手机盒一模一样又无聊？之前的包装设计可不是这样的多彩且豪华

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但很显然，在讲究环保的大环境下，险些所有品牌选择让包装“统统从简”，用户开箱的仪式感已不再是包装设计的紧张考虑成分，如何减少制造和物流的本钱成为了手机品牌看重的事情。
以“环保”“节约”为条件，手机包装也变得越来越无趣，那种会让人发出“Wow”“Awesome”的包装也越来越罕见。

但如果这种统统从简的包装才是手机包装最初的样子呢？没错，手机包装的潮流，同样是个循环。

平平无奇的“上古时期”

虽然说手机包装是一个循环，但和现在某些不给手机配充电器、保护壳的手机品牌比较，“上古时期”的手机包装彷佛还轻微豪华一些。
在ebay用户bargainsbazar上架的诺基亚3310竞拍的产品页面中，我们有幸看到了当年手机包装的样子容貌，同时也能从包装上看出当时手机行业的特点。

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首先，3310的包装盒采取了经典的横向平铺布局，而不是当代手机常用的多层纵向堆叠布局。
其次，包装正面除了列明手机品牌和型号外，还有动手机的“定妆照”。
这样的设计也符合当时手机的发卖模式：横向屏幕布局可以将手机包装正面投影面积最大化，在那个手机摆在售货员身后货架上的时期，更大的包装面积可以得到更好的视觉效果，让消费者可以一眼看到产品。

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但对内包装，手机品牌就没那么上心了：能看到内包装意味着用户已经把手机买回家了，那还有什么值得设计的地方呢？在ebay用户london777plus发布的商品页面中，我们可以看到当年的包装统统以“实用”为首，大略来说便是把所有配件塑料袋里，再分门别类塞到吹塑托盘里。
这种包装风格力求让消费者所见即所得，以及让同一套包装物料可以尽可能复用在更多的市场里。

此外，因当时还没有“屏占比”这种观点，手机品牌常常用天马行空的想象力来设计手机，以至于特立独行的形状是当时手机的最大竞争力。
那么如何在那个没有网络自媒体的时期宣扬自己最大的卖点呢？没错，靠的便是包装彩盒。
事实上，除了Nokia N97这种须要用玄色来坚持神秘感的“高端手机”，2008年之前绝大多数的手机都采取了类似的彩盒设计。

但受限于包装印刷技能，彩盒印刷在绝大多数时候都不能展现脱手机的真本色感，再加上不少品牌开始对“定妆照”动手脚，用户很快就意识得手机彩盒“仅供参考”的事实。
那品牌该怎么做才能展示产品的真本色感呢？

很大略，直接把产品放出来就好了。

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2004年，Apple发布了第四代iPod。
不同于过去利用硬纸盒的产品，第四代iPod的包装采取了透明塑料顶盖的设计，并通过堆叠布局直接将最真实的产品展现在消费者面前。
从结果来看，这种包装办法得到空前的成功，并为后续的彩壳iPod打下了坚实的根本，乃至被运用在后续的iPhone 5C当中。
但从本钱上看，这种繁芜的包装也显著提高了产品包装的制造本钱，因此也只有“高溢价”的产品会考虑这种繁芜的包装方案。

从写实到抽象的迁移转变点

但随着智好手机迈向Android时期，手机包装风格开始涌现变革：以当时的Android标杆——Galaxy S为例，三星开始在不同市场利用不同的包装设计：部分市场用的还是彩盒，但有些市场却开始改用与当代手机类似的黑盒烫金包装。

后续发布的Galaxy S2更是将这种犹抱琵琶半遮面的设计贯彻到底：除了极少数市场和运营商定制的包装外，险些所有地区的Galaxy S2都采取了黑盒银字的包装风格。
此外，Galaxy S2开始在手机屏幕保护膜与包装盒背面印满手机核心卖点。

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从包装设计的角度来看，这种设计充满了“反直觉”元素，毕竟没有人会在新手机买得手后才开始把稳手机卖点。
但考虑到当时手机品牌已经开始在网络平台上投放广告，这种产品宣扬与产品包装分离的做法实在也十分高明。
毕竟当时的手机发卖已不再依赖传统的柜台发卖，开放的卖场也开始摆放真机用作演示。
也就从这时候开始，手机包装的意义已经从宣扬转移到“质感”层面，成为营造手机高等感、仪式感的主要组成。

当然了，也不是所有手机品牌都喜好这种以玄色为主的包装风格，比如Android阵营曾经的半壁江山——HTC，就长期坚持白底真机图的设计，并用手绘风格的图案来表示产品贴近用户的特点。

但就算是HTC，在白底真机图这条路上也没有坚持到底。
2013年，智好手机市场已经变得极为竞争激烈，作为曾经的Android领头人，HTC须要用一款足够出色的产品，旋转大家对HTC掉队于行业的印象。
在这样的背景下，HTC交出了自己“翻盘”的答卷——HTC One。

凭借一体化的铝合金外壳、BoomSound音响、UltraPixel相机和骁龙801处理器，HTC One取得了空前的成功。
旗开得胜的销量也让HTC将HTC One这个名字延续到了一年后的HTC One（M8）身上。
但和在白色“饭盒包装”上套彩图塑封的第一代HTC One（M7）比较，M8开始在产品包装上动了些小心思：

图片来源：HTC社区

2014年，HTC发布了名为HTC One时尚版的分外版本手机，一同亮相的还有由YANG DESIGN事情室设计的典藏款包装。
根据HTC的先容，“包装采取创新的可再生材质，取出手机之后，即成为一盏充满时尚情趣的情景灯”。
也便是从这里开始，手机品牌终于开始在手机包装上“整活儿”“搞抽象”了。

比如LG就为LG G Flex设计了可波折包装，以表示手机波折后自修复的特性；华为与Porsche Design互助推出的手机会在包装上大量利用皮革和金属元素，以反响Porsche Design的奢华和工艺。

而在后来的折叠屏时期，折叠屏的特性更是为手机品牌留出了充分的发挥空间，比如三星就利用开盒的折叠机构，打造脱手机从盒子中缓缓抬起、让人看到不禁喊出“Awesome”的效果。

一场关于包装设计的循环

但就像前文提到过的那样，手机包装设计实在和时尚一样，主打的便是一个循环。
近年来越来越多手机品牌开始关注环保领域。
而繁芜的手机包装最为过度包装的代表，也被扣上了摧残浪费蹂躏的帽子。

总而言之，在现在这个以官网、电商平台等发卖渠道为主的时期，手机包装已经摆脱了“功能展示”的任务，乃至有不少用户根本不关注手机包装上到底写了什么，不然也不会有“看USB-C接口分辨iPhone产地”这种迷惑操作。

换句话说，用户根本不在乎手机包装的设计是否具有个性，手机包装也不再是品牌展示手机特性的载体，而是演化成手机品牌名片的一部分。

图片来源：Sony

比如OPPO会利用具有辨识度的灰色包装，辅以奥妙排版的笔墨来统一品牌调性；索尼会在包装盒中大量利用其标志性的原生环保材料，并利用浮雕成型加工来减少产品包装的墨水利用量。
就连Apple也研制了不含塑料的纸基包装盒与纸基购物袋，没错，现在Apple Store线下商店里供应的购物袋，就连灰色的提手也是可回收纸制作的。

回顾手机包装的发展，手机包装的历史可以被看作是手机行业的一壁镜子，反响了消费者需求、品牌形象、环保意识以及发卖策略的变革。
而在环保、实用的时期背景下，我认为未来的功能性会是手机包装的下一个发展方向。
未来的手机包装可能不仅仅是一个容器，还可能包含一些创新的功能，比如可以充当充电器、无线充电板、保护套或其他实用工具。

而当手机包装全面转向实用性发展后，相信就连Apple也找不到情由“克扣”用户的充电器了吧？