中小品牌手机去世亡史

5月9日，锤子科技大股东罗永浩出质股权315万元 给其债主深圳蓝天科技，经历了生产链调和不当、融资艰辛的负资产挣扎之后，曾夸口做东半球最好用的手机的罗叔与其创办的锤子科技终极归于沉着。

4月15日，美图手机在其官微发布告别信，表示将在年中关停手机业务，旗下的手机品牌独家授权给小米，其紧张卖力售后做事，6年的光辉过后，这家专注美拍的小众品牌手机究竟被时期淘汰了。

3月28日，索尼宣告关闭北京顺义区的“索爱普天”智好手机工厂，里面固然有人力本钱逐渐升高的成分，但手机业务的不善经营以及中国智好手机家当的快速升级都是其退出市场的触发成分。

无论是曾经主打高端商务机的金立还是齐心专心想要做最好用系统的锤子，或者是凭借着美颜站稳脚跟的美图抑或是在摄像头方面有着极大上风的索尼，在智好手机快速升级以及市场逐渐饱和确当下，若是在芯片、内存、续航等核心部件上没有竞争力，这些中小品牌手机一定会走向消亡，智好手机市场日渐形成“华米VO”四大品牌霸占市场的局势，中小品牌手机逐渐被边缘化。
下面咱们就来详细剖析一下曾依赖某一特色在智好手机市场占得一席之地的各个中小型品牌手机为何会一步步退出市场。

空想主义者的一场豪赌

提及金立，就不得不提到成于斯毁于斯的金立创始人刘立荣，2002年，刘立荣投资2亿元注册了深圳金立通信设备有限公司，公司的发展也很是迅速，并拥有一千多项技能专利，可以称得上海内手机行业的巨子，在2008年为了扩大品牌影响力金立花天价请来刘德华做代言，凭借着过硬的品质，金立一度家喻户晓，在2009年金立还荣获了国家手机行业十大新锐企业的名誉称号。
但到了智好手机时期，金立手机的业务却涌现了严重的下滑，没有找到清晰定位的金立每年的销量仅一千万余台，与当时的魅族同属二线品牌阵营。
而根据统计金立在2016-2017的两年间其营销和投资用度严重超限，营销投入更是达到了60多亿，而这60多亿紧张花在了请代言人和节目资助，当时头脑发热的金立请了刘涛、薛之谦、冯小刚等重磅明星代言，资助了《笑傲江湖》、《欢快笑剧人》、《跨界歌王》等娱乐节目，可以说是大手笔，此外这60亿还有部分用于国内外的发卖和市场用度。

但根据威信统计数据，2017年金立销量就已经有10%旁边的下滑，到了2018年销量更是直接半数，这都表明所谓的明星流量效应并没有给金立带来可不雅观的利益收入，其紧张缘故原由在于金立产品本身的定位就不是很清晰，土豪金的外不雅观设计，一层不变的功能创作，丝毫不符合当下年轻一代的审美，此外过多的营销投入也导致了资金链涌现了严重危急，此后金立与欧菲科技等供应商的资金拖欠问题引发网友大规模谈论带来了很多的负面影响，由于金立无法偿还债务，上游供应商便提出资产冻结申请并停滞供货，恶性循环下，金立无法按照正常流程进行手机的制造生产，资金无法回流以此形成了一个去世局，末了刘立荣十几亿的豪赌彻底将金立推入去世局。

谈到锤子，大多数人都震荡于罗叔空想主义者的执着，罗叔想要做最好用的系统，他在T1的研发中多管齐下，外不雅观设计、音像、拍照以及各种软件都要达到领先水平，但是由于生产链和资金方面的问题，T1历经两年才上市。
这时小米凭性价比站稳了市场， oppo也凭借着自拍美颜功能得到大批女性的青睐，华为在办理好芯片问题后也是一起高歌，可以说根本没有锤子的立足之地，好不容易这几年坚果系列有了一些转机，但究竟是没了锤子原创系统的那抹特色。
2016年曾因资金问题，罗永浩将股权质押给阿里，今年一月份，字节跳动收购了锤子科技的专利利用权，罗叔把自家的核心专利都在一步步转让，这也就不虞外这次315万元的股权质押，无非是破产边缘的苦苦挣扎。

没有核心竞争力终为空谈

说到，美图手机不禁想到这样一句话，2013年从角落里冒出来的美图手机1就像一个萌妹子闯入了一群糙男人的地盘，当时的三星、华为、小米等品牌都在芯片、续航、内存方面苦下功夫时，美图手机四两拨千斤般把重点放在了自拍上，随后几年一贯坚持着这条“专注颜值”的发展路线，在2017年其手机销量达到157.47万台，挤入海内手机销量前十。
但这时拼杀良久的海内大厂溘然意识到彷佛给手机加一个高清的前置摄像头再赞助一个美颜功能完备是顺手的事，就这样专注“小而美”的美图手机瞬间没有了市场，这种“高价低配”的品牌溢价效应的时期也很快闭幕，在2018年巨大亏损后投入了小米的怀抱。
索尼在没把握好3G时期带来的智好手机市场，缺少核心竞争力的情形下选择离开也是无奈之举。

经由谈论，我们不难创造缺少品牌定位是中小品牌手机市场没落的紧张缘故原由，就像金立投入几十亿做营销，但营销的理念是什么，目标人群有哪些或许连他自身也没弄清楚，这方面锤子也犯了同样的缺点。
此外，缺少自主创新能力也是中小品牌手机的一大硬伤，细数之下二线手机品牌也的确没有成本和平台来实现后智好手机时期的突围。

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