消费日报3·15特别报道之三 | 南京同仁堂：“老字号”整出新“花活儿”

南京同仁堂：“老字号”整出新“花活儿”

20万可贴牌 门槛低 牌子响

　□ 消费日报 卢岳 陆俊

　　随着脱发人群日益增多，“生发”成为更多消费者的刚需，这也让各个发卖渠道的防脱洗发产品成为热门。
在主流电商平台发布的2021年消费盘点干系数据中，作为“增发装备”的中医养生养护型洗发护发产品备受推崇，在年度好物榜中位列首位。
但创造，一些打着“老字号”名声的产品却存在诸多乱象，在引发消费轇轕的同时，更让历史悠久的“老字号”品牌面临“信赖危急”。

　　“南京同仁堂”防脱洗发液 同品牌同类型产品多达数十种

　　近日，在浏览干系产品时创造，在浩瀚品牌中，来自南京同仁堂、仁和及改动等老字号、医药品牌的防脱洗发产品销量领先。
这些来自医药大品牌的洗发产品价格紧张集中在100元-200元，比其他品牌的同类产品价格明显更高。
但不少消费者在评论中表示，自己乐意为更具威信的大品牌产品买单。

　　在搜索干系热门产品时创造，有些来自有名品牌或老字号的防脱洗发产品却十分混乱，仅“南京同仁堂”品牌的中药防脱洗发液就多达数十种，除主流电商平台外，短视频平台内通过短视频宣扬并可直接购买的“南京同仁堂”防脱洗发产品更是五花八门。
值得把稳的是，在大量同品牌的防脱洗发产品，仅“南京同仁堂生姜洗发水”的搜索结果就多达数十种，但产品的包装设计、规格竟大相径庭，唯一共同点便是将“南京同仁堂”的品牌放在产品最为显著的位置。

　　随机打开几款同为“南京同仁堂”品牌，但产品外不雅观不同的防脱洗发水图片看到，在产品外包装上方明显的“南京同仁堂”露出同时，下部的详细产品名字却截然不同——芙缇生姜防脱育发洗发水、柏诗春天防脱育发洗发水、米雅诗防脱育发洗发水、百幽草防脱育发液等等，还有部分“南京同仁堂”产品只管包装上未标注其他品牌，但在产品先容公示的检测报告中，被检讨的产品名称多数并非“南京同仁堂”品牌产品。

　　2022年2月25日—28日，联系多个干系产品卖家进行咨询时创造，这些卖家并非老字号品牌的官方店铺，讯问是否为“南京同仁堂”品牌产品时，多数卖家给出了“南京同仁堂授权”“南京同仁堂旗下”“南京同仁堂互助”等肯定答案，并建议可扫码进行官方真伪验证。

　　你给钱 我给“牌” 20万可贴“南京同仁堂”

　　为何同一品牌的同类产品却有十余种不同外不雅观？为何老字号下面还隐蔽着各种未曾听闻的其他品牌？这些产品究竟是不是名副实在的老字号产品？

　　业内专家指出，这些五花八门的产品或都是南京同仁堂的“贴牌”产品。
理解到，南京同仁堂前身是北平同仁堂京都乐家老铺南京分号，作为历史悠久的老字号药企，长久以来备受消费者相信。
但近年来，南京同仁堂由于“贴牌”产品泛滥，屡遭到消费者投诉，干系宣布也屡见报端。

　　2022年2月中旬至3月初，先后以寻求互助为由暗访调查，联系了多家打着“南京同仁堂互助”、“南京同仁堂OEM贴牌代加工”的“贴牌”互助方，并大致理解了详细互助模式。
两位卖力“南京同仁堂贴牌”互助的卖力人均表示，互助者只需供应详细商品，并知足生产工厂具备合法生产资质就可进行“贴牌”互助，详细可“贴牌”的品类覆盖保健品、医疗东西及各种日用品、膏药等非药品的大康健品类。
详细授权方为南京同仁堂药业全资子公司南京同仁堂康健家当有限公司。

　　对付“贴牌”互助的详细价格，对方见告，首先要知足单品生产任务量100万元的进货额度，个中进货额25%作为品牌利用费，2.3%作为防伪码利用费，也便是一个单品每年须要缴纳27.3万元的总用度即可和南京同仁堂互助进行“贴牌”生产。
而同品牌的三个及以上多品类商品互助，则可享受生产总任务量即进货额300万元的优惠。
当提出想要互助防脱洗发产品却对同类产品太多难以区分产生顾虑时，一位卖力人表示，可利用不同外不雅观设计或“双标识”进行区分，即在统一的“南京同仁堂”标识下可标注自有品牌。
若能保障更高的生产额度，则可申请细分品类产品的“独家”。
随后，致电南京同仁堂药业，干系事情职员表示，该公司只卖力中成药，凡是保健品、康健板块的产品由全资子公司康健家当公司卖力。

　　把稳到，除了个人或授权公司开展“老字号贴牌”业务外，还有部分大型工厂也在生产加工之余做起了“顺道贴牌”的买卖。
2022年2月中旬至3月初，先后暗访了安徽、吉林等地的三家主营膏药、功能饮品、代茶饮及软膏类的大型工厂，这些厂家干系职员表示，在日常进行干系产品生产加工过程中，其与包括南京同仁堂、改动、仁和等品牌建立了长期深入互助，可以通过品牌授权资质，与产品生产委托方进行品牌“贴牌”业务互助。

　　“老字号”药企“贴牌”普遍 产品功效和售后维权成投诉重灾区

　　业内人士指出，只需供应商品和一定用度就可“贴牌”老字号商品的乱象，在消费市场并不少见。
在新浪黑猫投诉平台和干系电商平台的产品评价中看到，涉及南京同仁堂、北京同仁堂、改动、仁和等品牌的大量“贴牌”商品背后，是浩瀚消费者对产品功效和售后维权的投诉——产品未达到宣扬效果、未按照承诺“无效退款”、售后职员不回答、电话打不通等问题成为老字号“贴牌”商品投诉的重灾区。

　　著名经济学家宋清辉在接管媒体采访时曾表示，药企做非药类产品的品牌授权及“贴牌”征象较为常见。
导致“贴牌”征象存在的缘故原由紧张是不菲的利润空间，但与此同时，良莠不齐的“贴牌”产品以及其售后做事可能会导致自身品牌形象和市场口碑逐渐下滑，乃至透支消费者对传统品牌的信赖。

　　北京鼎臣管理咨询公司的医药管理专家史立臣也指出，由于品牌方在授权时一样平常对宣扬内容并没有详细的约定，一旦企业采纳委托其他单位生产的办法将无法担保产品质量，更会对品牌美誉度造成极大影响。
正因消费者对老字号信赖，因此在购买产品时不会去仔细查询，反而更随意马虎导致涉及虚假宣扬、致使消费者产生不良反应的产品在市场泛滥。

　　状师刘伟在接管媒体采访时也表示，由于信息和专业知识不对等，消费者确实很难在第一韶光差异“贴牌”产品，对“贴牌”产品的擦边球式宣扬也没有辨识能力，他建议市场监管部门在广告审批时进行把关，同时牌号授权管理也该当明确关联方任务。