商标名中的价值感字眼（重要）

个中，听感和语感可以通过词语命名法来办理，感兴趣的朋友可以去本"大众年夜众号翻阅我们去年发布的命名推文，本文重点先容牌号名中的代价感字眼。

把代价放进名字里

“把代价放进名字里”指的便是在名字里植入有代价的字眼，这些具有代价感的字眼不仅能表示出产品代价，同时也是购买情由，能影响人的感情和购买决策，这该当便是伟大的哲学家海德格尔说的“词语不仅说事而且干事”这个道理吧！

根据行业的不同，牌号名中的代价感字眼也有所不同。

对付餐饮行业来说，“喷鼻香”、“鲜”是具有代价感的字眼；对付食材来说，“土”、“野生”是具有代价感的字眼；对付所有行业来说，“牛”、“赞”、“好”都是具有代价感的字眼。

现在我来列举一些不同行业的牌号名中的代价感字眼。

对付餐饮行业来说， “喷鼻香”、“鲜”都是具有代价感的字眼，如：鼎鼎喷鼻香、美珍喷鼻香、南城喷鼻香、翅味鲜、伊家鲜等等。

对付食品行业来说，“喷鼻香”、“绝”都是具有代价感的字眼，如：默喷鼻香、黄金喷鼻香、古喷鼻香斋、老喷鼻香斋、绝口喷鼻香、绝味、味之绝等等。

对付水果行业和啤酒行业来说，“鲜”字便是一个具有代价感的字眼，如：鲜丰、花果鲜、鲜果棒、百鲜匠、鲜啤30公里、比尔鲜森、鲜老大等等。

对付护肤品行业来说，“仙”字便是一个具有代价感的字眼，如：仙格丽、仙瑟、仙草夫人、仙姬娜、仙蒂奈尔等等。

对付美业来说，“美”字便是一个具有代价感的字眼，如：自然美、东方美、伊美娜、美时美刻等等。

对付建材行业来说，“安”字便是一个具有代价感的字眼，如：安固、安耐、安屋、安太宝、百安居等等。

对付超市和便利店来说，“美”、“好”、“惠”、“快”都是具有代价感的字眼，以是有物美、好又多、惠康、快客等等这些品牌；对付黄金珠宝、腕表、奢侈品行业来说，“皇”字便是一个具有代价感的字眼，以是有英皇、皇爵、奢女皇等等这些品牌；对付文化遗产、文化旅游和文化家当来说，“古”字便是一个具有代价感的字眼，以是有古徽州、徽杭古道、古井贡酒、古越龙山等等这些品牌；对付宫廷文化和轻奢品行业来说，“御”字便是一个具有代价感的字眼，以是有御泥坊、御牌西湖龙井、御府、御MEN等等这些品牌……

行业不同

代价感字眼也不同

对付所有行业，“赞”、“牛”、“优”、“良”、“佳”、“好”、“德”、“王”等都是具有代价感的字眼。
比如：赞玛氏、雅赞、上赞、小赞；蒙牛、公牛、红牛、铜牛、牛小二；优加、名创优品、尚客优；良品铺子、无印良品；佳洁士、舒肤佳、上好佳；好阿婆、好又多、好日子、好运道；德胜、德邦、德懋恭；王牌、王中王、九牧王、芙蓉王等等这些牌号分别都植入了这些代价字眼。

以是，找到你所在行业的代价感字眼非常关键，然后把这个有代价的字眼植入名字里，这便是修辞。

这些字眼有一个共同点，它们绝大部分都是褒义词，除了上面提到的喷鼻香、鲜、绝、仙、美、安之外，还包括：赞、牛、快、靓、丽、优、秀、佳、尚、聪、慧、惠、贤、仁、德、好、智、鼎、盛、古、皇、王、贡、御、纯、正、百、100%、早、高、俊、能、安、健、康、富、阳、俏、忠、善、良、勤、乐、爱、孝、敬、柔、刚、才、雅、多、广、博、大、华、国、全、雄、伟、成、功、神、芳、净、静、通、达、力、久、足、现等等。

除了以上这些褒义词，还有一些中性词，它们适配在特定行业特殊有代价。

比如：“今日”二字本来是一个中性词，但它用在现制食品和新闻行业它就具有非常代价。
今日油条，今日的油条要比昨日的油条新鲜好吃；今日头条，今日的头条要比昨日的头条更具新闻代价。

“生鲜”二字本来是一个中性词，但是用在生鲜食品和蔬菜瓜果行业它就具有非常代价。
生鲜传奇，既包含了生鲜用品的品类信息又具备了产品新鲜的代价感。

其余，还有一些贬义词，用在特定的事物上具有褒义的特色。

比如：“土”作为形容词时是贬义词，但用在鸡蛋和食材上它就具有非常代价，土鸡比喂养鸡好吃，土鸡蛋比洋鸡蛋好吃，土菜频年夜棚菜好吃。

“臭”是贬义词，但用在臭豆腐和臭干上它就具有非常代价，我乃至见过有人宣扬他的臭豆腐为“天下第一臭”，对付臭豆腐，越臭越有代价。

“老”作为形容词时是贬义词，但用在特定的人和物上它就具有非常代价，如老朋友、老客户、老中医、老乡、老相好、老酒、老家菜等等。

“骨灰”是一个贬义词，“骨灰级玩家”却是一个褒义词；“鬼”是一个贬义词，“鬼点子”却是一个褒义词。

我把这种征象归纳为“贬义褒用”。

综上可以创造，褒义词、中性词和贬义词都具有代价，在实际事情中，要详细问题详细对待，一企一策，因业施策，因类施策。

词语影响感情

感情影响决策

你大概会认为这些平淡无奇司空见惯习以为常的字眼没什么大不了，实际上，这些字眼每每会旁边你的感情影响你的决策。

你不妨试想一下 ，如果“南城喷鼻香”改叫“南城臭”，如果“好又多”改叫“坏又少”，如果“良品铺子”改叫“次品铺子”，你的感情会不会受到影响？你的购买决策会不会发生改变？

词语代表人的思考，用什么样的词语就代表着什么样的思维逻辑。
词语的感情色彩在潜意识里会影响人的情绪和感情。
有感情就有决策，没有感情就没有决策。
感情愉悦了就随意马虎做出购买决策。

本人也不是光说不练，现在列举几个我们商部落的牌号命名案例，通过拆解这些案例来分享我们如何在牌号中植入代价感的字眼。

临口喷鼻香，这是浙江临安的一个坚果牌号，“喷鼻香”字对付食品行业来说，便是一个具有代价感的字眼。

仙肤泉，这是安徽合肥的一个护肤品牌号，“仙”字对付护肤品来说，便是一个具有代价感的字眼，我们一样平常夸奖别人“仙女下凡”、“美若天仙”。

快民，这是安徽合肥的一个门诊连锁牌号，“快”字对付门诊行业来说，便是一个具有代价感的字眼，“快”意味着节省韶光。

猪牛牛，这是安徽合肥的一个猪饲料牌号，“牛”字对付所有行业来说，都是一个具有代价感的字眼.

蛋小赞，这是河南郑州的一个鸡蛋牌号，“赞”字对付所有行业来说，都是一个具有代价感的字眼。

康来早，这是浙江嘉兴的一个康健用品牌号，“早”字对付康健来说，便是一个具有代价感的字眼，我们一样平常祝福别人都会说“早日康复”。

品类名中的代价感更主要

相较于牌号名，品类名中的代价感字眼更主要更常见意义更大，品类名中的代价感字眼每每代表了品类的第一特性，同时它也反响了品类命名的实质。

电视机，“电”是品类第一特性，也是最具代价感的字眼，表明它是通过电子显像的设备；彩色电视机，“彩色”是品类第一特性，也是最具代价感的字眼，表明它是彩色电子显像的设备；智能电视，“智能”是品类第一特性，也是最具代价感的字眼，表明它是智能化的电子显像设备。

数码相机，“数码”是品类第一特性，也是最具代价感的字眼；平板电脑，“平板”是品类第一特性，也是最具代价感的字眼；电动汽车，“电动”是品类第一特性，也是最具代价感的字眼；自动售货机，“自动售货”是品类第一特性，也是最具代价感的字眼；无人商店，“无人”是品类第一特性，也是最具代价感的字眼；量子通信，“量子”是品类第一特性，也是最具代价感的字眼；直播电商，“直播”是品类第一特性，也是最具代价感的字眼。

短视频，“短”是品类第一特性，也是最具代价感的字眼；微博，“微”是品类第一特性，也是最具代价感的字眼；喷气式飞机，“喷气”是品类第一特性，也是最具代价感的字眼；土鸡蛋，“土”是品类第一特性，也是最具代价感的字眼；土鸡粉，“土鸡”是品类第一特性，也是最具代价感的字眼。

现制奶茶，“现制”是品类第一特性，也是最具代价感的字眼；预制菜，“预制”是品类第一特性，对付餐厅来说也是最具代价感的字眼（但是餐厅不会对顾客发卖一种叫“预制菜”的菜，“预制菜”对付顾客来说不是一个代价感的字眼）；老人鞋，“老人”是品类第一特性，也是最具代价感的字眼；听感牌号，“听感”是品类第一特性，也是最具代价感的字眼；如此等等，不胜列举！

商部落归纳总结的品类命名公式：品类命名=新品类第一特性+老品类的根

新品类的第一特性是新品类最具代价的字眼，对顾客最有代价。
找到新品类的第一特性，找到对顾客最有代价的字眼，把这个字眼植入品类名中，通过它们来提升产品代价，营造代价感，是品类命名成功的关键，也是营销传播最主要的事情之一。

你为自己的品类找到代价感字眼了吗？我们已经找到了，听感牌号、听感广告、定位文案，这些都是我们商部落开拓的新品类。

现在就开始切己体察、事上琢磨、知行合一吧，代入自己为你自己的品类找到一个具有代价的字眼，把代价植入名字里，首创一个新品类。

见告你一个窍门：盯住顾客痛点，盯住顾客代价，用办理顾客痛点的办法来给顾客供应代价。

然后把代价一定一定要植入产品名字里，这一步非常非常的主要，比产品本身还主要，由于是词语让事物存在，是词语召唤事物出场，先有词后有物，词语造物。

——吴 聊

中国听觉设计先锋

中国听觉传播先锋

听感牌号品类首创者

听感广告品类首创者