校园人群的消费生活办法大年夜变革天猫校园2024告诉你他们在买什么

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今日研报分享：《天猫校园：2024校园消费市场白皮书》

今日电子书分享：《互联网大败局》

这篇行业报告是由天猫商家发展团队发布的，旨在剖析校园人群的消费特色和消费生活办法的变革，以及天猫校园2024的全场景全生态发布。
报告基于淘系和天猫校园的消费数据，以及2023年度的消费态度和不雅观念调研数据，揭示了校园人群的三大消费特色：代价消费、体验消费和社交消费，以及四大消费生活办法：百变人设、45度提升、漫游天下和

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校园市场规模巨大，消费潜力无限

中国高校在校生消费规模估量在2024年至2028年间从约一万三千亿元上升至约一万六千亿元，人均年消费2-3万元，未来将覆盖9,000万高中以上学生人群。

校园市场是一个具有巨大潜力和活力的消费市场，其规模不断扩大，消费能力不断提升，消费需求不断多元化。
根据天猫商家发展团队发布的《青春消费阵线——校园市场的无限潜力与发达前景》报告，中国高校在校生消费规模估量在2024年至2028年间从约一万三千亿元上升至约一万六千亿元，年均增长率达到5%。
这意味着每年有约6500亿元的新增消费市场空间。
同时，人均年消费水平也在不断提高，从2015年的1.6万元增长到2023年的2.9万元，估量到2028年将达到3.5万元。
未来，校园市场将覆盖9,000万高中以上学生人群，个中高档教诲在学总规模已经达到4763万人，占总人口的3.4%。

校园人群消费特色多元化，代价消费、体验消费、社交消费并重

校园人群在消费时不仅关注商品的实用代价，还关注感情代价和商品背后的代价不雅观，同时追求新奇、有趣、沉浸的消费体验，以及与同好、搭子、朋友的社交互动。

校园人群是一个充满活力、创新和多样性的消费群体，他们的消费特色呈现出多元化的趋势，紧张表示在以下三个方面：

代价消费：校园人群不仅局限于商品的代价，年轻一代也渴望商品能帮助实现超越物质层面的情绪体验和精神知足。
他们通过内容为商品授予人格以及代价不雅观，通过新的意义和故事实现内容货品双循环，为实体商品拓展新机会。
例如，校园人群喜好购买古风/国风、lolita、cosplay等具有文化内涵和个性表达的衣饰配饰，以及与自己喜好的明星、影视角色、动漫人物干系的周边产品，以此来知足自己的感情代价和代价不雅观。

体验消费：校园人群热爱探索的校园人群，日常生活穿梭于多种场景，体验式消费各处着花。
他们不仅喜好线下的新业态，如音乐节、演唱会、桌游店、密室鬼屋等，也喜好线上的新科技，如AI语音助手、虚拟/智能试衣镜、集换式卡牌等，以此来得到新奇、有趣、沉浸的消费体验。
他们也乐意为这些体验消费付出更多的韶光和金钱，以此来丰富自己的生活和视野。

社交消费：校园人群寻求社交支持系统，渴求社交，又想秉持一定“社接壤限“。
社会关系被碎片化拆分，轻社交的搭子文化火热，带来共享消费。
他们在不同领域都会找对应的搭子，如饭搭子，健身搭子，旅行搭子等，以此来实现共同的兴趣和目标，也为自己打开了社交的大门。
他们也会通过社交媒体和平台，如校园圈、找搭子、AI速配等，来拓展自己的社交圈子，分享自己的消费心得和生活办法，增加自己的社交成本。

综上所述，校园人群消费特色多元化，代价消费、体验消费、社交消费并重，这为产品经理供应了更多的创新机会和寻衅，须要深入理解校园人群的需求和喜好，打造符合他们个性化、多样化、社交化的产品和做事。

校园人群消费生活办法呈现四大趋势，百变人设、45度提升、漫游天下、

校园人群是消费市场的主要力量，他们的消费需求和偏好不仅反响了当下的社会变革，也预示了未来的消费趋势。
根据天猫商家发展团队发布的《青春消费阵线——校园市场的无限潜力与发达前景》报告，校园人群消费生活办法呈现出四大趋势，分别是百变人设、45度提升、漫游天下、

百变人设，是指校园人群谢绝被贴固定标签，在体验百变的人生中，找到最真实的自己，并且比上几代人更大胆将Cosplay贯彻到日常生活。
用新奇独特小物件打造属于自己的百变形象也是校园人群的追求，即便是眇小的变革也能彰显个性，带来面前一亮的新鲜感。
在多元审美中，多巴胺系列的丰富色彩以及国风国货备受钟爱，不雅观众喜好的热门角色也是装扮热点，是品牌可针对进行沟通和产品包装的借鉴方向。
这一趋势表明，校园人群的消费不仅局限于商品的代价，也渴望商品能帮助实现超越物质层面的情绪体验和精神知足。
通过内容为商品授予人格以及代价不雅观，通过新的意义和故事实现内容货品双循环，为实体商品拓展新机会。

45度提升，是指校园人群既不盲目追随，也不彻底躺平，积极找寻自己的人天生长角度，通过康健、培训、运动等办法提升自我。
抵抗风险，做好前置准备成为这代年轻人做决策时的主要考量因子。
在社会标签与成功学的围城外，校园人群的自我意识逐渐觉醒；环球经济增速放缓，这代年轻人经历着与前几十年上升期全然不同的宏不雅观环境体验，比较于鸡血奋斗式的无条件乐不雅观，他们展现出对世俗成功定义的祛魅，许可自己的普通，将关注点回归自身的康健与提升。
这一趋势表明，校园人群的消费更加理性和复苏，他们在购物时普遍寻求那些供应专有优惠的渠道，以便节省韶光和精力，实现高效物超所值的购物体验。
同时，他们也更加关注自身的发展和进步，康健、培训、运动等自我增值品类迎来新增量。

漫游天下，是指校园人群进入开舆图模式，不雅观天下以得天下不雅观，通过旅行、游戏、二次元等办法探索不同的次元和文化。
在对天下的探索中，旅行干系品类在年轻一代中涌现高增长，个中以偏好次抛、旅行也要精细、旅行也要大略单纯娱乐为紧张的需求特点。
不同次元也是年轻人乐于探索的空间，差异于现实生活的纸片人间界以及完美游戏天下推动了消电数码、潮玩圈层品类的高增速，并现出日益风雅专业化，新科技智能打造沉浸式体验的消费诉求。
这一趋势表明，校园人群的消费具有强烈的探索欲和新鲜感，他们希望通过消费拓展自己的视野和认知，体验不同的生活办法和代价不雅观，同时也享受科技带来的便利和乐趣。

综上所述，校园人群消费生活办法的四大趋势，反响了他们的消费生理和行为特色，也为商家和做事商供应了有代价的洞察和策略，帮助他们更好地知足年轻消费者的需求，实现买卖增长。
作为产品经理，我们该当关注校园人群的消费动向和需求变革，结合自身的产品特点和上风，设计和推出更符合他们的消费场景和体验的产品和做事，从而赢得他们的认可和相信。

天猫校园2024全场景全生态发布，打造校园人群消费新平台

天猫校园2024以“全场景全体验”为主题，发布了校园做事、校园零售、校园电商、校园学习、校园社交等五大板块，为校园人群供应了全方位的消费办理方案，包括骑行、洗衣、外卖、打印、咖啡、天猫校园店、学生专享价商品、生态权柄、课程表、在线条记、学习弹幕、校园圈、找搭子、AI速配、权柄兑换、CID、小红花等功能和做事。

天猫校园2024的目标用户和市场需求：天猫校园2024的目标用户是出生于2001-2005年的大学在读消费者，他们是新一代的年轻人，有着不同于前辈的消费特色和消费生活办法。
他们是代价消费者，除了商品的实用代价，还关注感情代价和商品背后的代价不雅观；他们是体验消费者，热爱探索，喜好线上线下联动的沉浸式体验；他们是社交消费者，浓淡社交搭配，寻求多元的社交办法和社交支持系统。
他们的消费需求是多样化的，既有刚需，也有娱乐，既有个性化，也有共享化，既有精细化，也有

天猫校园2024的产品定位和核心代价：天猫校园2024的产品定位是打造校园人群消费新平台，为校园人群供应全场景全体验的消费办理方案，知足他们的多元化、个性化、体验化、社交化的消费需求，帮助他们实现自我代价的表达和提升。
天猫校园2024的核心代价因此用户为中央，以内容为驱动，以数据为支撑，以生态为根本，以创新为动力，打造一个覆盖校园人群消费全链路的平台，实现用户、商家、做事商、校园机构等多方的共赢。

天猫校园2024的产品架构和功能设计：天猫校园2024的产品架构分为五大板块，分别是校园做事、校园零售、校园电商、校园学习、校园社交。
每个板块都有多个功能和做事，详细如下：

校园做事：供应骑行、洗衣、外卖、打印、咖啡等校园生活必需的做事，方便用户快捷高效地办理日常问题，节省韶光和精力，提升生活品质。

校园零售：供应天猫校园店、周边生活优惠等校园零售的办理方案，让用户可以线上线下无缝购物，享受更多的优惠和权柄，知足更多的消费场景和需求。

校园电商：供应学生专享价商品、生态权柄等校园电商的办理方案，让用户可以享受更多的专属福利和特色做事，实现更高的性价比和物超所值的购物体验。

校园学习：供应课程表、在线条记、学习弹幕等校园学习的办理方案，让用户可以更好地管理学习操持，更高效地获取学习资源，更有趣地进行学习互动，提升学习效果和乐趣。

校园社交：供应校园圈、找搭子、AI速配等校园社交的办理方案，让用户可以更随意马虎地结识志同道合的朋友，更多样地进行社走运动，更深入地进行社交互动，拓展社交圈和社交支持系统。

天猫校园2024的产品上风和竞争力：天猫校园2024的产品上风和竞争力紧张表示在以下几个方面：

覆盖全场景，知足全需求：天猫校园2024涵盖了校园人群消费的全场景，包括生活、购物、学习、社交等，能够知足他们的全需求，包括刚需、娱乐、个性、体验、社交等，实现一站式消费做事。

供应全体验，打造全感官：天猫校园2024供应了全体验的消费办理方案，利用新科技、新内容、新玩法，打造沉浸式、互动式、意见意义式的消费体验，引发用户的全感官，让消费变得更有趣、更故意义。

培植全生态，实现全共赢：天猫校园2024培植了全生态的消费平台，整合了天猫、淘宝、支付宝、阿里云、飞猪、饿了么、盒马、口碑、高德、优酷、虾米、UC、钉钉等阿里系的资源和能力，以及校园机构、商家、做事商等互助伙伴的资源和能力，形成了一个开放、共享、协同、创新的消费生态，实现了用户、商家、做事商、校园机构等多方的全共赢。

创新全动力，引领全趋势：天猫校园2024创新了全动力的消费办理方案，利用AI、AR、VR、5G、IoT、云打算等前沿技能，结合大数据、人工智能、内容营销等核心能力，不断推出新功能、新做事、新产品，引领校园人群消费的全趋势，塑造校园人群消费的新风向。

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