亚马逊宣布计划实现Tiktok应用内直接购买亚马逊商品

此前，用户如果想要购买亚马逊投放在Tiktok广告中的商品，须要通过点击一个链接跳转至亚马逊的购物网站。

这次互助将改变这一模式，用户只须要通过一次性设置将自己的TikTok帐户关联到亚马逊账户，在结账时利用亚马逊中存储的付款及发货信息，即可实现在Tiktok运用内直接购买亚马逊商品的功能，大大简化了用户的购物步骤。

TikTok官方也证明了这一，宣告与亚马逊互助推出的一项新功能，即在TikTok运用内直接选购亚马逊商品。
详细来说，用户将在“For You”（为你推举）信息流板块中看到亚马逊的产品推举。

图片来源：TikTok for Business

不仅如此，根据The Information的宣布显示，用户一旦完成账户关联，还可在TikTok的亚马逊广告中看到商品的实时定价、产品详情、Prime资格和配送估算，并可以随时在 TikTok 的运用设置中选择取消关联的亚马逊账户。

外媒称，这次TikTok运用内购物功能适用于亚马逊商店或亚马逊独立卖家发卖的特定商品，购物广告的用度由亚马逊支付。
此外，亚马逊也在发给广告商的电子邮件中表示了这一广告设计的改进，这次改变将使得顾客点击商品的可能性提高70%。

亚马逊这次和TikTok的强强联合，可以从三方面来辩证看待。

对付亚马逊卖家而言，可以通过TikTok引流能够打仗到更广泛的潜在客户群体，从而扩大发卖渠道和市场覆盖范围，显著增加商品的曝光度和销量。

对付已经在亚马逊上建立起良好业务的第三方卖家来说，他们须要在TikTok上重新建立品牌认知和用户根本，这可能会分散其营销资源和把稳力。

对付Tiktok卖家来说，新广告的购物模式则会削弱TikTok用户通过TikTok Shop购物的可能性，在很大程度年夜将降落TikTok Shop在美国开辟电商市场所做的努力。