IDC2023中国可穿戴设备市场申报：骨传导、不入耳耳机增势迅猛

近日，威信市调机构IDC发布了《中国无线耳机市场季度跟踪报告》，从这份宣布中你会创造，2023年的中国耳机市场早已这天月换新天：传统大牌不再一枝独秀，以骨传导、不入耳耳机切入赛道的小米、Shokz韶音、cleer等品牌，则比你想象的还要强很多。
2023年Q2不入耳耳机品类迎来爆发式增长：销量同比增长283%，销额同比提升389%。

图说：2023年Q2不入耳耳机品类迎来爆发式增长：销量同比增长283%，销额同比提升389%。

骨传导市场：韶音、小米领跑行业发展

这份宣布的第一个关键词是骨传导。
报告指出，在2023年上半年，中国骨传导耳机市场中，仅Shokz韶音一家发卖额占比59.0%，排名第一。
这意味着，其他所有品牌的骨传导耳机发卖额加起来仍旧不敌Shokz韶音。
在出货量方面，Shokz韶音也在中国骨传导耳机市场占比达到36%，同样排名第一。

图说：2023上半年骨传导耳机市场，韶音销量占比36%，小米占比15%。

比拟发卖额和出货量的数字更不难创造，Shokz韶音骨传导耳机以36%的市占率撬动了近59%的发卖额，显示出Shokz韶音的骨传导耳机在拥有更高客单价的同时，仍旧拥有目前最高的出货量。
这充分解释，Shokz韶音品牌力、产品力和产品品质得到了用户的广泛认可，也是其在骨传导耳机市场领导地位的强有力证明。
除此之外，小米凭借通过其广泛的品牌认知、低价格和渠道等上风，在低价位骨传导耳机市场异军突起，发卖额占比达到15%，排名第二，赶超了其他更早切入骨传导耳机市场的一众品牌。

图说：2023上半年骨传导耳机市场发卖额TOP产品，Shokz韶音占比59%，小米占比15%、JBL占比5%。

详细到产品层面，Shokz韶音的旗舰款骨传导运动耳机OpenRun Pro在2023年上半年发卖额则占到了市场的33.3%。
在2023上半年骨传导耳机市场发卖额及出货量均为第一名。
仅这一款单品，便贡献了Shokz韶音骨传导耳机发卖额的56%，充分证明“Shokz韶音的骨传导旗舰即是骨传导行业的旗舰”。

总结：在骨传导运动耳机市场，Shokz韶音的领跑地位可以用“坚若磐石”来形容，而小米则异军突起，依赖品牌认知、低价格和渠道上风成为这个市场的第二名，未来可期。

不入耳耳挂式大洗牌，韶音逆袭Cleer加速狂飙

第二个关键词是“开放式”。
所谓的开放式，更直不雅观形象、便于理解的说法是：不入耳。
这个市场在过去一年中得到了飞速发展。
报告显示，2023年Q2该市场销量同比增长283%，发卖额同比增长更是达到389%，靠近4倍之多。
比较骨传导耳机市场的一枝独秀，这个市场的竞争要更加激烈，Cleer入局较早，得到先发上风，索尼也依赖其品牌上风开始试水，但手握技能上风的Shokz韶音正在逆袭Cleer、索尼，并加速狂飙。

比较更早入局的Cleer，Shokz韶音今年4月发布首款不入耳耳机OpenFit舒适圈，但立时得到市场追捧并迅速出圈。
依赖这一款单品以及不到3个月的发卖周期，Shokz韶音便拿到了2023年H1海内开放式耳机市场发卖额的46.9%，出货量的21.9%，双双排名第一。
（数据源于：IDC《中国无线耳机市场季度跟踪报告》）

图说：同周期内上市品牌主力产品比拟，Shokz韶音OpenFit舒适圈不入耳耳机市占率超过1/3，Cleer其次、与SONY等后来者品牌拉开差距。

由于这类不入耳耳机常日采取耳挂的佩戴办法，以是该份报告中也涌现了“耳挂耳夹式”耳机的分类。
在这个分类中，Shokz韶音也完成了对Cleer的逆袭：Open Fit舒适圈在2023年Q2开放式耳挂耳夹式耳机品类发卖额占比达到36%，超越Cleer的ARCII排名第一。
而9%的销量占比，也在同类产品中单品排名第一。

图说：同周期内上市品牌主力产品比拟，在高代价产品版块，Shokz韶音OpenFit、CleerARCII上风突出，依然暂列赛道领跑者角色。

可以认为，不入耳耳机在今年Q2以来受到行业、媒体和用户的猖獗追捧，是今年耳机市场最明显的趋势和潮流。

Shokz韶音正是捉住了这个趋势，将“舒适”作为耳机的最大卖点，通过轻巧的重量、分外亲肤材质、优化人体工学，彻底办理用户永劫光佩戴耳机后耳道胀痛、压头感强、不适感强的问题，辅以底层声学科技的进步，才能在仅仅3个月内得到了该市场的领先地位。

行业展望：不入耳耳机连续高歌年夜进，更多大厂是否会跟风？

放眼全体行业，不入耳耳机为什么会在今年Q2被彻底引爆？这背后的逻辑有哪些？

最根本的缘故原由还是在于，当今用户利用耳机的习气和均匀时长已经有了很大的变革。
智好手机上的内容越来越丰富，从音乐到游戏再到影视剧、娱乐节目和各种直播，消费者利用耳机的时终年夜大增加，“佩戴舒适”成了用户更急迫的需求，乃至高过对音质的追求。

另一方面，今年夏季全国各地迎来永劫光的罕见高温，多地纷纭冲破高温天数记录。
在酷热的夏季，传统入耳式耳机在佩戴舒适性上的劣势被放大了，佩戴韶光稍长，耳道的胀痛感、异物感就会让利用者非常不适。

不入耳类的耳机极精准地命中了用户需求，它的迅猛增势也就不难明得。

可以想象，未来很长一段韶光，不入耳耳机市场还将连续高歌年夜进，而这片蓝海也必将引得更多品牌的切入。
以华为为代表的手机厂商，和以BOSE为代表的传统音频厂商是否会跟风入局？Shokz韶音可否连续领跑市场？我们拭目以待。

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