Kenvue靠涨价“续命”？

涨价撑古迹？

根据财报数据，2024年一季度，Kenvue净发卖额38.94亿美元（约合公民币281.36亿元），高于预期的37.9亿美元（约合公民币273.84亿元），同比增长1.1%，有机增长1.9%。
而净利润较去年同期的4.69亿美元（约合公民币33.90亿元）涌现较大幅度下滑，下滑至2.96亿美元（约合公民币21.39亿元）。

Kenvue表示，发卖额的增长紧张得益于消费者对个护业务的持续需求以及根本康健业务（尤其是口腔照顾护士）的增长。
而净利润的下滑则是由于受到此前滑石粉事宜的影响。
Kenvue在财报中表示，造成该征象的缘故原由是受到与总部“滑石粉案”干系的6800万美元（约合公民币4.91亿元）减值用度以及公司重组和优化等举措造成的用度所致。

抛开此前负面事宜带来的影响，Kenvue的古迹彷佛正在向好的方向发展。
但细究之下，其发卖额的增长紧张依赖涨价带来的“代价实现”提升。
根据Kenvue财报，其个护、根本康健、皮肤康健与美容三大业务“代价实现”的增长很大程度上抵消了销量下滑带来的负面影响，而Kenvue在财报中对付“代价实现”阐明为，由价格变动表示的代价。
在2023年财报中Kenvue曾表露称，部分业务的价格上涨推动了旗下业务的有机发卖增长。

Kenvue的涨价在消费者看来并不陌生。
消费者木子眼看着露得清小蓝管A醇面霜从当初的几十元一支涨到了如今的139元。
而露得清淡化细纹a醇精华价格从去年“双11”前的188元直接涨到现在的439元，券后价格为309元。
“2022年8月还是299元入手两瓶露得清a醇晚霜，送5支10毫升小样，2023年5月就涨到了379元两瓶，只送2支小样。
”消费者小碗吐槽道，“再这样涨下去都没有A醇可用了。
”

北京商报理解到，目前30ml露得清a醇晚霜单价为239元；40g小蓝管a醇面霜单价为149元；30ml露得清淡化细纹a醇精华原价为339元，活动价为209元。

Kenvue是强生集团剥离出来的消费者康健业务公司，2023年5月正式在纽约证券交易所挂牌上市。
Kenvue业务包括个护、根本康健、皮肤康健与美容三大板块，旗下标志性品牌有李施德林、邦迪、露得清、泰诺、艾惟诺、强生婴儿和城野年夜夫等。

就古迹干系问题，北京商报对Kenvue进行采访，但截至发稿未收到回答。

增加广告支出

从强生独立出来近一年韶光，Kenvue彷佛还没有找到提升古迹的好办法。
根据Kenvue此前公布的2023年纪迹报告，净发卖额增长3.3%至154亿美元；净利润为16.64亿美元，同比下滑19.38%。
2023年四季度净发卖额下滑2.7%至37亿美元，有机增长低落2.4%。

而在2024年5月期间，美国投资研究机构伯恩斯坦(Bernstein)发布研究报告称Kenvue的古迹“糟糕”，并称其增长在竞争对手中是“最差的”。

Kenvue首席实行官Thibaut Mongon表示，进入2024年，集团将打仗更多消费者、重塑事情办法、加大品牌背后的投资，造就一种褒奖古迹和影响力的文化等一系列方法作为实行计策，实现了坚实的新年开端，“这将推动公司朝着‘成为消费者康健领域无可争议的领导者’的目标提高。
”Thibaut Mongon说道。

事实上，在过去一年，Kenvue不断进行变革，譬如通过裁员、缩减旗下品牌业务规模掌握本钱。
此外，Kenvue正在加大对中国市场的投入。
比如，Kenvue在华投资1.1亿元，升级生产举动步伐，从而加强其在中国市场的生产能力，为更多中国消费者供应高质量产品。

有名计策定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，中国市场竞争激烈，消费者需求多样且变革快速，如果Kenvue的产品和做事不能及时知足消费者需求，就可能涌现市场份额下滑的情形。
其次，或许是Kenvue品牌宣扬和营销策略在中国市场不足精准和有效，导致部分消费者对该品牌的认知度和接管度不高，从而影响到其产品销量。

伯恩斯坦(Bernstein)曾在研报中称，Kenvue面临的寻衅包括在广告和研发方面的投资不敷等。

进入2024年，Kenvue方面对外表露称，将增加15%的广告支出。
同时，Kenvue方面表示，为了转型成为一家专注于消费领域的公司，公司管理层决定在2024年一季度开始履行旨在提高组织效率和更好地定位企业，以促进未来增长的计策举措。
该计策举措包括减少当前环球事情职员总数的4%，并持续每年节省约3.5亿美元税前总本钱，这将于2026年全部实现，这些资金中将有一部分重新投资于公司的品牌，以促进增长。
此外，为实现这些节省，公司估量将在2024、2025财年分别产生约2.75亿美元的税前重组成本。

在盘古智库研究院高等研究员江瀚看来，对付Kenvue而言，裁员、控费可能是短期内减轻经济包袱、提升运营效率的一种办法，但这不是一种长期有效的办法。
长期来看，Kenvue须要通过产品创新、市场拓展和品牌培植等办法来推动公司未来发展。

北京商报|郭秀娟 张君花

编辑|白杨