三天卖了800万元Chiikawa凭什么成为年轻人“心头好”

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华声在线全媒体 刘镇东 通讯员 梁健愉

自三丽鸥、线条小狗、Loopy之后，动漫角色Chiikawa再次火爆出圈。
许多年轻人连夜排队，只为购得“心头好”——Chiikawa周边商品。
据媒体宣布，该IP海内首家联名的静安大悦城快闪店，在限购、限时等诸多条件的限定下，开业三天古迹仍超800万元。

这几个简笔勾勒的卡通角色是如何成为年轻人口中的“电子布洛芬”？凭什么三天卖800万元？近日，三湘都邑报拜访创造，长沙有不少线下门店在售卖Chiikawa的周边产品。
产品种类繁多，涵盖毛绒公仔、生活用品、包饰等，深受年轻人的喜好。

【征象】

Chiikawa“出圈”，发卖火爆

Chiikawa这天本有名漫画家Nagano的漫画作品，后改编为动画短片播映。
动画主角团包括吉伊、小八和乌萨奇。
2023年，Chiikawa风靡中国，成为年轻人社交网络中的“新晋顶流”。
目前，微博超话#Chiikawa#阅读量达5.8亿，小红书上Chiikawa干系话题的浏览量更是高达14亿次。

与此同时，各大零售店、Chiikawa主题快闪店热度不减，吸引不少顾客容身购买。
6月10日12时许，来到位于五一新干线一家专门售卖Chiikawa周边的零售店。
店内品类完好，有玩偶、钥匙扣、贴纸等等，价格在几十元到几百元不等。
该店店员见告，门店的人流量分情形，周末的时候会比较大。

位于黄兴路的名创优品最近也上新了许多Chiikawa的周边产品。
只见店门口摆上了Chiikawa的广告背景板，不少顾客会在此打卡拍照。

“我最喜好的便是这个黄色的玩偶，它叫乌萨奇，它的声音非常可爱。
”两名顾客正在店内仔细挑选产品，激情亲切地向先容该系列的周边产品，“它这天本一部很火的动画，紧张是讲了这三个小动物们之间的故事。
它们的经历带给我们一种很温暖、很治愈的觉得，像回到童年一样。
”

【探因】

年轻人视之为精神寄托，随意马虎情绪共鸣

长沙市民丽丽是一名资深的“吃谷”女孩。
吃谷是二次元文化圈的盛行词汇，指购买游戏或动漫等IP的周边产品。
自Chiikawa动画化后，她便成了该IP的虔诚粉丝。

采访中，丽丽反复跟提及乌萨奇这个角色。
“我很喜好这个角色。
虽然看起来它是一个只会怪叫的兔子，但它实在有很强大的精神内核，碰着任何问题都不会内耗，我非常倾慕这一点。
”丽丽表示，“现在成年人压力都很大，Chiikawa就像宠物一样治愈了我，是我面对坚硬天下的一种柔性方法。
这也是大家都管它叫‘电子布洛芬’的缘故原由。
通过购买这些萌物我能找到温暖陪伴和精神寄托。
”

Chiikawa干系产品不仅“席卷网络”，还会常常涌如今粉丝的日常生活中，比如一起用饭学习、外出旅游等。
此前，“排队5小时买Chiikawa”这一词条冲上微博热搜榜。
从小就喜好二次元文化的小昊认为，一起排队购买周边既能知足他们的“社交”希望，又符合他们的“社恐”心态。
由于只须要大略的互换就能够参与社走运动，并且这种“限时限定”的购物不仅可以知足日常的仪式感，还可以找到与差错间的共鸣。

年轻人为二次元文化年夜方解囊、倾情消费的缘故原由是什么？资深买家殷女士认为，治愈经济正以一种独特的办法影响着年轻群体的消费行为。
“这种以Chiikawa为代表的IP，通过其独特的故事或可爱的形象为年轻人供应了情绪的抚慰，更成为了他们表达自我的一种办法。
”

提醒

实事求是，理性消费

《2023青年消费调研》显示，49.3%的受访青年表示乐意为可以供应感情代价的商品买单。
这些年轻消费者重视精神消费，乐意为“感情”买单。
而Chiikawa恰好捕捉到了这种需求，成为了年轻人表达情绪、寻求共鸣的载体。

业内人士指出，随着“内卷”的爆火，“精神内耗”的话题也被越来越多人关注。
Chiikawa的爆火本色上源于其角色IP所展现的真实情绪能够迅速触及受众内心，知足其潜在需求，从而建立起情绪连接。

须要把稳的是，IP消费市场火爆的背景下，消费者也要实事求是，理性消费。

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