电子产品也可以点“外卖”啦！

以京东小时达、美团闪购、饿了么等为代表的即时零售平台，正在广泛联合手机、电脑、家电等头部品牌，为消费者供应“如点外卖般购买消费电子产品”的做事。
这也意味着为契合即时便捷购买消费产品应运而生的即时零售，快步进入全品类“小时达”时期。
业内人士指出，消费电子是即时零售平台打劫的主要门类，即时零售渠道将成为消费电子市场全渠道发展的助推器。
然而，即时零售与消费电子这场“双向奔赴”，对双方有多大的助力，还有待韶光考验。

因“即买即得”需求而爆发

当“宅、忙、急”成为生活常态，年轻人“即买即用”的需求愈加明显。
即时零售，重在“即时”。
根据商务部国际贸易经济互助研究院发布的《即时零售行业发展报告(2023)》给出的定义，即时零售是通过线上即时下单，线下即时如约，依托本地零售供给，知足本地即时需求的零售业态。

以美团闪购、京东小时达等为代表的即时零售平台近年来迅速兴起，联动品牌专卖店、电器综合连锁、超市百货、仓店等多业态商家，上线即时零售业务，勾引门店数字化转型。

理解到，即时零售平台上发卖的货品均来自间隔用户附近几公里范围内的门店，货品更多的是“附近门店现货库存”，因此能快速的让外卖员取货，进而短韶光送到消费者手里。

即便是消费电子和家电产品，用户在每个“心血来潮想下厨”“想购入朋友家的同款”“大肃清时须要个清洁帮手”“手机新品发布想急速体验”的瞬间，都可以下单后快速收到货品。

2023年9月，iPhone 15系列首日发售，美团闪购、饿了么、京东小时达、抖音等平台纷纭开启“iPhone新品售卖”，强化“什么都能买，什么都能送”的用户体验，即时零售进入爆发期。
2023年，美团闪购探索“万物到家”零售新业态，在用户根本、商家网络和即时配送网络方面全面拓展。
京东小时达在2023年“双十一”期间的洗衣机、冰箱的成交额同比增长160%，烟灶套装成交额同比增长超220%。
2023年美团闪购平台电风扇、电暖气发卖量已在百万量级且同比增幅达200%。

小米集团副总裁、中国区总裁王晓雁表示，近几年即时零售市场高速增长、发展迅猛，尤其对3C行业的主要性日益显著。
即时零售模式已不再只为应急，而是知足了越来越多“即买即得”的便利性购物需求，当前已有超4000家小米之家门店入驻京东小时达平台。

大家电也能“外卖”

小家电是消费电子产品拥抱即时零售平台的“排头兵”。
理解到，厨房小家电品类的即时消费需求比例最高，紧张是知足用户的种草尝鲜需求；用户对付个护小家电的悦己、礼赠消费需求较高；用户看重生活小家电可以及时知足康健需求和功能升级的能力。
以上需求均在即时零售平台得到知足，用户习气逐渐成熟，尤其是知足节日场景下的赠礼诉求。
数据显示，厨房小家电、环境小家电、个护小家电的即时消费购买率分别为69%、43%、39%。

美团闪购搜索“空气炸锅”界面

即时零售平台对即时配送做事的不断改进，也推动着用户的即时消费意愿向冰箱、洗衣机、电视等大家电产品过渡，目前大家电在即时零售平台上的发卖已有转机。

在京东小时达界面搜索“电视”，间隔家里5公里内有20余家门店供应华为、三星、TCL等最新电视产品以供选择，店铺包括华为专营店、TCL旗舰店、京东之家等，有的门店月销量超过100件。
搜索须要安装做事的“空调”产品，有美的、TCL、海信、海尔等多家线下店铺供应做事，月销量超过200件的紧张集中在京雇主电线下体验店上。

据悉，2023年10月29日-10月30日美团闪购的“3C数码家电家电日”，电视/洗衣机发卖额同比增长500%。
小米大家电业务在和美团闪购互助后，在2023年下半年发卖额达到千万元规模。

大家电每每体历年夜、重量大，且部分涉及安装做事。
针对以上需求，京东小时达利用线下门店上风打造“即送即装”特色做事，带给消费者更加便捷的购物体验。
美团闪购在2023年升级配送体系，四轮运力已覆盖全国多个城市，支持空调、冰箱、洗衣机等险些所有家电的配送。

美团闪购数码家电卖力人王珍表示，小家电天然和即时零售契合，而大家电因派送及时、渠道靠谱，也有探索空间。

不过，奥维云网（AVC）大家电奇迹部副总经理裴东敏在接管《中国电子报》采访时表示，从需求端看，大家电对“即时”需求的急迫性较低，因而大家电在即时零售平台的规模打破还需更多上风成分加持，例如在产品专业售中做事等维度上消解消费者顾虑，在产品价格上形成上风等。

“双向奔赴”逐未来

我国家电、消费电子的线上线下全渠道零售早已是大势所趋。
在业内人士看来，即时零售渠道成为消费电子市场全渠道发展的助推器，消费电子也是即时零售平台打劫的主要门类。

即时零售实在是一门线下门店数字化的买卖，把线下的库存、商品、价格、做事、包括对人的管理进行数字化升级后，将线下门店搬到线上，由商家、品牌、门店、平台等多方联合带来“商品小时达乃至分钟达”的便捷消费体验，并带给门店全渠道的新增量。

电商与线下零售之间是“此消彼长”的竞争关系，而即时零售依赖线下零售，也做事线下零售，则是渠道的一个有益补充。
以京东小时达为例，依托LBS（基于位置的做事）大数据运营和剖析，其帮助3C家电零售商和品牌商提升运营效率，洞察用户消费画像、识别网格买卖机会，并通过全域精准营销、商品管理和创新场景打造，挖掘新的用户和销量增长。

对付家电和消费电子品牌方而言，线上市场竞争愈加激烈，急需回归线下市场挖掘增量。
奥维云网发布的《2024家电创新零售白皮书》指出，对付品牌商来说，即时零售的到来，无异于雪中送炭。
即时零售兼具线下的场景、做事、体验上风，和线上的效率、本钱、规模上风，是电商渠道的有效补充，是连接线下与线上场景的关键，因而得到越来越多品牌的倚重。

“即时零售一方面可以使线上线下同品、同匆匆，给予用户不区分线上线下同等的购物体验；另一方面通过线上平台为门店赋能，让门店的经营半径得到极大的提升，帮助门店提升经营效率，为线下的体验性和即得性上风插上了‘效率’的翅膀。
”王晓雁表示。

对付平台方而言，即时零售的竞赛依然处于早期，美团闪购、京东小时达、饿了么以及抖音小时达这些玩家，竞争的最大两方面要素在于丰富供给和高效如约。
业内人士认为，在平台如约能力培植很难快速完备时，抢占优质供给成为最主要的事情，消费电子品类成为一个主要切面。

通过采访获悉，过往高客单价的消费电子市场是线上电商和线下实体零售店把控的重点，即时零售平台拥抱消费电子，有利于促进全品类小时达的局势形成。

目前行业数据证明了消费电子与即时零售“双向奔赴”的高发展性。
数据显示，消费电子品类的即时零售市场在2021年逐渐发力，2023年市场规模达到399亿元，估量到2026年将实现3.8倍增长，2021-2026年将以68.5%的年复合增长率发展，未来具备较大发展空间。

中国电子视像行业协会秘书长董敏在接管《中国电子报》采访时表示，随着消费电子产品乃至是家电产品的潮品化，即时消费正在给市场带来增量，但也须要品牌企业以及发卖平台来思考即时零售所带来的社会影响，如外卖做事和实系统编制造业的平衡关系，以是一方面希望大型企业对即时零售保持谨慎，另一方面希望能够做好商品的现地库存管理。