤指南》，详细先容了油性皮肤的成因、影响成分，以及由此产生的一系列皮肤问题和应对方法。

　　如今，该指南不仅成为品牌在油性皮肤领域的理论基石和行动指南，消费者的随手工具书，更将是品牌每年持续投入和更新的独占知识IP资产。

　　近日，参考国内外近百篇干系期刊文献，并结合专业皮肤科年夜夫的审稿见地，利用丰富的油皮人群洞察数据，Bio-MESO肌活发布《2024油性皮肤科学护肤指南》。

　　除了根本的水油平衡外,油性皮肤在樊篱功能、光荣、弹性、痤疮和毛孔等方面也展现出一系列繁芜特性。
相较于2023年的1.0版本，新版指南聚焦于油皮问题的进阶链路，深入磋商如“油痘”和“油敏”等因皮肤过度出油引发的繁芜皮肤问题及办理方案。

　　此外，新版指南强调了科学的肤质判断和个性化的护肤方案。
通过科学自测，消费者可以更准确地理解自己的肤质，从而选择适宜的护肤产品和方法。
同时，指南还指出了不同时令和年事段的护肤需求差异，为油皮消费者供应了更为全面和细致的护肤建议，让品牌成为油皮消费者和科学护肤之间的沟通桥梁。

　　立足第一性事理，Bio-MESO肌活的推新案例让人们看到，一方面，从需求到成因，Bio-MESO肌活的身份首先是油皮科学护肤链路的解构者。
另一方面，Bio-MESO肌活勇于为消费者推翻已有缺点假设和护肤误区，帮助油皮消费者树立科学护肤不雅观，逐渐建立起专家型品牌口碑。